24年間営業していた店舗のリースが終了スターバックス中国が対応！第4四半期の売上高は前年同期比7%減

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このほど、上海で24年間営業していたスターバックス臻選上海新天地店がリースを終了するとの情報があった。12月16日、スターバックス中国はこのニュースに対して、新天地商圏の業態調整のため、スターバックス臻選新天地店は12月31日にリースを終了すると回答した。
スターバックス中国の担当者によると、商圏業態の調整変化と店舗の刷新は小売業の常態だという。同時に、新天地商圏にあるスターバックスの10以上の店舗は、顧客に高品質のコーヒーを提供し続けている。
中国はスターバックスの世界最大の国際市場だという。中国に根を下ろして25年、スターバックスはすでに中国の高級コーヒー業界のリーダーブランドとなっている。現在、スターバックスは中国に7600以上の店舗を持ち、1000の県級市場をカバーしている。
業績面では、年内のスターバックスの暮らしはあまりよくない。の2024年度第4四半期のデータによると、スターバックスの世界売上高は前年同期比3.2%減の90.7億ドルに達した。上場企業に帰属する純利益は9億9000万ドルで、前年同期比25.5%減少した。コア経営データが予想を下回っただけでなく、ブランドの世界同店売上高は前年同期比7%減少し、これまでの予想をはるかに上回った。一方、スターバックスは次の年の業績成長の展望を発表しない。
注目すべきは、第4四半期にスターバックス中国の売上高は7億8400万ドルで、前年同期比7%減、前月比6%増、店舗の売上高より14%、客単価は8%、注文数は6%減少することができる。
2024年度を振り返ってみると、スターバックス中国は第1期だけで、沈下市場の拡大と国内オフラインでの飲食消費の回復を通じて、同店の売上高の10%増、売上高の18%増を牽引した。しかし、その後の第2期から第4期までの間に、ブランドの売上高、同店の売上高、注文規模などの重要な指標はいずれも2023年度より低下した。多くの場合、中国地域のデータの下落速度はスターバックスの世界全体の下落状況よりも速い。
あるいは最大の国際市場で苦境に陥っているため、スターバックス中国はこのほど、若いコーヒー飲用者の復帰を誘致するために楊振氏を任命した初の首席成長官（CGO）職を設立した。楊振氏は極越自動車の前ユーザー発展部門の責任者であることが分かった。
このほか、スターバックスは中国での事業展開を検討しており、同事業の株式売却の可能性も含めて検討しているという市場情報がある一方、同社は中国本土の私募株式機関を含む複数の潜在投資家の興味を非公式に評価している。
これに対し、スターバックスのスポークスマンは、同社は中国区の業務の発展とパートナーシップの維持に力を入れていると答えた。彼らは戦略的パートナーシップの探索を含む最適な発展の道を模索している。