애플·구글·삼성 XR 시장의'차륜전'

强绝商爸摇

12월 15일, 구글이 출시한 안드로이드 XR 운영체제는 지속적으로 시장의 눈길을 끌며 사용자들에게 자연스러운 인터렉션 방식을 제공할 수 있다. 게다가 이 제품은 구글, 삼성이 공동으로 개발한 것으로 XR 시장이 파란을 일으키려는 것 같다.
올해 들어 AI가 화제가 되고 있다. 가상현실은 아무도 관심을 갖지 않고 있다. 그러나 각'큰 공장'은 여전히 움직임을 보이고 있다. 업계 관점에서 볼 때 가상현실 제품의 형태는 여전히 탐색 중이다. 치열한'차륜전'은 아직 어느 곳도 진정으로 우위를 점하지 못하고 있다.
"협공" 사과
안드로이드 XR은 구글, 삼성이 손잡고 개발하고 삼성이 하드웨어 공급을 맡은 것으로 알려졌다.구글 측은 "안드로이드 XR은 삼성과 협력해 개발했으며 수년간 AI와 AR, VR에 투자한 것이 융합돼 두현, 스마트 안경 등에 더 강한 경험을 선사할 것"이라고 밝혔다.
작년 6월 애플이 비전프로를 출시한 이후 한동안 잠잠했던 XR 시장은 이제 삼성과 구글이 시장에 새로운 바람을 불어넣었을 뿐만 아니라 애플을 협공하는 의미도 있다.
구글의 안드로이드 XR은 애플 비전프로보다 먼저 호환성을 이겼다. 결국 안드로이드 생태는 iOS 생태보다 더 방대하다.구글의 안드로이드 XR은 구글의 자체 크롬 브라우저, 지메일 메일박스, 드라이브 클라우드를 포함한 기존의 그래픽 안드로이드 앱과 호환될 수 있으며, 이러한 일상적인 필수 앱은 이미 업데이트를 통해 공간화되었다.
AI에서도 안드로이드 XR은 후발 우위를 점하고 있는 것으로 보인다. 내장된 AI 어시스턴트 Gemini가 애플 시리와 맞붙는다.지금까지 알려진 정보로 볼 때 Gemini 2.0의 성능은 이전 세대에 비해 두 배 더 향상되어 반응 속도에서 Siri보다 우월할 수 있습니다. 물론 이것들은 제품이 정식으로 발표된 후에야 발표됩니다.
분명한 것은 Gemini 2.0이 AI 시대의 습관에 더 부합하고, 입력, 출력, 이미지, 비디오, 오디오의 다양한 형식을 지원한다는 것이다.Siri는 주로 음성과 텍스트 인터렉션에 중점을 두고 있으며, 또한 Gemini는 구글이라는 토양을 충분히 이용하여 구글 검색, 코드 실행 등 도구를 직접 호출할 수 있어 개발자와 사용자에게 더 많은 편의를 제공한다.
그러나 구글이 애플과 대결할 수 있을지는 좀 더 지켜봐야 한다는 시장의 목소리도 있다.결국 구글은 이미 2016년에 헤드라인 기기인 Daydream View를 출시하고 2017년에 모바일 기기인 Google Daydream View로 업그레이드한 적이 있지만 그다지 큰 물보라를 일으키지 못했다. 더 인상적인 것은 Vision Pro였다.
난제는 여전하다
비전프로는 이후 구글이 XR의 케이크를 노리고 있을 뿐 아니라 소니가 올해도 움직이고 있다. CES에서 처음 선보인 소니 XR 올인원 기기는'3D 디자인 작업에 종사하는 전문가들을 위한 도구화 제품'이 되기 위한 것이다.소니는 생산력 수요에 더 주목하고 있다. 이 제품은 조작 반지, 조작 손잡이를 매치해 정확성에 대한 추구가 더 높은 것이 분명하다.
또한 응용 장면에서 소니는 야마하 자동차와 함께 MR 크루즈라는 오락형 자동차를 개발했다. CG 이미지를 차량 내 디스플레이에 표시된 주변 환경 이미지에 겹쳐 차창을 하나의 오락 공간으로 만들 수 있다.현재 골프장, 식물원, 백화점에서 응용되고 있으며 앞으로 포장됨에 따라 택시, 기차 등 각종 환경에도 적합할 수 있다.
한때 인기를 끌었던 가상현실 개념은 2022년 자본 열풍이 사라진 뒤 2023년 점차 정체를 드러내 올해 AI에 의해 인기를 끌었지만 각 브랜드는 이 길을 포기하지 않고 집집마다 움직임을 보이고 있지만 투입이 보답으로 바뀔 수 있을지는 여전히 첨예한 문제다.
세계 시장에서 볼 때, 심층 정보 통계에 따르면, 2024년 2분기 전 세계 VR 판매량은 전년 동기 대비 6% 감소했고,AR 판매량은 약 10만8천대로 지난해 같은 기간과 같았다.
국내 시장을 보면 2024년 3분기 국내 XR 시장 총 판매량은 10만8천대로 전월 대비 35% 감소했다.소비자용 VR 기기의 판매량은 4만6000대에 불과한 반면 소비자용 AR 기기는 이번 분기 6만2000대를 판매해 처음으로 VR 시장의 판매량을 앞질렀지만 역시 도전에 직면해 판매량이 전월 대비 13% 하락했다.많은 기관들이 XR 시장이 어떻게 유망한지를 고취하지만 소비자들이 발로 투표한 결과는 좋지 않다.
게다가 가상현실 제품 뒤에도'강등'이라는 암류가 용솟음쳐'고급 이미지'라는 타이틀을 끌어내리고 있다.피코와 같은 유명 브랜드의 기본 제품인 피코 네오3 기본 버전의 가격은 1499원에 불과하다. HTC는 휴대전화에서 오랫동안 잠잠했지만 헤드라인 제품인 HTC VIVE도 선보였다.
시장에서 2000위안 이내의 제품을 살펴보면, 어떤 것은 Steam VR 스트림을 제공하고, 어떤 것은 800인치 초대형 스크린과 초고화질 LED 스크린을 제공하여 소비자의 영화 관람 수요를 겨냥한다.
산업관찰가 딩 소장은 베이징상보 기자에게 Vision Pro의 출시는 애플 자체에'하이라이트의 순간'을 가져다 주지만 전체 가상현실 시장에 있어서 그 추진 역할은 매우 제한적이라고 분석했다.올해 2월 정식 출시 후 5월에는 해외 대리 구매를 선택하는 사람도 있어 한동안 공급이 수요를 따라가지 못하다가 하반기가 되면 이미 아무런 움직임이 없고 애플이 2025년에 후임 모델을 내놓을 것이라는 소식은 이제 별 관심이 없다.
아직 애플은'보급판'을 출시할 의사가 없는 것으로 보인다. 이 후임 모델은 최신 M5 칩을 탑재해 성능이 향상되는 동시에 애플 AI를 도입했지만 외관 디자인에서는 이전 세대와 거의 일치하고 가격도 전작과 일치할 것으로 보인다.
전문가의 견해에 의하면,VR 기기는 오락 속성에 치중하고 기능이 상대적으로 단일하며 내용이 부족한 문제도 해결하기 어렵다.브랜드 경쟁, 이웃을 골짜기로 삼는 요소를 고려하지 않더라도 비용만 놓고 보면VR 콘텐츠는 더 높은 비용의 개발이 필요하고 그 콘텐츠 산업의 규모는 여전히 작다.
현재 주류의 소비자 피드백을 보면, Vision Pro와 같은 제품이라도"시수"의 의미가 존재한다. 즉 먼저 밀어내어 소비자 피드백을 본 다음 반복을 통해 제품을 보완하는 것이다.례를 들면 애플의 MR은 여전히 너무 무거워 장기간 착용하기가 불편하며 항속면에서도 애플 MR은 외접전지를 떠날수 없어 다소 거추장스러워 보인다.
정소장은 다음과 같이 인정했다. 현재로서는 해결방법은 여전히 제품형태에서 착수해야 한다. 례를 들면 AR은 VR에 비해 더욱 가볍다. 비록 오락기능이 VR보다 못하지만 사무장면에서 VR에 뒤지지 않는다. 게다가 가격면에서 비교적 친민적이고 제품판매량을 촉진하는데 도움이 된다. 필경 이렇게 여러해가 지났는데 어떻게 접시를 크게 할것인가 하는것은 여전히 가상현실설비의 가장 중요한 문제이다.