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오늘 (11월 25일), 참고소식 미니블로그는 관련 보도를 인용하여 애플 CEO 쿡이 이날 북경에 나타나 제2회 중국국제공급사슬촉진박람회에 참가했다고 밝혔다.매일경제신문 기자는 쿡이 연내에 중국에 온 것은 이번이 세 번째라는 점에 주목했다.
쿡 CEO는 애플의 중국 내 파트너를 어떻게 평가하느냐는 질문에 "중국에 있는 애플의 파트너들을 매우 중시한다. 그들 없이는 애플이 오늘의 성과를 이룰 수 없다"고 말했다. 애플의 현장 전람판에 따르면 회사의 주요 공급업체 200곳 중 80% 이상이 중국에서 생산되고 있다.
애플 고위층 빈번한 중국방문 배후: 공급사슬은 중국을 떠날수 없다
최근 몇 년 동안 공급망은 애플 고위층의 중국 방문이 주목하는 중점이다.올해 3월 20일 2024년 첫 중국행을 시작한 쿡은 상하이 징안 애플 소매점 개업식에 참석한 뒤 상하이에 있는 애플 중국 본사에서 비야디전자, 란스테크놀로지 및 창잉정밀 3개 애플 공급업체와 작은 나눔회를 열었다.당시 쿡 CEO는 "애플의 공급망에 중국만큼 중요한 곳은 없다고 생각한다"고 말했다.
7개월 뒤 쿡과 제프 윌리엄스 애플 최고운영책임자 (COO) 가 동시에 베이징 순이의 한 농장에 모습을 드러냈다.10월 25일, 상무부 부장 왕문도는 쿡을 회견했다.쌍방은 애플회사의 중국업무발전, 중미경제무역관계 등에 대해 교류를 진행했다."중국의 고속 발전은 애플이 빠르고 지속 가능한 성장을 이룰 수 있도록 도와준다.회사는 중국을 중요한 시장과 핵심 공급망 파트너로 간주하고 중국에서의 장기적인 발전에 주력하며 공급망, 연구개발 등 분야에 대한 투입을 지속적으로 늘릴 것이다.애플은 중미 경제무역 분야의 소통과 교류를 추진하기 위해 계속 가교 역할을 할 용의가 있다"고 쿡은 말했다.
당시 제프 윌리엄스는 장쑤 (江苏) 성 쿤산 (昆山) 에 있는 리쉰정밀의 아이폰 총조립 공장, 쑤저우 (苏州) 에 있는 박중정공의 설비 첨단전시센터 및 창사 (长沙) 에 있는 블루스 테크놀로지의 아이폰 후면유리 조립 생산라인과 아이폰 후면유리 생산기지를 차례로 둘러봤다.올해 7월에는 광둥성 선전 관란에 있는 폭스콘의 공장과 영익지조 공장의 스마트 생산라인도 둘러봤다.
쿡의 빈번한 중국 방문과 제프 윌리엄스의 방문은 애플이 중국 시장 및 중국 파트너에 대한 중시를 보여주는 동시에 글로벌 공급망에서 중국의 지위를 부각시켰다.
주목할 만한 것은 중국 시장에 진출한 지 30여 년 동안 애플이 중국에서의 공급망을 지속적으로 확장하고 투자를 확대하며 많은 중국 공급업체와 협력하여 공장의 현대화 수준을 향상시켰다는 것이다.
기술 난관 돌파에 있어서 애플은 중국 공급망과 공동 혁신을 취할 것으로 알려졌다.구체적인 경로에는 애플이 제품 디자이너와 제조 설계 엔지니어를 파견하여 공급업체의 공장에서 몇 달 동안 머물게 하고, 쌍방은 새로운 생산 프로세스를 협동하여 설계하고, 생산 과정의 세부 사항을 완비하며, 생산이 순조롭고 정상적으로 가동될 때까지 한다.애플은 인력 투입 외에도 수십억 달러를 들여 공급업체를 위해 맞춤형 장비를 구매하고 일부 독점 전문 기술을 개발한다.
지난 10월 애플 측은 블루스 테크놀로지를 예로 들며 양측 간 협력이 18년 전부터 시작됐다고 소개한 바 있다.당시 1세대 아이폰은 원래 플라스틱 패널 디자인이었다가 유리 패널 디자인으로 바뀌었다. 당시 아무도 유리 스크린을 만들지 않았다. 윌리엄스는 저우췬페이 블루스 테크놀로지 회장과 함께 공장에서 몇 달 동안 일하며 불가능을 가능하게 했다.
당시 윌리엄스는"우리의 공급업체 파트너가 없으면 우리의 제품이 없다"고 직언했다.
중국 시장의 경쟁이 치열한데, 애플의 중화권 매출은 전환을 맞이할 수 있을까?
애플은 중국 공급망에 의존하는 것 외에도 중국이라는 거대한 소비시장을 매우 중시하고 있지만, 실적 보고 데이터를 보면 중화권은 이미 두 분기 연속 애플이 유일하게 전년 동기 대비 하락한 시장이 되었다.
애플의 9월 28일까지 2024년 4분기 실적에 따르면 이 분기 애플의 매출은 949억3000만 달러로 전년 동기 대비 6.07% 증가했습니다.순이익은 147억3천600만 달러로 전년 대비 35.81% 감소했다.
지역별로 중화권은 여전히 애플의 유일한 영업수입이 동기대비 하락한시장으로서 이 회계분기의 영업수입은 150억 3300만딸라로 동기대비 0.34% 하락하여 분석가들이 예상한 158억딸라에 미치지 못했다.뿐만 아니라 2024년 3분기 중화권은 전년 동기 대비 6.5% 하락했고 다른 지역 시장은 모두 전년 동기 대비 성장했다.
기자는 2024년 1, 2분기 애플 중화권 매출이 각각 전년 동기 대비 13% 와 8.1% 하락했고, 4분기 하락폭은 이미 연초보다 눈에 띄게 줄었다는 점에 주목했다.
올해 4분기 이후 중국 휴대전화 브랜드 업체들은 영광의 Magic 7, iQOO 13, 오포 파인드 X8 시리즈, 비보 X200 시리즈 등 플래그십 모델을 집중적으로 발표했다.화웨이 메이트70 시리즈는 11월 26일 출시를 앞두고 있어 중국 휴대전화 브랜드 프리미엄 모델과 아이폰16 시리즈의 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 보인다.
"(앞에서 서술한 플래그십 신제품은) 중국 휴대전화 브랜드 제조업체의 기술 혁신과 사용자 체험 방면의 중대한 진보를 보여주었다.촬영, 배터리 수명, 프로세서를 포함한 하드웨어 사양 방면에서 모두 현저한 개선이 있었다.또한 최근 생성식 인공지능 (GenAI) 방면의 획기적인 발전은 많은 브랜드에 새로운 기회를 제공했다."조사연구기관 Counterpoint 오피니언.
시장 점유율을 더욱 쟁탈하기 위해 2024년'쌍11'전자상거래 축제에서 애플이 발표한 지 1개월밖에 안 된 아이폰 16 시리즈 신제품은 모두 가격을 인하했다. 이는 신제품이 출시된 이래 공식 채널이 처음으로 가격을 인하한 것이다.
애플의 가격 인하 전략에 대해 Canalys 수석 애널리스트 Zhu Jia는 전화로 기자에게 애플의 새로운 기기의 판매가 전년 대비 감소했고 Apple Intelligence (애플 인텔리전스) 가 아직 중국 시장에 정착하지 않았기 때문이라고 분석했습니다.한편, 국산 안드로이드 공장 업체들은 모두 성장하고 있다. 올해 1~3분기 취합한 자료에 따르면 애플은 국내 800달러 이상 시장에서 57%, 기타 국산 업체는 43% 를 차지했다.그래서 사과는 여전히 긴박감이 있다. |
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