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11월 27일, 화주그룹 (나스닥주식코드명: HTHT, 련교소주식코드명: 1179.HK) 은 2024년 3분기 실적발표전화회의를 가졌다.3분기 화주그룹의 수입은 64억 위안 (인민폐, 단위 이하 같음) 으로 전년 동기 대비 2.4% 증가했습니다.호텔 영업액은 260억 위안으로 전년 동기 대비 10.7% 증가했다.
이와 동시에 화주그룹 호텔네트워크가 지속적으로 발전하여 3분기 화주그룹의 재영호텔수가 1만 845개에 달하였다.이 중 3분기 중국에 묵은 신규 개업 호텔 수는 774개에 달해 올해 1~3분기 누적 신규 개업 호텔은 1910개였다.보고기말까지 화주중국의 경영호텔수는 이미 1만 707개로 늘어났고 개업대기호텔은 2899개에 달했다.
김휘 화주그룹 최고경영자 (CEO) 는 실적 발표회에서"규모 확장과 동시에 우리는 품질이 규모보다 크다는 성장 이념을 가지고 끊임없이 호텔 품질에 대해 더 높은 요구를 제기한다.앞으로도 우리는 지속적으로 보유량을 정리하고 저품질의 매장을 도태시켜 전체 호텔 제품과 서비스 품질의 진일보한 향상을 확보할 것이다."화주중국의 올해 1~3분기 OCC (입주율) 는 각각 77.2%, 82.6%, 84.9% 로 전체 업계 평균보다 우수하다.
업계"회조기"종합표현 계속 선두
2023년 OCC가 바닥을 치고 반등하고 ADR(일평균 집값)이 전반적으로 오른 뒤 중국 호텔업계는 올해 예상했던'턴어라운드'에 들어갔다.특히 지난 3분기에는 높은 기저의 영향으로 호텔업 핵심 지표가 모두 하락했다.
호텔 데이터 서비스 제공기관 STR의 자료에 따르면, 2024년 이후 중국 내륙 호텔의 ADR 지표는 3분기 연속 전년 동기 대비 하락세를 보였으며, 동시에 OCC 및 RevPAR (평균 임대 가능한 객실 수입) 도 동시에 하락 통로에 진입했다.
ADR의 높은 하락은 전 업종의 조정을 불러일으켰고, 그 사이에 화주그룹은 여전히 자신의 기존 발전 리듬을 최대한 유지했다.3분기 보고서에 따르면 그동안 화주중국 ADR은 업계 변화 추세의 영향으로 다소 압력을 받고 RevPAR의 활약에 어느 정도 영향을 미쳤지만 같은 기간 화주중국의 OCC는 84.9% 를 유지했다.
뿐만아니라 적시적이고 목적성있는 책략에 의거하여 화주중국은 경영에서 많은 구조적하이라이트를 얻었다.례를 들면 지속적으로 화주상려에 힘을 넣어 일부 상무싼커의 결핍을 보충함으로써 레저관광비수기에 입주률의 안정을 실현해야 한다.보고 기간 동안 기업 직접 연결을 통해 예약된 간야 수는 750만 실을 넘어 전년 동기 대비 41%, 전월 대비 19% 증가했습니다.활성 기업 고객 수는 4500개를 넘어 전년 동기 대비 45%, 전월 대비 23% 증가했다.
목적성있는 판매경로최적화사업에 힘입어 화주중국은 산하의 상점의 고객획득 및 판매능력을 효과적으로 강화하여 직접판매와 회원이 회사업무의 장기적인 지속가능한 발전에 대한 중요성을 한층 더 강조하였다.수치가 보여준데 따르면 3분기 화주 중국중앙이 예약한 기여간야량은 64.2% 에 달해 동기대비 2.2% 포인트와 전월 대비 각각 4.3% 포인트 제고되였고 회원수는 2억 6000만명에 접근했다.
업종조정의 큰 배경하에서 화주그룹의 3분기 재무표현에서도 온건하다고 할수 있다.수치가 보여준데 따르면 3분기 화주그룹의 영업액은 10.7% 에서 260억원으로 역상승하였다. 비록 호텔네트워크를 지속적으로 확장하고 해외의 일회성재편으로 회사의 3분기 원가가 다소 증가되였지만 회사의 3분기 순리윤은 여전히 13억원으로 지난해 같은 기간과 맞먹었다.장기적으로 볼 때 일부 원가의 투입은 앞으로 집단의 더욱 좋은 발전을 지탱하는데 유리할것이며 방출된 효익도 미래의 일정한 주기내의 재보에서 구현될것이다.
디코딩 높은 기수에서 근성 성장을 실현하는 저력
화주가 3분기에 근성 성장을 실현한 것은 화주가 줄곧'정익 성장'전략을 확고히 집행해 온 것과 밀접한 관련이 있다.
제품구조에서 화주는 계속 경제형과 중급호텔을 핵심으로 대중시장을 깊이 갈고 있다.3분기 말 중국 경제형과 중급 브랜드가 재영 호텔, 개업 대기 호텔, 신규 개점 중 차지하는 비중은 각각 91%, 80%, 90% 였다.
그림: 새로 개업한 오렌지 호텔
진후이는 실적 컨퍼런스콜에서"중국 국민호텔 시장은 여전히 가장 크고 잠재력이 있는 시장이며 화주 업무의 근간이자 기본 디스크이다.앞으로 우리는 고품질, 고성 가격 비율의 제한된 서비스 제품을 지속적으로 출시하고 중국 시장에 대한 커버리지를 확대하여 제한된 서비스 분야에서 우리의 선두적 지위를 더욱 다질 것"이라고 말했다.
이와 동시에 화는 중고급호텔분야에 거주하면서 지속적으로 힘을 발휘하고있다.3분기 말 중국에 거주하는 중고급 재영 호텔 수는 800개를 넘어 전년 동기 대비 33% 증가했습니다.반면 개장 대기 호텔 수는 487개로 전년 동기 대비 36% 증가했습니다.그 중 도시 간 호텔은 중국에서 재영 및 개업 대기를 포함한 호텔 총수가 125개에 달한다.
그림: 새로 개업한 연태빈해광장 해경도시간 호텔
3분기에 상려엘리트를 위해 특별히 만든 중고급주력브랜드 귤수정이 정식으로 2.5판을 내놓았다.전체 제품은 빛과 그림자, 색채의 완벽한 디자인 융합, 고품질 객실 침대 배치, 그리고 크리스털 브랜드 특유의 디퓨저를 통해 시각, 후각, 촉각 등 각 방면에서 바쁜 도시 여행객들에게 쾌적하고 편안하며 단잠에 들 수 있는 양질의 공간을 제공한다.이와 동시에 호텔에는 행정주랑이 설치되여있고 브랜드만의 특조주품을 배합하여 한곳에서 정좌독작할수 있으며 또 동료들과 술잔을 나눌수 있는 공공공간을 구축할수 있다.
그림: 새로 개업한 귤수정 상해중산공원호텔
네트워크 배치에서 화주는 지속적으로 저선 도시에서 더욱 침투하고 있다.회사가 경영하는 호텔이 3선 및 그 이하 도시에서 차지하는 비중은 42% 로 전년 동기 대비 2% 포인트 높아졌다.개업 대기 호텔이 3선 및 그 이하 도시에서 차지하는 비중은 53% 에 달하며, 영업 중인 호텔 중 차지하는 비중보다 11% 포인트 높다.3분기 말 중국에 사는 도시 수는 1324개로 지난해 같은 기간보다 117개 도시가 새로 늘었다.
호텔업계"장파후설", 머리기업 전망 기약할수 있다
호텔의 상업론리로 볼 때 호텔은 시종"출행숙박"이라는 강성수요를 만족시키는 핵심장면으로서 대체품이 거의 없다.그러나 역사적 경험으로 말하자면, 해외 성숙한 시장을 참고하면, 호텔 집값은 장기적으로 인플레이션을 따라가거나 심지어 이길 수 있는데, 이 하드코어 논리 역시 그 장기 투자 가치를 적지 않게 증가시킨다.
해외의 경우 3분기 말 화주국제ADR은 117유로로 전년 동기 대비 2.5% 증가했습니다.OCC는 69.8%로 전년 대비 0.8%포인트 증가했습니다.RevPAR은 82유로로 전년 동기 대비 3.7% 증가해 전방위적인 성장을 이뤘다.화주그룹은 자신의 장기적인 경쟁력을 강화하는 중요한 일환으로 국제화 발전을 적극적으로 모색하고 있으며 아시아 태평양 지역과 중동에서 성장 기회를 찾고 있다.
현재 시간 노드에 서서 중국 호텔업은 여전히 일정한 성장 공간을 갖추고 있다.잉나비 컨설팅 데이터에 따르면 2023년 말 현재 중국 대륙의 호텔 체인화율은 41% 로 2019년의 26% 에 비해 15% 포인트 높아졌다. 그러나 해외 선진 경제체에 비해 현재 중국 호텔의 체인화율은 여전히 비교적 큰 향상 공간이 있다. 이는 본토 시장이 여전히 매우 큰 발전 공간과 상상력을 가지고 있다는 것을 의미한다.
체인화율 지표를 제외하고 선진국 호텔 평균 집값의 장기적인 상승 추세는 중국 호텔업의 미래 추세의 참조로 볼 수 있다.미국의 경우, 경제 위기 시기를 제외하고 미국 호텔의 평균 주택 가격은 1991~2019년의 최근 30년 동안 모두 인플레이션을 이겼으며, 그 중 2004~2019년 동안 평균 주택 가격의 복합 연간 성장률은 2.8% 에 달했다.
문현가는 아의를 알고 고품질발전의 시대적언어환경하에서 우리 나라 호텔업의 공급과 수요구조가 새로운 균형을 구축함에 따라 호텔의 평균주택가격의 추세가 더욱 평온해질것으로 전망되는데 이는 분명히 앞으로 화주중국이 업적표현을 진일보 제고하는데 유리하다.화주가 바다로 나가 더욱 광범위한 시장을 탐색하고 개척하는 것도 마찬가지로 회사의 후속 성장에 새로운 원동력을 주입할 것으로 예상된다.
3분기 보고서에서 출발하여 다차원적인 시각에서 볼 수 있듯이, 중국 호텔업의'상류'로서 화주그룹은 실적이 온건할 뿐만 아니라 동시에 짧음, 중, 장기적인 많은 볼거리를 겸비하고 있어 성장 확실성이 강하다.다음단계에 이미 정한 발전전략과 시장변화에 적합한 신축성있는 경영책략을 따라 화주그룹이 더욱 분발하여 시대의 기회를 포착하고 호텔업종을 새로운 높이로 끌어올릴수 있다고 믿을만한 리유가 있다. |
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