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"게임을 하지 않고 곡식을 사지 않으면 1년에 5만 5천 위안을 저축할 수 있다"는 말이 이차원 테두리에 떠돌고 있다.
사교 기능, 정서적 가치 제공 등 속성으로 게임은 많은 충실한 소비층을 축적했다.그리고 그와 함께 높은 팬의 끈적임을 지닌 품목으로서,"곡자"도 기존의 테두리를 돌파하고 있다."1년에 5만 5천 위안은 여전히 보수적이다."라고 한 소비자가 말했다.올해 6월 말부터 시작된 그녀는 곡식을 먹는 데 한 달 반 만에 1만여 위안을 썼다.
"곡자" 라는 단어는 영어"goods"의 음역에서 유래한 것으로, 일본어에서"곡자"와 발음이 비슷하기 때문에 중국의 이차원 애호가들에게 널리 사용되어 주변 제품을 지칭하는데, 각종 피규어, 털털, 열쇠고리, 배지, 카드, 걸이, 입판 등을 포함한다.
'곡식 경제'의 대히트도 관련 기업을 직접적인 수혜자로 만들었다.11월,"곡자경제"개념주가 A주의 열점분야로 되였다.
IP 제품 비축이 풍부한 명창우품은 눈에 띄는 실적을 냈다.2024년 1~3분기 명창우품 (09896.HK) 의 총 매출은 122억 8000만 위안으로 전년 동기 대비 22.8% 증가했습니다.조정을 거친 순이익은 19억 2800만 위안으로 전년 동기 대비 13.7% 증가했습니다.총이익률은 3.7% 포인트 증가한 44.1% 였다.
"곡식경제" 대히트, 새로 증가된 기업 만개 초과
올해"쌍11"쇼핑축제기간에 소비자들은 마음껏"곡식을 먹는"즐거움을 느꼈으며 그가 보여준 비교적 강한 수요와 구매력도 업종의 규모를 지속적으로 확대하도록 추동했다.
티몰 데이터에 따르면 올해'쌍11'은 1000개 이상의 IP에 새로운 10만 개의 주변 상품을 추가했고, IP 파생 주변류 상품은 전년 동기 대비 100% 이상 증가했다.이 중 미하유는'원신'과'붕괴: 스타돔 철도'두 게임을 판매하는 냠 (배지) 등 주변으로'쌍11'첫 거래액이 억대를 돌파한 붐플레이 브랜드 플래그십 스토어가 됐다.
톈안차 데이터에 따르면 11월 현재'곡자경제'관련 기업은 6만4000여 개, 올해 1~11월에만 관련 기업이 1만여 개 새로 추가됐다.
이차원적인 바람도 주식시장을 흔들었다.12월 4일 장 마감 현재'곡자경제'개념주인 명창우품, 덕예문창 (300640.SZ), 광보주식 (002103.SZ) 등은 연초부터 지금까지 주가 상승폭이 각각 19.85%, 15.47%, 72.53% 에 달한다.명창우품들의 주가가 크게 오른 것도 현재 2차원'곡식 경제'열풍의 집중적인 구현이다.
"곡식" 도 오프라인에서 대히트를 쳤다.올해 5월,"곡자경제가 오래된 상점을 활성화"하는 화제가 미니블로그 열띤 검색에 올라 광범한 주목을 받았다.대량의 상점들이 퇴장한 정주 대상해성은 2차원에"구원"되여 2024년 6월까지 대상해성내에 이미 개업하고 한창 장식하고있는 곡자점이 근 30개에 달하였다.상하이 바이롄 ZX 창취장의 한 상업체도 40여 개의 곡자점을 포함하고 있다.
3월, 명창우품 × chiikawa 주제 플래시몹 전국 첫 정거장이 상해 정안 대열성에 착지했다. 플래시몹 행사 온라인 예약이 시작된 지 첫 초 만에 방문자가 100만 건을 돌파했다.10월 29일 글로벌 브랜드 전략 업그레이드 성과 발표회에서 명창우품은 또 관선과 해리포터 IP가 합작했다.
알아본데 따르면 명창우품 × 해리포터 련명제품이 발표된후 중국 향항, 미국, 인도네시아 등 시장에서 여러개의 판매기록을 세웠으며 글로벌"하미"권층에서도 토론과 사재기의 열풍을 일으켰다.
그리고"곡식 경제"가 아웃된 것도"취미 소비"이론의 금 함유량을 한 단계 더 끌어올렸다.
"취미소비" 리론은 명창우품그룹 창시자 엽국부가 2020년에 처음으로 제기했는데 그는 취미소비가 미래소비의 방향을 주도하는 새로운 조류로 될것이라고 표시했다.그리고 지난 수년 동안 명창우품도 이 강한 동풍을 타고 점점 더 많은 국가와 지역에 가서 미국 뉴욕 타임스퀘어와 프랑스 파리 샹가에 진출한 최초의 중국 브랜드가 되었다.
Z세대가 소비 주력군이 되면서'곡자 경제'의 사용자 기반도 갈수록 방대해지고 있다.
CIC 작식자문의"중국2차원내용업종백서"에 따르면 2023년까지 중국의 범2차원사용자규모는 이미 5억명을 돌파했다.젊은 층에서"곡식"은 흡사 새로운"소셜화페"로 되였다.
한편,"곡자"는 일반적으로 특정 애니메이션, 게임 등 IP와 관련되어 있으며, 풍부한 문화와 감정적 의미는 젊은이들의 흥미로운 소비를 자극하는 담체가 된다.다른 한편으로"곡식을 사는"데 열중하는 젊은이들도 소셜네트워크서비스플랫폼에서"곡식을 말리는"데 열중하고있다."곡식"의 사교속성은 그에게 비교적 높은 사용자점성을 가져다주었으며 이는"곡식경제"의 영향력과 시장수요를 한층 더 확대시켰다.
전망산업연구원의 데이터에 따르면 2016~2023년 중국의 2차 산업 규모는 189억 위안에서 2219억 위안으로 증가했으며 복합 성장률은 42% 에 달했습니다.그중 2차원 주변파생산업규모는 53억원에서 1023억원으로 늘어났고 복합성장률은 53% 에 달했다.2023~2029년에는 2차원 산업 규모가 2219억 위안에서 5900억 위안으로 성장할 것으로 예상되며,'곡식 경제'시장이 넓다.
그러나 현재 2차원 파생상품시장의 집중도가 비교적 낮고 제품기술의 문턱이 높지 않으며 해적판이 창궐하는 등 상황이 존재하며 시장경쟁이 비교적 치렬하므로 여전히 머리기업이 시장을 규범화하고 인솔해야 한다.
명창우품이 힘을 발휘하여"곡식경제"의 선두주자가 되다
명창우품 3분기 재보전화회의에서"곡자경제"가 반복적으로 언급되였다.이차원 품목을 2025년의 잠재력 품목으로'곡식 경제'에 힘을 쏟을 것이다.
헤드 기업이 가세함에 따라'곡물 경제'의 잠재력이 더욱 자극될 것으로 예상된다.
현재 명창우품 연동 업계 내 여러 2차 IP가 특정 점포에 2차 코너를 만들고 있다.2024년 Q3는 Q2에 비해 명창우품이 2차원 전구를 설치한 매장이 300개 증가해 2차원 품목의 판매 실적이 전월 대비 50% 높아졌다.올해 핼러윈 기간에 명창우품이 출시한 제5인격 시리즈 제품은 상하이 MINISO LAND 글로벌 1호점에서 첫 출시 당일 93% 의 완판률을 기록했다.
명창우품측은 다음과 같이 밝혔다. 2차원의 IP비축면에서 이미 머리일만, 게임 등 2차원사람들이 좋아하는 열도IP와 수권협력을 달성했으며 래년 매달 자체연구개발한 곡자류 주변제품을 출시하고 원고예약, 2창 등 방식으로 차별화된 창의제품을 구축하며 만대를 련동하여 더욱 많은 정판 일곡주변을 출시할것으로 예상된다.현재 명창우품은 상하이에 전문적인 베테랑 IP 경영과 2차원권 내 인재로 구성된 2차원 IP 경영 연구개발팀을 구축했다.
명창우품의 IP 전략은'곡자 경제'코스에서 성적을 거두는 관건이다.
2016년 이후 명창우품은 150개 이상의 유명 IP 이미지와 전 세계적으로 협력하고 있다.전 세계 상위 10대 IP 라이선스 업체는 6개, 상위 20대 IP 라이선스 업체는 9개로 모두 명창우품과 합작을 달성했다.명창우품의 전 세계 IP제품 판매규모는 100억을 돌파하고 매년 1만개 이상의 IP제품을 새로 판매했으며 력사적으로 루계로 8억개 이상의 IP제품을 판매했다.예궈푸는 IP 소비재 시장은 조 단위의 큰 시장이며 IP 전략이 유망하다고 말했다.
IP 연명, 2차 전구 구축, 주제 행사 개최를 통해 명창우품은 한편으로는"곡자 경제"의 소비 추세를 선도하고 영합하였으며, 다른 한편으로는 자신의 혁신 설계와 공급망 등 다방면의 우세로 이러한 신흥 경제 형태의 진일보한 발전을 추진하였다.
브랜드 마케팅 전문가 로승정은 다음과 같이 분석했다. 명창우품 자체는 Z세대 소비자의"가격이 가치가 있고 물건이 내 마음에 맞는"특질과 같은 주파수이고"곡자경제"의 핵심요소도 바로 이와 비슷하다.명창우품이 이 코스에 진입하면 왕생대 소비자의 정서적 가치 수요에 더욱 쉽게 접근하고 장면의 점성과 브랜드 점성을 높일 수 있다.
현재 명창우품은 MINISO LAND, 테마 스토어, 플래그십 스토어, 일반 스토어 등 멀티 스토어형 매트릭스를 명확히 했다. 이는 소비자에게 더 많은 소비 경험을 가져다 주었고, 매장의'곡자'소비를 자극하는 데도 유리하다.
앞으로 명창우품은 계속 IP전략을 둘러싸고 2차원권층에 중점을 두고"곡자경제"를 대대적으로 발전시켜 2028년 50% 의 IP판매비례와"세계 제1의 IP설계소매그룹"이라는 목표를 향해 매진하게 된다.
명창우품도 자신의 발전추세를 빌어 중국의"곡식"을 바다로 이끌게 된다.예궈푸는 앞으로 10년 동안 100개의 중국 IP를 이끌고 세계로 나아가야 한다고 말했다.
2024년 9월까지 명창우품의 해외업무수입은 45억원을 돌파하여 동기대비 41.5% 늘어났고 해외수입기여가 차지하는 비률은 지난해 32.1% 에서 올해 37% 로 제고되였다.이와 동시에 명창우품그룹 점포는 859개 순증가되여 그룹 총점포수가 7420개에 달하도록 이끌었다.이 중 명창우품 중국 내륙 매장은 324개, 해외 449개, 탑토이 86개 각각 증가해 명창우품 해외와 탑토이 매장의 순증가가 지난해 한 해를 넘어섰다. |
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