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미국의 올해 블랙프라이데이는 소매상들이 작년보다 일찍 명절 할인 작전을 시작했음에도 불구하고 블랙프라이데이 당일 소비자들의 쇼핑 열기를 줄이지 못했다.
지난주 목요일은 미국의 전통 명절인 추수감사절이었다.블랙프라이데이는 미국 추수감사절 이후 금요일의 비공식 명칭이다. 블랙프라이데이는 미국 매년 소매업 크리스마스 판매 실적의 바로미터로 여겨지며 1년 중 각 상인들이 가장 중요하게 여기고 가장 바쁜 날 중 하나다.
금융서비스업체 마스터카드 소비 데이터에 따르면'블랙 파이브'미국 오프라인 매장과 온라인 소매 총액은 전년 동기 대비 3.4% 증가했다.이 회사의 수석 컨설턴트인 Steve Sadove는 구매자들이 계절적 혜택을 충분히 활용하고 있지만 쇼핑할 때 더 전략적이라고 말했다.
Sadove는 소비자들이 더 목적성 있게 소비를 선택한다고 지적했다.그 중 하나는 더 많은 사람들이 인터넷에서 상품을 구매하는 경향이 있다는 것이다.마스터카드에 따르면 올해 오프라인 매장 매출은 지난해와 비교해 1% 미만으로 늘어난 반면 온라인 매출은 14.6% 급증했다.
리서치 회사 인 Facteus의 공동 설립자이자 데이터 책임자 인 Jonathan Chin은 이러한 데이터가 아직 인플레이션을 고려하지 않았다고 덧붙였다.인플레이션 조정이 가해지면 오프라인 소비는 더 낮아질 것으로 보인다. 올해 블랙파이브 온라인 매출은 8.5% 증가한 반면 오프라인 매출은 8% 감소할 것으로 예상된다.
온라인 판매 또는 신기록
올해 블랙 파이브 쇼핑 시즌은 상대적으로 짧다. 추수감사절부터 크리스마스까지 모두 26일이다. 이는 소매상들에게 매우 강한 긴박감을 주고, 많은 분석가들로 하여금 백화점 체인과 대형 소매상들의 모습을 그다지 좋게 보지 못하게 한다.
그러나 온라인의 강세는 오프라인의 부진을 덮었다.어도비 애널리틱스는 지난주 5개 온라인 거래액이 108억 달러 안팎으로 지난해 98억 달러보다 크게 높아진 반면 사이버 먼데이 당일 소비 규모는 132억 달러로 전년 동기 대비 6.1% 증가할 것으로 예상된다고 지적했다.
팩트우스는 지난주 금요일까지 쉐인, 테무, 틱톡샵을 포함한 전자상거래 소매업체 매출이 지난해 같은 기간과 비교해 모두 강한 성장세를 보였다고 밝혔다.
전자상거래 플랫폼 쇼피파이도 블랙파이브의 이날 매출이 최고치를 기록했으며 전 세계 매출이 50억 달러에 달했다고 보고했다.이 중 미국 쇼핑객들의 평균 카트 소비액은 157달러로 대부분 추가 구매한 상품은 옷, 스킨케어, 비타민 등이다.
미국 소매연합회는 10월에 미국인들이 블랙 파이브 쇼핑 시즌 동안 1인당 902달러를 쓸 것이라고 추정한 바 있다. 작년보다 25달러, 2019년에 세운 기록보다 16달러 많다. |
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