4四半期の売上高の下落を終え、テンセント・ミュージックは有料ユーザーの発掘を続けなければならない

就放荡不羁就h

インタフェース新聞記者｜張友発
4四半期の売上高の下落を終えた後、テンセント音楽は再び成長に戻った。
11月12日、テンセント音楽は最新の財報を発表した。2024年9月30日現在、同社の第3四半期の総収入は70.2億元で、前年同期比6.8%増加した。調整後の純利益は前年同期比29.1%増の19億4000万元で、第2四半期の利益とほぼ横ばいで、粗利益率は2023年同期の35.7%から42.6%に上昇した。
これはテンセント音楽が4四半期連続で前年同期比で下落した後、売上高が回復し始めたことだ。これまでの第2四半期の収入は前年同期比1.7%下落し、第1四半期の売上高の下落幅（同3.4%下落）に比べて縮小傾向が現れている。しかし、第2四半期の71.6億元の総収入に比べて、テンセント音楽の第3四半期の収入は前月比で下落した。
オンライン音楽サービスはテンセントの音楽収益が前年同期比で増加した重要な要素であり、前年同期比20.4%から54.8億元増加し、第2四半期の54.2億元に比べてもわずかな増加があった。
しかし、財報は、オンライン音楽サービスの収入が前年同期比で力強く増加し、一部はソーシャルエンターテインメントサービスとその他の収入の低下に相殺されたことを認めた。第3四半期において、テンセント音楽のソーシャルエンターテインメントサービス及びその他の収入は前年同期比23.9%から15.4億元減少した。しかし、第1四半期と第2四半期に比べて、この部分の収入は前年同期比の下落幅が縮小した。
財報はこの部分の収入が低下し続けていることについて、主にいくつかのライブインタラクティブ機能の調整とより厳格なコンプライアンスプログラムの実施によるものであり、これも会社の一貫した口径に合致している。
具体的には、コンテンツ生態において、テンセント音楽はヘッドレコード会社との協力を強化している。財報期間内に、楽華娯楽集団と象音楽集団と契約を更新し、Galaxy Corporationと戦略的な協力を達成し、デジタルアルバム、周辺商品、G-Dragon権志龍のアジアなど多くの地域での長年のコンサート主催権など、韓国のポップスコンテンツを追加した。
9月、テンセント音楽はシマウマ音楽祭を開催し、陳楚生、薛之謙、張遠などのヘッドアーティスト、そして趙雷、Suedeマウンテンムートンバンド、テンセントミュージシャンの柳爽が出演した。
第3四半期には、テンセントの音楽有料ユーザー数は前年同期比15・5%増の1億1900万人となり、今年第3四半期も連続成長を維持した。
今年は、より高価なSVIP（スーパーVIP）がテンセント音楽の目玉となっている。テンセント音楽幹部は第2四半期財務報告会で、「ARPPU（1人の有料ユーザーの月平均収入）の増加は、後続のSVIPの計画に最も重要な要素がある」と述べたことがある。
QQ音楽の主な会員タイプには、豪華なグリーンドリル会員とSVIPスーパー会員が含まれている。前者は比較的に基礎的な会員サービスであり、後者はより多くの特権を提供し、豪華なグリーンドリルの活性化、本を聴く会員、全国民K歌の3大会員を含み、現在のQQ音楽SVIPの発行価格は40元/月であり、連続的な月例、包含季、包含年はいずれも優遇されている。
今四半期、テンセント音楽ARPPUはさらに10.8元に上昇し、SVIPも一定の規模になった。2024年9月末現在、テンセントSVIPユーザーは1000万人を超え、市場の予想を上回っているが、浸透率は総月間活用戸数の1.38%にすぎず、まだ大きな力の空間がある。
インタフェース・エンターテインメントはこれまで分析してきたが、より長期的な視点から見ると、テンセント音楽の収入構造は転換の陣痛期にある。2019年には、テンセント音楽に対するソーシャルエンターテインメントサービスの貢献収益が一時70%を超え、昨年第2四半期には、プラットフォームのオンライン音楽サービスがソーシャルエンターテインメントサービスの収入貢献を初めて上回った。
プラットフォームも継続的にコストを制御しています。今四半期のテンセント音楽運営費の総額は前年同期比3.9%減の12.2億元で、運営費が総収入に占める割合は2023年同期の19.3%から17.4%に下がった。
今四半期の表現から見ると、テンセント音楽のモデルチェンジの進度は比較的安定しており、オンライン音楽サービスの表現とSVIPの発展はいずれも以前の目標に合致している。しかし、オンライン音楽市場全体が飽和している状況では、テンセント音楽は有料ユーザーの発掘を続けてこそ、成長の勢いを維持することができる。