수입은 여전히 하락하고 있다. 앤드마의'자구책'은 한동안 계속돼야 한다

蜜桃成熟时

계면신문기자 담사열
11월 초순, 미국 스포츠 브랜드 언더 아머 (Under Armour) 는 9월 30일까지 2025 회계연도 2분기 실적을 발표했다.실적 보고서에 따르면 보고 기간 동안 브랜드 매출은 전년 동기 대비 11~14억 달러 감소했습니다.조정 후 주당 0.30달러의 수익;총이익률은 49.8% 로 증가했다.
채널별로 보면 2분기 동안 안데마의 도매 수입과 DTC (소비자 직접 대상) 수입은 모두 감소했다. 도매는 12% 에서 8억 2300만 달러 감소했다.소비자를 직접 대상으로 하는 수입은 8% 에서 5억 5천만 달러 감소했다.전자상거래 수입도 하락해 이번 분기 수입이 21% 줄었다.
품목별로 보고 기간 동안 앤드마 의류 수입은 12% 감소한 9억4천700만 달러, 신발 수입은 11% 감소한 3억1천300만 달러를 기록했다.액세서리 수입은 2% 에서 1억 1600만 달러 증가했지만, 기수가 너무 작아서 앞의 두 가지 유형의 하락을 상쇄할 수 없었다.
안데르마의 미국 본토 사업과 국제 사업에는 동시에 경보가 울리기도 했다.북미 시장 수입은 13% 감소한 8억6300만달러를 기록했습니다.국제 사업 수입은 6 ~ 5억 3800만 달러 감소했다.국제 사업에서 유럽, 중동 및 아프리카 (EMEA) 시장의 수입은 1% 감소했으며 중국 시장이 위치한 아시아 태평양 시장은 11%, 라틴 아메리카 시장의 수입은 13% 감소했습니다.
그러나 케빈 플랭크는 재무제보 회의에서 이번 분기 실적에 대해 "또 다른 흑자 분기를 기쁘게 생각한다. DTC 사업의 판촉과 할인을 줄인 조치 덕분"이라고 만족감을 표시했다. 케빈 플랭크는 회사가 현재'리셋'계획 초기에 있으며 일부 재무 데이터는 곧 뚜렷하게 개선되지 않을 것이며 전환은 단번에 이루어질 일이 아니라고 주장했다."우리는 리셋 초기에 있지만 우리 브랜드의 전략이 견인력을 얻기 시작했다는 것을 보여준다고 믿는다."
케빈 플랭크가 언급한'리셋'계획은 그가 지난 4월 안드마 CEO로 복귀한 뒤 내놓은 것이다.
이 계획이 처음 제안되었을 때 회사는 이를 위해 7000만 달러에서 9000만 달러의 예산을 준비했다.18개월 일정으로 여러 직능에서 동시에 진행될 계획이다.판매단에서 안데마는 할인에 지나치게 의존하는 현상을 바꾸려고 한다.브랜드는 2025 회계연도의 프로모션 일수를 절반으로 줄이고 독점 프리미엄 제품을 회원들에게 적극적으로 제공할 계획이다.안드마는 판촉 주량보다 높은 객단가를 통해 돈벌이 능력을 높이려 한다.이를 위해 안데마는 또 제품단에서 부대조치를 준비했다. 안데마는 SKU (최소재고단위) 를 약 25% 줄이고 입고된 량질제품규모를 늘릴 계획이다.
9월 앤더마가 캘리포니아주 리아토의 유통시설을 폐쇄한다고 발표한 뒤 재편성 비용이 1억 달러를 넘어섰다는 점에 유의해야 한다.
Kevin Plank가 예상하는'재기'과정에서 중국 시장과 쿠리 브랜드가 중요한 역할을 할 것이다.재보회의에서 이"제1인자"는 전문적으로 쿠리의 9월의 중국행활동을 언급했다."커리 중국행 기간 커리 제품의 매출은 두 배 증가했고, 브랜드 노출률은 높아졌으며, 우리는 3400만 명에 가까운 생방송 조회수와 믿을 수 없는 소셜 미디어 참여를 얻었다.앞으로 몇 년 동안 사업 규모를 확대함에 따라 쿠리의 글로벌 영향력을 더욱 적극적으로 활용할 것"이라고 말했다.
흥미롭게도 브랜드의 선봉장 역할을 하는 커리 브랜드가 올해 세계 첫 매장을 중국 청두에 여는 등 중국 시장을 늘리려는 의도가 뚜렷하다.
일련의 재편 계획이 일사불란하게 동시에 추진되고 있지만, 엄청난 실적 압력 앞에서 안데마는 여전히 신중하게 매출 전망치를 설정했다.3분기에 대해 회사는 영업수입이 10% 하락할 것으로 예상한다.2025 회계연도 전체에 대해 회사는 연간 수입이 1억7600만~1억9600만달러, 조정 후 주당 0.24~0.27달러 등 두 자릿수 낮은 속도로 감소할 것으로 전망했다.