나이키: 중국이 달리기 대국이 되어 달리기 본토 배치를 확대하는 데 조력

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"중국은 나이키의 미래 혁신 전략에서 없어서는 안 될 부분이다.우리는 지속적인 투자를 진행하여 본토 선수들에 대한 통찰을 확보하고 이러한 통찰을 최고의 제품과 체험으로 전환시키는 것은 중국 시장을 더 잘 서비스하기 위한 것일 뿐만 아니라 전 세계적으로 우리의 혁신에도 참고가 된다"고 말했다.
올해 전 세계 유명 스포츠 브랜드 나이키가'달리기'를 주제로 제7회 중국 국제 수입 박람회에 참가했다. 나이키 스포츠 연구 실험실 부사장 Matthew Nurse는 현장에서 인터뷰에서 나이키는 중국 시장에 대한 투자를 매우 중시하며 전 세계 다른 지역에서 온 다양한 데이터 세트를 확보하기를 희망한다고 밝혔다.과거에는 이미 중국 선수들과 합작했고, 지금은 전업 주중 팀이 있어 나이키의 제품이 끊임없이 최적화되어 중국 소비자들을 위해 나이키의 약속을 지킬 수 있도록 보장할 것이다.
중국 주자의 수요가 끊임없이 상승하고, 나이키 본토의 혁신이 다시 업그레이드되다
최근 몇 년 동안,"전민 헬스"는 이미 열풍이 되었고, 마라톤 등 달리기 운동의 열기가 끊임없이 상승하여 점차 대중 헬스의 우선순위가 되었다.이런 배경에서 적지 않은 운동브랜드들은 분분히 최근 2년간 달리기생태에 대한 투자를 강화하고 브랜드와 달리기전문성의 련계를 강화하여 대중운동화의 인기정도를 제고시켰다.
나이키는 설립된 지 50년이 넘었고 중국 시장에 진출한 지 40여 년의 역사를 가지고 있다.달리기로 출발한 회사로서 나이키는 달리기 사업에서 이미 안정적인 시장 기반을 다졌다.수십 년 동안 수공으로 만든 스파이크 슈즈에서 중저 완진 테크놀로지의 탄생, 슈퍼 러닝화가 시장을 폭발시키기까지 나이키는 브랜드 가치의 전승과 지속적인 테크놀로지 혁신으로 더 많은 소비자들에게 눈에 띄고 각광을 받았다.
올해 박람회 현장에서 나이키도 핵심 러닝 테크놀로지 및 신발 모델의 해체물 및 초도를 모두 전시해 나이키의 독점적인 혁신 기술을 직관적으로 보여주며 나이키 테크놀로지의 베일을 벗겼다.직원의 소개에 따르면 이번에 전시된 혁신기술에는 나이키만의 Air Zoom, 라면, 탄소섬유판이 결합된 고전적인 속도시스템이 포함된다.또 업계 내 혁신을 선도하는 완진 테크놀로지와 플라이크니트 신발 공예 (Flyknit 신발 테크놀로지) 등의 기술도 포함됐다.
치열한 시장 경쟁에서 나이키의 경쟁 우위 중 하나는 뛰어난 스포츠 과학 팀을 보유하고 더 많은, 더 광범위한 선수들과 협력하는 것입니다.Matthew Nurse는 인터뷰에서 나이키는 뛰어난 기술, 디자인 및 선수 자원을 가지고 있으며 이를 결합하면 나이키는 전 세계 시장에서 우위를 점할 수 있다고 지적했다.
그리고 이 모든 것의 배후에는 나이키 혁신의 핵심 두뇌인 나이키 스포츠 연구 실험실 (NSRL) 이 있을 수 없다.나이키는 킵초거와 손잡고 마라톤 2시간 돌파에 도전하고 혁명적인 슈퍼러닝화 알파플라이를 선보인 바 있다. 이런 위대한 순간의 배후에는 NSRL이 모두 결정적인 역할을 했다.이 실험실의 중요한 역할에 대해 Matthew Nurse는 현장에서"나이키 스포츠 연구 실험실은 많은 획기적인 아이디어를 낳았다.운동군에 대한 통찰을 끊임없이 강화하면 우리가 그들을 위해 더 많은 가능성을 탐색하는 데 도움이 될 것"이라고 말했다.
나이키는 본사에 500명이 넘는 대형 혁신팀을 보유하고 있으며 중국 시장에서는 현지 5억 주자의 수요가 점차 다원화됨에 따라 나이키도 현지 혁신에 대한 투자를 확대하고 있다.올해 8월, 나이키 중국운동연구실험실이 정식으로 사용에 들어갔다.특히 이번 박람회에서 나이키는 새로운 달리기 컨설팅 서비스인 나이키 스포츠 연구 실험실'폼'(NSRL Form) 을 부스에 들여놓기도 했다.사업일군의 현장소개에 따르면"Form"은 부동한 운동능력과 선호하는 주자들이 자신을 더욱 잘 료해하도록 도와주며 몇분간의 달리기테스트를 통해 주자의 핵심수치를 수집하고 분석보고를 생성하여 주자들에게 개성화지도를 제공하고 운동표현과 운동화선택에서 건의를 제공할수 있다.
11월 4일"Form"은 NIKE 상하이 화이하이 브랜드 체험점에 먼저 주재하는 것으로 알려졌다.매튜 누스는 인터뷰에서 이번에'폼'을 중국에 도입한 것도 중국 주자들에게 더 현지화된 서비스를 제공하려는 것이라고 말했다.중국은 나이키가 세계 최초로 이 서비스를 소매점포에 가져온 시장이 되었는데, 이는 나이키가 중국 시장에 대한 장기적인 약속의 구현이다.
중국 파트너 생태권을 지속적으로 확대하여 중국 달리기 사업의 발전을 지지하다
"혁신이 진정으로 전복적일 때 난점 중 하나는 불안할 수 있다는 것이다. 혁신이 쉽게 받아들여지지 않을 수 있다는 것이 난점이다."미래의 혁신 방향에 대해 매튜 누스는 이미 다음 월드컵을 준비하고 있으며 로스앤젤레스 올림픽에도 초점을 맞추고 있으며 달리기, 농구, 스포츠 헬스 분야의 최전방 진보를 위해 노력할 것이라고 밝혔다.
기술은 빠르게 발전하고 있지만 혁신의 과정은 한결같다.그동안 나이키는 운동선수를 핵심으로 하여 운동선수의 문제를 해결하는데서 출발하여 뛰여난 제품과 서비스를 만들어왔다.
이번 박람회는 첨단 달리기 과학기술뿐만 아니라 각종 주자의 다원적 수요를 만족시키는 나이키 달리기 전 라인 제품 조합도 부스에 등장해 육상, 마라톤, 도로 달리기와 크로스컨트리 달리기, 그리고 패션 표현을 융합한 달리기 의상을 커버했다.그중 나이키 도로달리기제품은 3대 계렬제품라인으로 간소화되여"완진"이라는 이 중요한 기능에 초점을 맞추고 주자들이 운동화의 회탄성, 쾌적성과 지지성 등 구체적인 수요에 관심을 돌리고있다.간소화된 도로 달리기 제품 라인은 나이키가 일상 도로 달리기를 위해 특정한"매칭 가이드"이며, 장면이 육상 경기장, 도시 도로, 공원 녹색 도로에 있든, 선호하는 속도 속도, 거리 길이에 관계없이 적합한 제품을 매칭할 수 있다.
나이키는 또한 세계 최고의 마라톤 선수 킵초게에서 영감을 받은 새로운 킵초게 시리즈 신발과 의류, 2025 Nike Swift 6 여자 로드 러닝 시리즈와 2025 Nike Stride 5 남자 로드 러닝 시리즈, 크로스컨트리를 위한 신발 Nike Kiger 10과 2025 봄여름 나이키 크로스컨트리 의류 시리즈, 어린이 달리기를 위한 Cosmic Runner 신발 등 중국 시장에서 다양한 신제품을 선보였다.
"중국 달리기 시장의 잠재력은 매우 크다. 혁신 실력과 브랜드 우세에 기초하여 우리는 달리기 업무에 대한 투자를 확대하고 있다."나이키 중화권 회장 겸 CEO, ACG 브랜드 글로벌 CEO 둥웨이도 박람회 현장에서 이렇게 말했다.
에리의 자문조사연구에 따르면 2022년 중국의 젊은 달리기애호가들은 년평균 3만 361.8위안을 소비했는데 과반수를 넘는 사람들이 최근 5년간 소비가 다소 증가되였다.소비 상위 5개 품목 중 러닝화와 운동복 소비가 가장 높았다.에리 컨설팅의 조사 연구에 따르면 중국은 이미 세계에서 두 번째로 큰 달리기 시장이 되었다.
경쟁이 더욱 치열해지는 본토 시장에 직면하여 나이키는 혁신 과학기술 방면에서 진출할 뿐만 아니라 운영 전략 차원에서도 마찬가지로 목적성 배치를 하여 중국 달리기 사업의 발전을 전방위적으로 지지하였다.중국달리기운동의 발전을 추진하는 길에서 나이키는 40여년간 지속적으로 중국륙상협회와 긴밀히 협력하여 본토운동선수를 지지함과 동시에 나이키는 또 본토달리기사회군을 적극 구축하고 승마 등 본토경기에 진출하여 중국주자들과 운동시각을 공유했다.
또 나이키는 엘리트 선수들과 손잡고 파트너십을 넓히는 데 주력하고 있다."아시아의 비인"이라는 아름다운 명성을 가진 중국의 저명한 륙상선수 소병첨도 나이키부스에 나타나 나이키와 함께 쌍방이 동반자관계를 진일보 심화할것이라고 선포했다.나이키측은 앞으로"기남대학 소병첨속도연구와 훈련센터"와 손잡고 륙상운동의 전연과학기술연구개발, 인재양성, 청소년륙상운동보급공익사업 및 륙상경기조직 등 면에서 공동으로 건설하고 공유하여 본토의"속도"연구와 훈련을 조력함으로써 중국륙상수준을 제고할것이라고 선포했다.나이키는 또 기남대학의"광동성속도능력연구중점실험실"과 장기적인 협력관계를 구축하여 륙상과학기술보급, 운동과학연구 등 여러 분야에서 착수하여 련동효과를 형성하게 된다.
운동 연구 실험실을 중국에 두는 것 외에도 나이키는 본토 대학교와의 긴밀한 협력을 강화하여 점차 운동 과학 연구의 생태 파트너권을 구축하기 시작했다.박람회현장에서 나이키는 상해체육대학과 협력각서를 체결하고 손잡고 돌파적인 운동과학연구를 진행하여 운동표현을 제고하고 운동상해위험을 낮추는 등 면에서의 중국운동군체의 수요에 중점을 두었다.
시리즈 계약은 나이키가 본토를 깊이 갈고 닦는 일종의 지속적이고 중요한 포석이다.이 외에도 나이키는 박람회에서 킵초그의 네 번째 나이키 중국행이 11월 22일에 시작될 것이며, 그 위대한 정신과 태도로 많은 중국 주자들이 용감하게 꿈을 좇도록 격려할 것이라고 공식 발표했다.
나이키도 중국이 달리기 국가가 되기를 바라는 킵초그의 비전을 지속적으로 실천하고 있으며, 중국 달리기 시장을 지속적으로 깊이 파고들어 중국이 달리기 대국이 되는 데 힘을 보태고 있다.