월마트는 샘의"전치 창고"모델을 복제하여 작은 가게를 열 수도 있다

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11월 6일, ≪ 련상넷 ≫ 의 보도에 따르면 월마트는 심수와 운남에서 작은 상점모형테스트를 진행하기 시작했는데 이런 작은 상점들은 샘운창고의 형식을 참고하고 모방하여 월마트의 큰 상점을 의탁으로 좋은 품목을 선택하고 이전에 창고를 설치한 모식으로 온라인업무를 확장할수 있다.11월 7일, 계면뉴스는 이에 대해 월마트측에 증거를 구했지만 잠시 대답을 얻지 못했다.
실제로 월마트는 2018년 동네 가게 작은 가게 모델을 시도해 3년간 광저우, 선전 등지에 10개 안팎의'동네 가게'를 열었으나 2021년까지 이 업태를 폐쇄했다.
상술한 보도에서 월마트의 작은 가게 형식은 아마도 전치창고 모델일 것이다. 비록 현재 어느 큰 매장도 전치창고 모델에 발을 들여놓지 않았지만, 월마트 산하의 회원점 브랜드 샘은 이미 이 모델을 능숙하게 놀았다.
2018년부터 샘은'매장 + 클라우드 창고'모델을 실시하여 여러 도시의 전면 커버리지를 실현했다.현재 샘은 전국적으로 거의 500개의 전치 창고를 보유하고 있으며, 창고당 하루 평균 주문량은 약 1000건이며, 객단가는 200위안을 넘는다.샘이 출시한 편리한 전자상거래 배송 서비스에 따르면, 회원은 샘 앱을 통해"극속달","전 도시 배합"및"전국 배합"등 다양한 배송 옵션을 누릴 수 있으며, 온라인 주문, 빠른 송달의 편리한 쇼핑 체험을 실현할 수 있다.
이런 전치창고들은 샘문점에 의탁하여 이미 련속 여러해동안 월마트에 업적보답을 가져다주었다.
8월 15일, 월마트는 2025 회계연도 2분기 실적을 발표했다.구체적으로 중국 시장에 따르면 이 분기 순매출은 46억 달러로 전년 동기 대비 17.7% 증가해 2년 연속 증가폭이 확대됐다. 이 중 전자상거래 사업 순매출은 23% 증가했다.판매면에서 샘회원상점과 온라인업무가 지속적으로 강화되여 전자상거래침투률이 49% 에 달해 지난해 같은 기간에 비해 200개 기점을 초과했다.
반면 지난 5년간 월마트의 중국 매장 수는 계속 줄었다. 지난 회계연도 자료에 따르면 월마트의 중국 매장 수는 2020회계연도 412개에서 2024회계연도 (2024년 1월 31일 기준) 296개로 5년 동안 116개 줄었다.
매 회계연도마다 월마트의 중국 실적의 마이너스 성장은 또 다른 업태인 샘에 의해 메워졌다.월마트 차이보는 중국 실적의 견인은 주로 샘과 전자상거래 사업에서 비롯됐다고 여러 차례 밝혔다.
이는 중국 대형 매장이 오프라인 여객 위축, 상품 동질화로 인한 전반적인 불황과 관련이 있으며, 상장 소매회사들도 보편적으로 적자를 보고 있다. 영휘슈퍼마켓 (SH: 601933) 의 2023년 귀모 순이익은 -13억 2천만 위안, 대윤발 모회사 가오신소매 (HK: 06808) 의 2023 회계연도 영업수입은 836억 위안, 순이익은 1억 900만 위안이다.
대형 매장들은 적자 개선을 위해 줄줄이 조정 업그레이드에 들어갔다.올해 1월, 전국 첫 8개 도시 29개 대형 매장 점포가 업그레이드를 완료했다고 외부에 발표했는데, 업그레이드 동작에는 상품 방면의 더욱 세분화된 운영, 할인화 전략 및 판매 경로를 전 경로로 확장하는 방식을 통해 점차 이전의 운행을 회복하는 것이 포함된다.
올해 6월, 월마트도 기타 소매생태를 탐색할 가능성이 폭로되였다. 소매자매체 ≪ 상업관찰가 ≫ 는 월마트가 최근 3선시장을 대상으로 하는 새로운 업태를 계획하고있다고 보도했다. 이 업태는 생선을 주요류입품목으로 슈퍼마켓을 하는 사고방식을"포기"하게 되며 샘 회원점과 상호보완이 있게 되며 샘의 이미 있는 공급사슬을 빌어 더욱 작은 포장의 상품을 만들게 된다.
그때 월마트는 이에 대해 계면뉴스에 상술한 소식은 사실이 아니라고 대답했다.
만약 이번에 월마트가 전치창고 모델을 시험해 본다면, 전치창고의 게이머들이 최근 좋은 실적을 보고 있을 가능성이 높다.전치창고를 전문으로 하는 딩동장보기의 경우, 그 전치창고는 보통 인구가 밀집한 지역사회 부근에 위치하며, 차별화된 폭발물 (자영예제요리, 제철식품 등) 과 낮은 배송 문턱을 통해 온라인 고객을 확보하며, 30분 이내의 배송 시효를 보장하기 위해 딩동장보기는 상품을 미리 해당 창고에 보관하고, 소비자가 주문하면 상품을 가장 가까운 창고에서 배송하여 배송 시간을 단축한다.
비록 초기의 이 모델은 원가가 비싸서 딩동채소구매가 해마다 결손을 보았지만 최근 2년간 온라인주문군체가 증가하고 결손된 도시점포를 페쇄함에 따라 딩동채소구매는 리윤을 맞이했다.최근 2024년 3분기 실적 발표에 따르면 딩동 장보기 GMV는 72억 7천만 위안으로 전년 동기 대비 28.3%, 매출은 65억 3천800만 위안으로 27.2% 증가했다.Non-GAAP (비공인회계기준) 구경에서의 순이익은 1억 6100만 위안으로 전년 동기 대비 9배 이상 증가했다.딩동장보기는 4분기에도 전년 동기 대비 상당한 성장세를 보일 것으로 예상된다.
이밖에 미단코끼리슈퍼마켓, 샘운창, 박박슈퍼마켓은 모두 전치창고게이머들가운데서 백미이다.
샘의 경험을 빌어 월마트가 전치창고에 발을 들여놓는 논리가 성립되었지만, 도전은 샘의 상품 품질과 안정적인 회원 집단은 그 자체가 샘 회원 상점에서 검증되었고, 월마트의 전치창고는 한 전치창고 게이머들로부터 벗어나야 하며, 차별화된 상품력, 공급망 논리, 그리고 어떻게 이 채널에서 후발 우위를 나타낼 수 있는지가 쉽지 않다는 것이다.