威富集団の第2財シーズンの売上高が6%減少北面など4大ブランドの売上高はいずれも下落した

寒郁轩良

10月末、トレンドスポーツブランドVans、アウトドアスポーツブランドThe North Face（ノースフェイス）などの親会社であるウェブグループ（VF Corporation）は、2025年度第2四半期決算を発表した。
財報によると、威富集団の第2財季の売上高は28億ドル（約199億4400万元）に達し、前年同期比6%減少し、減少幅は第1財季の前年同期比10%減少したことに比べて改善した。粗利益率は52.2%で、前年同期より120ベーシスポイント上昇した。
ウェブフ会長兼最高経営責任者のBracken Darrell氏は、第2四半期のグループ業績に満足していると述べ、「当四半期の業績は予想通りで、前年同期の傾向の連続と基礎の広範な改善を反映している。同時に、我々は4つの再構築優先事項でさらなる発展を遂げ、2025年度末までに発表された3億ドルの貯蓄目標を達成する見込みだ」と述べた。
今四半期、威富の4大ブランドは依然として成長に力がない。The North Face（ノースフェイス）の売上高は前年同期比3%減の10億9000万ドルと最も大きく、Vansブランドの売上高は前年同期比11%減の6億674万ドル、Timberlandの収入は前年同期比3%減の4億753万ドル、Dickiesブランドの収入は同11%減の1億524万ドルだった。
地域別に見ると、3大市場のうち、米州市場とEMEA（欧州、中東、アフリカ）市場の収入はそれぞれ10%と3%減少し、中国市場があるアジア太平洋市場だけが成長を記録した：アジア太平洋市場の第2四半期の収入は3.93億ドルで、前年同期比6%増加した。これも威富がこの財報の中で数少ないハイライトである。
2025会計年度におけるウィ富の主な任務は移行であることは間違いない。ウェブドゥの現在の最高経営責任者であるBracken Darell氏は、2023年6月に就任した後、4つの事柄を優先順位付けする「再構築（Reinvent）」という計画を打ち出した。それぞれ北米地域の業績改善、Vansブランドの転換、コスト削減、貸借対照表の強化である。北米市場を重視するのは古い話だ。北米は威富の本拠地であり、威富は他の国際市場の開拓時にも本土が安定した販売流水の支持を望んでいる。
Vansの転換は、今のウェブドゥの難しい問題だ。運動ブーム市場はこの2年間、国内外で冷え込みが目立っている。海外風向性潮流プラットフォームStockXと国内有名潮流取引プラットフォームの得物は2020年以来、多くのリストラを行ってきた。有名な市場調査会社NPDの研究報告書によると、数年前の販売の大幅な上昇に比べて、世界の潮流靴市場の成長率は明らかに減速しており、これは潮流スケート靴でスタートしたVansにとって致命的な打撃であることは間違いない。
今年5月末、ウェブドゥグループはVansグローバルブランドの社長にlululemon元チーフプロダクトオフィサーのSun Choe氏が就任したと発表した。これまで半年以上空席だったが、適任者を探すのは容易ではなかった。
コスト削減と貸借対照表の強化の両方のタスクは、「コスト削減と効率化」のためです。2023年末現在、ウェブグループは52億ドルの純債務を抱えている。このため、ウェブドゥは2年間で千人以上をリストラし、今年7月には傘下のファッションブランドSupremeを眼鏡メーカーのEssilorLuxotticaグループに15億ドルの割引価格で売却した。
比較的小さな下落幅と10億ドルを超える単四半期の収入を見ると、ノースフェイスは依然として4大ブランドの中で最もウェブドゥを成長に導く能力のある重要なブランドである。今四半期の威富の地域成長の「一人っ子」アジア太平洋市場も重点になるだろう。
2021年には、ウェブドゥはアジア太平洋地域のブランド運営センターを香港から上海に移転した。2023年、威富は約3000万元を投入して中国の運営センターの自動化能力をアップグレードし、貨物の記憶能力を15%向上させると発表した。特筆すべきは、このセンターは北の後方にある重要な助力である：北の約80%の注文の選別、配送、貨物の処理任務はすべてその責任である。
2025年度第3四半期についても、ウェブドゥの予測は慎重だった。同社は第3四半期の収入が27億ドルから27億5000万ドルの間で、前年同期比1%から3%減少すると予想している。