低ライン都市を狙い続け、スターバックス中国は2024年度に新たに166の県市場に参入

寒郁轩良

【大河財立方記者呉海舒実習生岳美】スターバックスは10月31日、第4四半期の財務報告書を発表した。財報によると、第4四半期の純収入は7億837万ドル、前月比6%増（為替変動の影響を除く）、2024年度のスターバックス中国の純収入は29億5800万ドルに達した。
ユーザー運営面では、第4四半期にスターバックス中国の新規星享クラブのアクティブ会員が150万人、アクティブ会員の規模が2350万人に達し、2024年の総会員の規模は1.397億人に増加し、会員の販売比率は74.4%に達し、前年同期比3.9%上昇した。
店舗展開では、第4四半期にスターバックスが新たに290店舗を追加し、新たに78の県市場に進出した。四半期末、スターバックスの中国店舗総数は7596店に達し、1000近くの県級市場をカバーした。2024年度、年度店舗展開計画に基づき、スターバックス中国では純新規790店舗が前年同期比12%増となり、過去最高を記録した。
これまで、スターバックスは2025年に中国での店舗数が9000店に達するという出店目標を明確にし、低ライン都市、新県レベル市場の店舗拡大ペースを加速させ、これらの市場の新規出店の業務パフォーマンスは高ライン都市の新規出店よりも優れ続けている。2024年度、スターバックス中国は新たに166の県級市場に進出し、過去最高を記録し、新規参入市場数は前年度比2倍近くに達した。そのうち、新規出店の半分は低線都市（3線以下の都市）に位置し、低線都市の新規出店の割合は過去最高を記録した。
スターバックス中国の劉文娟最高経営責任者によると、中国のコーヒー市場は引き続き深刻な変化が発生し、販売促進が頻繁で、業界全体が集団的に圧力を受けており、スターバックスの同店の販売が影響を受けているという。
劉文娟氏は、現在、中国のコーヒー市場は非常に活発で、市場の揺れの変革は続いているとみている。「しかし、業界環境の変化も私たちの強大な運営能力をさらに鍛え、それによって私たちは純収入、店舗取引量、経営利益、経営利益率などの重点注目分野でいずれも前期比成長を実現させた。私たちの中国市場に対する自信と約束は引き続き確固としており、長期主義的な発展構想を堅持し、業界の変革を通り抜ける」