「ポニーベリー」カードが登場世界的なカード旅行でグローバル化を加速

SOGO

汎娯楽ブランドのヘッド企業として、カードゲームはIP連動の版図を拡大することに新たな動きがある。
10月17日、カードゲームと米玩具会社子供の宝（NASDAQ：HAS）が共同で開催した「碧琪のパーティー」ポニー・バリーの期間限定フラッシュショップが上海静安大悦城で開幕した。1ヶ月間のフラッシュイベントでは、カードゲームはフラッシュショップ、テーマのカードゲーム、雰囲気のインタラクティブなどの多重体験を披露し、現場の観客をポニーベリーの多彩な世界に入り込ませ、IPとカードゲーム製品の魅力を感じさせる。
同時期に行われた記者会見で、カードゲームは子供の宝と深い協力を結び、「ポニーベリー」シリーズのグローバルライセンスを取得することを正式に発表した。「ポニーベリー」の英語版、日本語版カード製品も発表会で初登場し、続いて日韓、東南アジアなどで先行発売される。
伝統的な実体カードからオンラインカードゲーム、そして国境を越えた協力と電子競技の台頭に至るまで、伝統的なカード業界は深刻な変革を経験している。デジタル化時代の到来に伴い、カード市場は世界的にかつてない発展のチャンスを迎えている。中国カード市場はその重要な一環として、国内市場だけでなく、国際舞台でも頭角を現している。
『ポニーベリー』でカードを破り新局に進出
注目すべきは、子供の宝と戦略的に協力した後、カードゲームは日本、韓国、シンガポール、タイ、インドネシアの多くの国家都市センターの大画面を点灯させ、『ポニーベリー』のカードイメージを世界各地に伝えたことだ。これは、国内市場の初歩的な開拓が完了した後、カードゲームをはじめとする国内の汎娯楽ブランドの多くが、カードなどの汎娯楽製品の出帆をどのように推進するかを考え始めたことを意味している。
子供の宝との深い協力は、カードゲームがグローバル化を模索するための重要な一歩である。
「『ポニーベリー』のグローバルライセンスを取得することは、カード旅行製品の品質と革新能力の認可だけでなく、私たちのグローバル化の模索の重要な一歩でもある」と発表会の現場で、カード旅行高級副総裁の梅雲軒氏は述べた。
「ポニーベリー」自体のIP価値もカードゲームのチップだ。1983年に子供の宝に発売されたこのIPは、おもちゃ、ゲーム、ライセンス消費財、出版物、音楽、映画・テレビコンテンツ、デジタルゲーム、実景娯楽などの面でレイアウトされている。良質なコンテンツに豊富なIP形態を重ね、『ポニーベリー』は世界的に強固な視聴者基盤を築き、多くのファンを引きつけて同人派生創作を行った。
2021年にカードゲームと子供の宝が初歩的な協力を達成して以来、カードゲームも成熟した製造パイプラインとIPの精密化運営によって、『ポニーベリー』をめぐって複数の集換式カード製品を発売し、『ポニーベリー』カードもカードゲーム傘下で最も人気のある製品の一つとなった。
一方、今回の出航先の選定戦略を見ると、カードツアーは明らかに準備ができている。
灼識コンサルティングのデータによると、日本と東南アジアのカード市場規模は2022年に114億元と17億元に達し、今後5年間で急速に成長する見通しだ。粤海資本が発表した「東南アジア玩具＆ゲーム市場報告」によると、2023年の東南アジアの玩具市場規模は56.4億ドル（約401.4億元）に達した。今回のカードツアーで日韓、東南アジア地域を選んで傘下製品を先行発売したのも、このいくつかの市場の開拓潜在力を気に入ったからだ。
注目すべきは、カードが海に出るという布石の上で、カードツアーはその前に文化伝播の先行を選んだことだ。今年5月に開催された2024フランス・パリ国際博覧会「遇鑑中国」2024中華文化テーマ展で、カードゲームは「カードゲーム三国」など四大名作シリーズのカードを展示した。
「『カード旅行三国』などの伝統的な名著カードは私たちの伝統文化への敬意であり、世界の若い世代に対する文化対話でもある」とカード旅行関係者は展示会の現場で、「このような形で、世界に中国文化の魅力を感じさせ、同時に伝統文化をより生き生きとした、より現代的な方法で現代の若者の日常生活に回帰させたい」と述べた。
パリ五輪の開催期間中、カードツアーが国家体育総局の指導の下で設計・開発した中国初のスポーツ文化カードもパリで登場し、蹴鞠俑、八段錦冊頁、武術人物鼻タバコ壷などの革新的な文化表現方式を通じて、中国のスポーツ文化の魅力を現代中国カードの精巧な工芸を通じて伝播させた。
IPライセンスからオリジナル孵化まで
データ面から見ると、我が国の汎娯楽産業は急速な成長期にあり、市場規模も徐々に拡大している。
集換式カードは国内の汎娯楽消費の高増加細分コースとして、浸透率は持続的に向上する見込みだ。天風証券汎娯楽製品業界報告書の分析によると、2017年から2022年の中間期間の複合年成長率（CAGR）は70%を超え、2022年から2027年までの複合年間成長率は20.6%と推定され、標的となる海外成熟市場への浸透余地が大きい。
この背景の下で、多くの海外カードメーカーやIPも中国市場の青い海を気に入っている。2022年以降、『遊戯王』『宝可夢』『デジモン』などの競技型（TCG、Trading card game）カードなどが導入されている。
しかし、我が国の集換式カードは本格的にスタートしたか、2018年にさかのぼることができる。2018年2月、設立7年目のカードゲームは『ウルトラマンティガ』国内代理店の上海新創華からIPライセンスを取得した。その後、カードゲームは「IPライセンス」+「カード生産」のビジネスモデルを開始した。
IPライセンスの版図を広げるほか、カードゲームもオリジナルIPのインキュベーションを強力に推進している。「カード旅行三国」は、2023年4月に自社初のIPをリリースした。データによると、2023年第3四半期現在、カード旅行三国のテーマ製品の累計商品取引総額は1億1000万元を超えた。
2024年第1四半期には、カードゲームがオリジナルIPを孵化させる動作がより頻繁になった。2月、カードゲーム初のオリジナル漫画IP「破空」がテンセントアニメプラットフォームに登場した。3月、カードゲームは中国初の正規版金庸武士カードを発売すると正式に発表した。
カードゲームの公式がこれまでに発表したデータによると、2023年9月30日現在、カードゲームのIPマトリックスには40以上のIPが含まれており、分野はアニメ、ゲーム、名作などに関連しており、ウルトラマンのほか、叶羅麗、斗羅大陸アニメ、カードゲーム三国、卵パーティー、火影忍者、名探偵コナン、ハリーポッターなどが含まれている。
全産業チェーンの配置が海に出る青写真を支える
カードゲームのカード製品の海外進出の背後には、カードゲームの全産業チェーンレイアウトが支えられている。公式サイトの情報によると、カードゲームは現在、上海、浙江の2つの本部の配置を形成しており、上海は研究開発と運営センター、浙江は生産と物流センターとして、広州、杭州、日本などに支社を開設している。
カードツアーの自社生産拠点は、製品の高品質と市場ニーズへの迅速な対応を確保しています。
現在、カードツアーには浙江省と広東省にある3つの生産拠点と1つの物流センターがあり、全国の販売ネットワークをサポートしている。浙江開化の生産拠点は2020年8月に運営を開始し、主に集換式カードを生産している。浙江義烏と広東東莞の生産拠点に位置し、2023年3月と4月に運営を開始し、それぞれ文具と包装人形を生産している。
紹介によると、製品設計から製品が販売端末にオンラインになるまで、カードツアーに必要な時間は20日から30日にすぎない。これは、同社が製品の設計と開発に専念する9つの設計スタジオ、原画、グラフィックデザイン、3 Dデザインなどの分野を専門とする270人の人材、および90人を超える美術設計者で構成されたサポートチームを持っているおかげで、いつでも必要に応じて柔軟にサポートスタジオを配置することができます。
また、浙江省義烏にある2つの建設中の生産施設も2024年と2025年に竣工する予定で、年間生産能力はそれぞれ30万件と300万件。
カードゲーム科学技術有限会社の史冉魁社長によると、カードゲームはドイツのマンローランドなど世界トップクラスの印刷設備を持ち、カードゲーム専用の紙を組み合わせて両面印刷を行い、コールドパーマ、眩彩、3 Dなどの最先端技術を自主開発した。
厚く積もってこそ、薄毛ができる。汎娯楽製品の市場規模が絶えず拡大している背景の下で、全産業チェーンの配置としっかりした製品力によって、カード旅行は自身のIP蓄積、生産技術及びルートの優位性をさらに深化させ、強固にし、中国の汎娯楽産業が帆を上げて海に出る真の潜在能力を掘り起こしている。