티몰 쌍11 예매 첫날: FILA 랭킹 스포츠 아웃도어 1위 라이딩 품목 새로운 주력

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올해 티몰 쌍11의 막이 일찌감치 올랐다.
10월 14일 저녁 8시, 천묘쌍11쇼핑축제가 선점구매예매를 시작했다.스포츠 아웃도어는 예약 판매 첫 시간에 6개 브랜드가 억대를 돌파했고, 32개 대박 아이템이 천만대를 돌파했다.티몰 스포츠 아웃도어 예매 첫날 거래 순위에 따르면 거래량 1위는 휠라, 아디다스와 나이키가 2, 3위를 차지했다.리닝, 안답, 낙타 및 버시와 등 국산 브랜드가 모두 20위 안에 들었다.
물론 첫날 판매 수치일 뿐이다.예년의 경험에 따르면 일부 스포츠 브랜드는 쌍11 쇼핑 축제의 중후반에 할인 강도를 높일 것이다.또 올해 티몰 쌍11 쇼핑 축제의 행사 주기가 길어지면서 변수도 많아졌다.최종 매출 순위 상황은 큰 변화가 있을 것으로 보인다.
아웃도어 열풍에 힘입어 티몰은 최근 몇 년간 쌍11과 618 쇼핑 축제에서 아웃도어 브랜드 전용 순위를 매기기 시작했다.지난해 쌍11일 고양이 아웃도어 브랜드 판매 순위에서 1위가 바뀌었다.2022년 차트 1위, 미국 전통 아웃도어 브랜드 노스페이스(The North Face)는 2위로 밀려났고 국산 브랜드 낙타는 신과 장원이 됐다.TOP10에는 버시허, 케이스톤 등 국산 아웃도어 브랜드도 이름을 올렸다.
지난해 아웃도어 분야의'주역'제품이 돌격복이었다면 올해 주목받은'신예'품목은 라이딩이다.예매 첫날, 이 품목의 활약이 매우 두드러졌다.수치가 보여준데 따르면 천묘쌍11 예매 첫날, 자전거브랜드 전 품목이 40% 를 초과했고 자전거완성차가 80% 를 초과했다.도로자전거 브랜드 TREK (최극) 의 예매 첫 시간 거래는 1300% 를 넘어섰고, 라이딩 의류, 라이딩 장비 품목은 두 자릿수 고속 성장을 기록했으며, 전문 라이딩 의류 브랜드 란파다는 이 품목의 판매액과 성장률의 이중 1위를 차지했다.
제품 수요 상승의 배후에는 점점 더 많은 라이딩 시청자가 있다.계면뉴스는 소홍서가 ≪ 야외탐험 outdoor ≫ 와 ≪ 도보중국 ≫ 과 련합하여 발표한 ≪ 2023 야외생활추세보고 ≫ 및 ≪ 2024 운동야외업종백서 ≫ 가 모두 라이딩열풍에 대해 언급되였음을 발견하였다.소홍서"2023 야외생활추세보고"를 례로 들면 이 보고에 따르면 2023년 1월부터 10월까지 자전거와 관련된 필기발표량의 성장속도가 근 400% 에 달하고 필기량이 180만편을 초과했으며"자전거"화제는 10억차의 열독량을 초과했다. 필기성장속도나 필기총량으로 볼 때 자전거는 모두 야외인기운동의 으뜸이라고 할수 있다.
디카논 북아구 도로자전거운동브랜드 총감 조약무는 올해 5월 계면뉴스와의 인터뷰에서 2029년까지 중국시장에 1억명의 자전거운동애호가들이 있게 되며 도로차 등 전문제품에 대한 시장의 수요가 갈수록 커지게 될것이라고 예상한적이 있다.
사실 2022년을 전후하여 자전거를 타면 이미"뜨거운"한번 지나갔다. 다만 그때의"한 차를 구하기 어려운"것은 주로 10000~30000원의 레저접이식자전거에 집중되였다. 영국의 유명한 접이식자전거브랜드 소포 (Brompton) 는 한때"정류"로 되였고 세계에서 가장 큰 접이식자전거제조업체인 대행 (DAHON) 도 마찬가지로 이로 하여 혜택을 받았다.
최근 2년 동안 라이딩 대회, 라이딩 클럽이 증가함에 따라 전문 자전거의 수요가 급증하여 산악자전거와 도로차 양대 품목이 라이딩 브랜드 경쟁의 초점이 되었다.자전거권의 한 전문자매체의 관련 관찰에 따르면 2023년, 도로차와 산악자전거는 차우 2대 주류차종의 선택으로서 각각 약 80% 와 60% 의 차우가 이 두가지 차종을 보유하고있는데 그 비례는 기타 품종의 자전거보다 훨씬 높다.