天猫双11前売り初日：FILAランキングスポーツアウトドア第1位の騎行品が新主力に

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今年の天猫双11の幕は早くも開いた。
10月14日午後8時、天猫双11ショッピング祭は先行購入の前売りを開始した。スポーツアウトドアでは、前売りの最初の時間に6つのブランドが億元を突破し、32の爆金単品が1000万元を突破した。天猫スポーツの屋外前売り初日の成約ランキングによると、成約量の1位はFILAで、アディダスとナイキは2位と3位だった。李寧、安踏、ラクダ、伯希和などの国産ブランドが上位20位に入った。
もちろんこれは初日の販売データにすぎません。往年の経験によると、一部のスポーツブランドはダブル11ショッピングフェスティバルの中後期にも割引を強化する。また、今年は天猫双11ショッピングフェスティバルの活動周期が長くなり、変数も増えている。最終的な売上高ランキングの状況は、まだ大きく変化するだろう。
アウトドアブームのおかげで、天猫のここ数年のダブル11と618ショッピングフェスティバルはアウトドアブランドのためにランキングを設け始めた。昨年のダブル11日間の猫アウトドアブランドの売上ランキングでは、1位がバーターだった。2022年に1位、米国の伝統的なアウトドアブランドのノースフェイス（The North Face）が2位に入り、国産ブランドのラクダが新科状元となった。トップ10には、バーヒーやキャロラインなどの国産アウトドアブランドもランクインしている。
昨年のアウトドア分野の「主役」製品が突撃衣だったなら、今年注目されている「新秀」カテゴリーはサイクリングだ。前売り初日、この品物の表現は非常に際立っていた。データによると、天猫双11の前売り初日、自転車ブランドの全品類は40%超増加し、自転車の全車は80%超増加した。ロードバイクブランドTREK（チェク）の前売り開始時間の成約額は1300%を超え、ライドウェア、ライド装備類は2桁の高速成長を達成し、専門ライドブランドのランパダは同類の売上高と成長率の2位を獲得した。
製品需要の上昇の背景には、ますます多くの騎馬客がいる。インタフェースニュースによると、小紅書が共同で「アウトドア探検outdoor」と「徒歩中国」で発表した「2023アウトドア生活動向報告」と「2024スポーツアウトドア業界白書」はいずれもサイクリングブームに言及している。小紅書「2023アウトドア生活動向報告」を例に、同報告書によると、2023年1月から10月にかけて、自転車に関するノートの発行量は400%近く増加し、ノートの量は180万編を超え、「自転車に乗る」話題は10億回以上の読書量があり、ノートの増加率から見てもノートの総量から見ても、自転車に乗ることはアウトドアで人気のあるスポーツのトップと言える。
ディカノン北アジア州ロードバイクスポーツブランドディレクターの趙躍武氏は今年5月、インタフェースニュースの取材に応じ、2029年までに中国市場に1億人の自転車スポーツ愛好家がおり、ロードバイクなどの専門製品に対する市場の需要はますます大きくなると予想していた。
実際、2022年前後に自転車に乗るのはすでに「暑い」が1回あったが、当時の「1台の車は求めにくい」は主に10000-30000元のレジャー折りたたみ自転車に集中していた：英国の有名な折りたたみ自転車ブランド、ブランプトン（Brompton）は一時「トップストリーム」になり、世界最大の折りたたみ自転車メーカー大手（DAHON）も同様に利益を得た。
ここ2年の自転車レース、自転車クラブの増加に伴い、専門自転車の需要が急増し、マウンテンバイクとロードバイクの2つのカテゴリーが自転車ブランドの競争の焦点となっている。走行圏の専門自メディアの観察によると、2023年、ロードバイクとマウンテンバイクは車友の2つの主流車種の選択であり、それぞれ約8割と6割の車友がこの2種類の車種を保有しており、他の車種よりはるかに高い比率を占めている。