2月ぶりに新イケメンが決定、ユニリーバがハイエンドなメイクアップ

SOGO

「創業者」が去って2カ月後、ユニリーバは自分のハイエンドなメイクアップ部門のために新しい後任を見つけた。10月7日、北京商報の記者によると、ユニリーバは、2020年11月1日から発効するMary Carmen Gasco-Buissonをハイエンドメイクアップ事業部の新最高経営責任者に任命した。
ハイエンドのメイクアップ事業は、ユニリーバがここ2年間重点的に力を入れてきた事業の1つであり、マーリー・カルメン・ガスコ・バイソンが来るまでは、Vasiliki Petrouが担当していた。
2015年、Vasiliki Petrouの主導のもと、ユニリーバはハイエンド・ビューティー事業部門を設立した。当時ユニリーバは約10億ドルでDermalogicaブランドを買収し、ハイエンド・ビューティーの布石を開いた。それから数年、ユニリーバはハイエンドなメイクアップブランドの豊富なブランドラインナップを次々と買収した。現在、Dermalogica、Murad、Ren、Kate Somerville、Hourglass、Dollar Shave Club、A.H.C、Tatchaなど、10ブランドを持つハイエンド製品部門を形成している。
2023年にユニリーバは成長行動計画を発表した。その中で、ハイエンドなメイクアップは業績を伸ばす希望を託している。
2024年上半期、ユニリーバの売上高は前年同期比2.3%増の311億ユーロ、基本営業利益は61億ユーロで、前年同期比17.1%増、基本営業利益率は19.6%増となった。その中で、美容と健康業務は最も急速に増加した部門となり、前年同期比7.1%増加した。一方、健康事業部門と高級化粧品部門は2桁の成長を続けており、主な成長事業となっている。
業績データだけを見ると、ユニリーバのハイエンドメイクアップ事業は小さな成果を上げているが、今年7月末にVasiliki Petrouが退職を発表した。10年以上発展してきた創始者の退場に伴い、ユニリーバのハイエンドなメイクアップ夢も不確かな影を落としたようだ。2月ぶりに後任者が来て、ユニリーバのハイエンドなメイクアップビジネスがこれまでの発展を続けることができるかどうかは分からないが、経歴から見ると、後任者の経験は豊富だ。
公開資料によると、Mary Carmen Gasco-Buisson氏はユニリーバに加入する前、2022年10月からジュエリーメーカーPandoraの最高マーケティング責任者兼グローバルビジネス部門の執行副社長を務めていた。2020年1月～2022年10月、ユニリーバのグローバルブランド責任者を務める。これまでマーリー・カルメン・ガスコ・バイソンは、美容大手のプロクター・アンド・ギャンブルで22年間の大衆ブランド勤務経験を持っていた。
二次経営陣に入ったマーリー・カルメン・ガスコ・バイソンについて、ユニリーバ側は独自の承認を得ている。ユニリーバは「Mary Carmen Gasco-Buissonは創業ブランドと成熟したブランドを作る上で豊富な経験を持っており、ユニリーバのハイエンドブランドを次の段階へと発展させる過程をリードする適任者だ」と明らかにした。
財務諸報のデータによると、ユニリーバの2023年の総売上高は596億ユーロで、前年同期比0.8%下落した。純利益は前年同期比13.7%減の71億ユーロだった。また、2018年から2021年にかけて、ユニリーバの売上高は510億～520億ユーロ前後をほぼ維持し、成長は減速傾向にある。2022年、ユニリーバの売上高は14.5%増の601億ユーロ、親会社の普通株式に帰属する株主の純利益は29.05億ユーロで、前年同期比6.92%減少した。
業績の伸びが鈍い中、ユニリーバはより成長価値のあるビジネスに希望を託しており、ハイエンドなメイクアップがその1つだ。
盤古シンクタンク研究院の江瀚上級研究員によると、消費者の化粧品に対する需要はますます多元化と個性化され、品質、ブランド、安全などの面に対する要求も絶えず高まっている。市場競争の中で、ユニリーバは市場の変化をタイムリーに洞察し、製品戦略を調整し、消費者の需要を満たす必要がある。
人事異動に関する問題について、北京商報記者はユニリーバにインタビューしたが、投稿までに返事はなかった。
北京商報記者の張君花