映画・テレビ産業がコンテンツの3大激変を迎えた愛奇芸調整マイクロコントビジネスモデル

寒郁轩良

9月が終わり、映画・テレビ業界が暗躍している。最近、愛奇芸の創始者でCEOのGONG宇氏は、映画・テレビ業界が長短の変化、AIの変化、中国映画・テレビドラマの海外進出の変化の3つの変化を経験していると発表した。
映画・テレビ業界は3つの大きな変化を迎えている
挑戦かチャンスか？
具体的には、今年の夏休みに映画やドラマ、映画が高くなっている。例えば、6月の夏休みシーズンが始まって、テンセントと優酷はそれぞれ『バラの物語』と『墨雨雲の間』で元の枠を突破したが、市場の後続の他のドラマの表現は持続的に不発で、2023年の同時期に比べて、補欠の出圏爆発金が不足している、院線では、夏休み期間の総興行収入は116億4000万元で前年同期を下回った。
第3四半期のマイクロコント市場は爆発的な盛り上がりを続け、「彼女を部屋に引き入れる」「フラッシュ結婚の連れ合いは豪門」など多くのマイクロコントが放送量、有料成績を更新し、従来の枠を突破した。その中で、『フラッシュ結婚の連れ合いは豪門』の震える音の話題量は23億を超え、熱は震える音などの短い動画プラットフォームから元の輪からテンセント動画、bilibiliなどの長い動画プラットフォームまで突破した。
AIでは、生成型AIの出現速度が加速し、映画・テレビ業界を抱擁することが加速している。9月、生数科学技術傘下のビデオ大モデルViduはAPIを正式に開放し、百度スマートクラウド千帆大モデルプラットフォームに同期接続した、米チャート社は、米チャート奇想大モデル（MiracleVision）のビデオ生成能力の全面的なアップグレードを完了したと発表した。
生数科学技術の責任者は「証券日報」の記者に、APIの全面開放に伴い、Viduは汎娯楽、映画、アニメ、ゲーム業界で着地を加速させると伝えた。
これらのビデオ生成ソフトウェアが雨後のタケノコのように台頭するにつれて、映画・テレビ業界への影響はより直感的になってきた。百度は9月にマイクロコントヘッド企業の点衆科技と協力を展開し、双方は百度自身の強大なAI技術を頼りに、前期スクリプトから後期クリップなどの一環を含むマイクロコントの制作生産を可能にする。
映画・ドラマの海外進出では、愛奇芸が公開したデータによると、中国の映画・ドラマはグーグルの世界的なユーザーの検索傾向が向上しており、最近では韓国ドラマを上回っている。中国の映画・ドラマの海外での影響力は拡大を続けている。
3つの変化は、挑戦であり、チャンスでもある。どのように対応するか、愛奇芸は長ビデオプラットフォームとして新しいテンプレートを提供した。
ロングビデオプラットフォームランニング入場
愛奇芸微寸劇ビジネスモデルの調整
ゴン宇氏は9月の愛奇芸悦享会で、業界の3つの変化に対応するために、愛奇芸は3つの措置を提案したと発表した。オンラインで「思っただけで得られる」AIスマートアシスタントの桃豆2.0、世界的に視聴者が増え続ける陸劇の視聴ニーズに応えるため、海外事業の発展に力を入れている。
複数のマイクロコント制作者とプラットフォーム関連責任者は、証券日報の記者に、彼らと愛奇芸との協力はすでに展開されており、長ビデオプラットフォームはマイクロコント市場に積極的に参入していると伝えた。
あるヘッドコント会社のスタッフは証券日報記者に、「愛奇芸、百度といった大手メーカーの参入は、コント業者にとって一部の市場投入圧力を緩和することができる。大手メーカーはコント内容側により有利な優遇政策を持っているからだ」と話した。
愛奇芸を例に、ゴン宇氏によると、マイクロコント市場には投流圧力が存在しており、例えば、マイクロコントの収入の90%以上が投流、効果広告に使われている。
GONG宇氏はこのため、「愛奇芸が現在設計しているビジネスモデルは、70%以上の収入をコンテンツ出品者に分け、会員が独占的に享受するものだ。現在、微コントのビジネスモデルはセットまたは複数セットでパッケージ化して料金を払うもので、今年は価格が下がっているが、1本のドラマを見るには30元から100元かかる。愛奇芸の連続月極金会員は25元/月で、年間カードは割引価格が低ければ。微コントの価格は将来的には低下しなければならないが、自然に下落するよりも、なぜ会員が独占的に享受しないのか。だからビジネスモデルは変化した」と
AIでは、愛奇芸Appが桃豆2.0というスマートアシスタントをオンラインにする。桃豆は現在のヒットドラマ、映画のキャラクターと会話ができ、映画や映画のキャラクターの話し方、論理的な話し方、言語的な使い方などを学んだ。
最後に、海外市場で中国の映画・ドラマのチャンスが到来した。
ゴン宇氏によると、東南アジア市場では、愛奇芸にはFreemium（無料付加価値）というビジネスモデルがある。有料コンテンツもあれば無料コンテンツもあります。「このビジネスモデルに限られているが、AMPDの2024年第1四半期のデータによると、2022年第3四半期から2024年第1四半期の間、検索数が最も高かったのは韓国ドラマで、2位は中国映画ドラマで、2024年第1四半期の中国映画ドラマの市場シェアは1位に上昇した」。
その上で、GONG宇は未来の映画とテレビが海に出るには2つの方向があると考えている。「一方ではマーケティングです。中国の映画・ドラマ文化が輸出したコンテンツは、マーケティングの面で価値が明らかに向上している一方で、コンテンツクリエイターは力を入れ始め、海外市場のために何かをする価値がある」。