루이싱은 홍콩까지 갈 예정이지만'9.9위안'도 가져가기 어렵다

9爱乐9

루이싱은 아마도 곧 홍콩에 도착할 것이다.최근 샤오훙슈 플랫폼에는 루이싱커피의 채용 광고가 떠돌고 있는데, 그 중 직장 주소는 중국 홍콩의 유첨왕, 중환 등 여러 지역이라고 명시되어 있다.이번에 공개 모집하는 직위는 상근 점장, 상근 부점장 및 상근 또는 겸직 바리스타로 월 1만6000~3만 홍콩달러, 시급은 65홍콩달러이다.복리면에서 전업종업원은 식사 및 교통보조금, 효적상여금, 종업원음료, 추천상여금 및 강적금 등 복리를 향유한다.
9월 27일, 계면뉴스는 서행커피측에 이 일과 입항개점의 더욱 많은 세부사항을 확인했는데 관련 사업일군은 잠시 대답이 없다고 표시했다.
소셜네트워크서비스 (SNS) 에 게시된 루이싱 홍콩 채용 정보
홍콩에 가서 가게를 열어도 루이싱은 9.9위안의 커피를 이곳에 가져오지 않을 것이다.
전략적으로 볼 때, 루이싱이 바다로 나가는 전법은 중국 본토에서와 다르며, 그것은 그다지 급진적이지 않을 것이다.
루이싱이 출항한 첫 역인 싱가포르의 경우 2023년 3월 싱가포르 쇼핑몰 빈하이광장과 우제로 이안성에 루이싱 매장 2곳이 동시에 문을 열었고 올해 8월까지 싱가포르 매장 수는 38곳으로 늘었다.
가격 면에서 루이싱커피는 해외에서 국내 9.9위안의 시장 선점 전략을 완전히 이어가지 못했다.례를 들면 서행의 폭발적인 제품인 생야자는 철정가 8신화 (약 41원) 를 가지고 20% 의 할인가격에 판매하였다.반면 싱가포르의 스타벅스 라떼 한 잔 가격은 7.1신권 (약 36.7원) 이다.루이싱은 여전히 쿠폰을 보내 판촉하는 방법을 유지했지만, 종합적으로 볼 때 싱가포르에서 이미 중고급에 속한다. 이전에 많은 싱가포르 언론은"중국판 스타벅스"로 루이싱을 묘사한 적이 있다.
"늦게 latepost" 는 서행에 가까운 인사를 인용하여 다음과 같이 말했다. 서행의 출항은 국내가격전과 쾌속확장의 구상을 답습하지 않을것이며 당지 브랜드를 재빨리 해치우려고 하지 않고 신중하게 확장하는것을 선호한다.
홍콩 현지 시장의 환경으로 볼 때, 저가 전략도 지속될 수 없을 것이다.루이싱에 앞서 마너커피와 쿠디커피는 이미 홍콩에 가서 가게를 열었고, 이들 브랜드도 모두 루이싱을 도와 시수를 했다.
2023년 1월, 프랜차이즈 커피 브랜드 Manner Coffee는 코즈웨이베이 세계무역센터의 첫 번째 가게에서 정식으로 영업한다. 그러나 브랜드 이름이 등록되었기 때문에 Manner는 홍콩에서 Maners Coffee라고 부른다. 현재 홍콩 지역에서도 이 가게만 있다.2023년 10월, 쿠디커피는 홍콩 상환 무극한광장에 첫 매장을 열었고, 후속으로 완차이, 코즈웨이베이, 관탕 등지에 3개 매장을 더 열었으며, 현재 홍콩 매장 총수는 4개이다.
쿠디커피 홍콩점형은 내지와 거의 같으며 면적은 30평방메터 좌우이고 라떼의 정가는 20~25향항딸라 사이이다.개업 초기에 쿠디커피도 쿠폰을 배부하여 새로운 손님을 끌어들였지만 빈도와 강도는 내지시장에 미치지 못했다.홍콩의 임대료 때문에 인건비가 보편적으로 내륙보다 높기 때문에 저급 가격은 지속되기 어려울 수도 있다.
마너커피가 처음 첫 매장을 열었을 때 미국식 20홍콩달러, 라떼 35홍콩달러였지만 반년 동안 문을 연 뒤 이 두 제품의 가격은 슬그머니 30홍콩달러, 40홍콩달러로 바뀌었다.
이번 홍콩 시장 진출은 루이싱의 대규모 출항 전략 중 한 걸음일 수도 있다.
루이싱커피는 2024년 4분기부터 2025년 1분기까지 동남아시아와 미국 시장을 중점적으로 고려하는 대규모 출항 계획을 가동할 계획이었다.싱가포르가 루이싱에 의해 바다로 나가는 첫 정거장을 선택한 것은 주로 현지의 커피 문화와 거대한 시장 잠재력 때문이다.통계에 따르면 싱가포르는 일인당 매년 약 2.6킬로그람의 커피를 소비하는데 이는 커피문화가 비교적 성숙된 나라이다.싱가포르를 시작으로 루이싱커피는 동남아 각국으로 방사될 수 있다.
앞으로 3~5년 동안 루이싱은 싱가포르를 동남아시아 본부로 삼아 주변 국가와 지역 시장으로 점차 확장할 계획이다.그리고 채택한 전략도 가격 전쟁이 아니다. 왜냐하면 각국 시장에는 작고 아름다운 토종 커피 브랜드가 많기 때문이다. 루이싱이 바다로 나가는 첫걸음은 이 브랜드에 대한 소비자의 인식을 구축하려는 것이 더 많다.
사실 커피시장의 치렬한 가격전쟁과 각종 련명이 끊임없이 나타나고있는 환경속에서 서행의 압력도 끊임없이 증가되고있다.
루이싱커피는 올해 1분기에 비교적 큰 실적 변동을 보였다. 2024년 1분기 루이싱의 경영 손실은 6510만 위안, 순손실은 8317만 위안으로 루이싱커피가 2022, 2023년 2년 연속 흑자를 낸 뒤 다시 적자를 냈다.
루이싱커피는 올해 2분기에 마침내 적자를 벗어났지만 미국회계준칙 (GAAP) 에서 루이싱커피의 영업이익, 영업이익률은 모두 어느 정도 하락했다.이와 함께 올해 두 분기 동안 루이싱자영점 동점 매출의 증가 속도는 각각 -20.3%, -20.9% 로 느려졌다.
월평균 거래 고객 수는 올해 1분기에 전분기 대비 감소했는데, 2분기에 다시 증가로 돌아섰지만, 루이싱은 고속 확장, 경쟁사의 9.9 가격 전쟁의 압력에 대응해야 했다.
루이싱은 분명히 미래의 성장 공간을 찾아야 하고, 실적이 압박을 받는 상황도 그것의 대규모 출항 리듬을 가속화시켰다.