신중함에서 적극적인 아이치이의 미니시리즈에 대한 태도는 왜 역전됐을까.

真不是我干的的

미니시리즈의 지속적인 흥행에 직면하여 아이치이가 마침내 손을 내밀었다.
9월 25일, 아이치이는"단극장"과"미니극장"을 출시한다고 선포했다.그중"단극장"의 단편시간은 5~20분 좌우이고 형식은 가로스크린으로서 내용류형에는 고언, 현우, 미스터리 등이 포함된다.'마이크로 극장'콘텐츠는 1회 분량이 1~5분 정도이며 세로 화면을 위주로 하며 콘텐츠 유형은 여자 주파수, 남자 주파수, 은발 등이다.
이는 아이치이의 미니시리즈에 대한 태도가 완전히 바뀌었다는 것을 의미한다.
올해 1월, 아이치이 창시자 겸 CEO 궁위는 아이치이가 마이크로 단막극에 대해 매우 신중하며, 주로 이 업무와 아이치이의 현재 영상 주체 업무의 심미, 인재 유형, 상업 생태 차이가 매우 크다고 밝힌 바 있다.
그의 견해에 의하면 미니시리즈가 도대체 무엇인지는 전 업종의 탐색이 필요하다.이전에"아이치이의 미니시리즈는 무엇인가"라는 문제에 대해 줄곧 똑똑히 생각하지 못했는데 지금은 기본적으로 똑똑히 알고있다.
아이치이의 마이크로 단막극에서의"느림"에 비해 많은 마이크로 단막극 제작자들은 이미 틱톡, 콰이서우 등 짧은 동영상 플랫폼에서 여러 해 동안 운영해 왔으며, 비교적 성숙한 비즈니스 모델도 모색해 냈다.례를 들면 일부 미니시리즈 제작자는 짧은 동영상에 투류하여 사용자를 위챗 애플릿에 도입하여 현금화한다.
아이치이가 디자인한 운영 모델은 짧은 동영상 플랫폼과 다르다. 상술한 두 극장 내의 마이크로 단막극은 아이치이 VIP 회원이 독점적으로 누리며 따로 주문하여 비용을 지불할 필요가 없다.쇼트 비디오 플랫폼의 쇼트 프로그램 운영 모델은 90% 이상의 수입을 투류에 사용하고 아이치이는 70% 이상의 수입을 콘텐츠 제작자에게 나눠준다.
공우는 다음과 같이 표시했다. 애기예단막극은 짧은 저원가웹드라마와 같지 않다. 미니드라마는 저질소프로그람미니단막극과 같지 않고 업종파트너와 련합하여 공동으로 혁신을 모색하기를 희망한다.
1년 동안 무엇이 아이치이의 단막극에 대한 태도를 역전시켰을까?
큰 원인은 미니시리즈가 사용자들에게 거대한 흡인력에 있다.미니시리즈의 단편 시간은 보통 수십 초에서 15분 정도로, 이런 짧고 세련된 형식은 현대인들의 파편화 관람 수요에 매우 적합하다.이와 동시에 장극집에 비해 미니시리즈의 주제가 명확하고 리듬이 비교적 빠르며 충돌이 집중되고 반전이 빈번하며 이런 서사방식은 시각과 감정에서 모두 관중들의 주의력을 신속하게 포착할수 있다.
틱톡과 콰이서우의 미니시리즈에서의 지속적인 성장도 이를 증명한다.플랫폼 측이 발표한 데이터에 따르면 올해 7월까지 콰이서우 플랫폼의 쇼트프로그램 일일 사용자는 3억명에 달하고 매일 10회 이상 시청한 사용자는 약 1억 4000만명으로 전년 동기 대비 55.3% 증가했습니다.틱톡 단막극 유료 가입자는 지난해 같은 기간보다 10배, 유료 금액은 5배 증가했다.
또 다른 이유는 미니시리즈의 비즈니스 모델의 지속적인 변화가 새로운 기회를 가져왔기 때문이다.미니시리즈를 보는 사용자가 갈수록 많아짐에 따라 미니시리즈의 가격은 올해 이미 하락했으며 또 지속적으로 하락할것이다.공우의 견해에 의하면 가격이 하락하는 추세는 오히려 미니시리즈의 상업모식이 개변되도록 핍박할것이며 회당 또는 다회당 포장비용지불에서 회원비용지불로 전환될것이다.
더욱 중요한것은 현재 아이치이도 미니시리즈를 장극의 보충으로 삼아 지속적으로 사용자들의 주의력을 끌어당겨야 한다.
한 긴 동영상 업계 종사자는 인터페이스 뉴스에"드라마와 예능 콘텐츠에 큰 불확실성이 있다"며"올해 아이치이는 드라마에서 지난해'폭주'와 같은 폭발물이 나오지 않았고, 많은 유료 사용자들도 콘텐츠가 더 매력적인 플랫폼으로 빠져나갈 것"이라며"미니시리즈는 유료 사용자를 붙잡는 데 긍정적인 역할을 할 수 있다"고 말했다.
그러나 대량의 미니시리즈 사용자들은 이미 틱톡이나 콰이서우 플랫폼에서 시청하는 데 익숙해져 있어 아이치이의 미니시리즈가 충분한 차별화를 가질 수 있을지, 더 많은 사용자들을 끌어들여 진지를 옮길 수 있을지는 미지수다.