아이치이 마이크로드라마 사업 쟁탈: 회원 무료 관람 70% 수입은 콘텐츠 측에 귀속

蜜桃成熟时

장단 동영상은 당초의 물과 불에서 한 걸음 더 나아가는 융합으로 나아가고 있다.최근 아이치이 창업자이자 최고경영자인 궁위는 2024 아이치이 iJOY 가을 열향회에서 플랫폼이'짧은 극장'과'마이크로 극장'을 공식 출시한다고 발표했다. 전자는 회당 5~20분, 매주 신작 한 편을 오픈한다. 후자는 1~5분 세로 화면 콘텐츠를 위주로 한다. 아이치이의 회원은 두 극장 내의 마이크로 단막극을 따로 즐길 수 있고 추가 단막극은 비용을 지불할 필요가 없다.이와 동시에 아이치이는 현장에서 300편이 넘는 2024~2025년 최신영화목록을 발표했다.
아이치이 최고콘텐츠책임자 왕샤오후이는 현재 영화업계는"최근 50년 동안 두 번째 창작 공모 시대"를 맞이했으며, 그가 보기에 단막극은 장단 동영상의 두 번째 융합이라고 말했다.
회원은 미니시리즈를 무료로 볼 때 단일 주문으로 비용을 지불할 필요가 없다
한때 장단동영상이 판권 및 내용 문제로 빈번히 교전했는데,'장단논쟁'이 가장 격렬했던 2021년에 장단동영상 플랫폼은 한 영화회사와 공동성명을 발표하여 짧은 동영상의 권리침해 문제를 비난했다.그후 몇년간 장단동영상은 점차 협력상생의 조짐이 나타나기 시작하였고 짧은 동영상은 적지 않은 장영상극집을 선발하는 필요한 경로로 되였으며 현재 단막극의 폭발은 쌍방을 재차 같은 경기장에 올려놓았다.
대회 현장에서 공우는 최근 몇 년 동안의"장단의 변화"를 회고했다.2016년 이후 드라마 산업의 평균 회차는 해마다 단축되어 더욱 치밀한 줄거리, 더욱 빠른 리듬으로 사용자의 시청 수요를 만족시키고 있다.2020년에는 아이치이가 짧은 드라마를 앞세운'안개극장'을 선례로 선보였다.이와 동시에 파편화된 내용에 의거하여 재빨리 궐기하는 짧은 영상플랫폼도 구조화된 서사의 극류내용방향을 모색하기 시작했으며 유료미니단막극의 발전이 급속히 진행되였다.수치가 보여준데 따르면 지난 한해동안 시장규모는 374억원으로 동기대비 268% 성장했다.장단 동영상의 진화는 시장에 경쟁의 가능성과 새로운 성장 공간을 가져왔다.
이에 따라 아이치이는 대회 당일'단극장'과'마이크로극장'을 공식 선언했다.이 두 극장 내의 미니시리즈 아이치이 VIP 회원은 따로 따로 비용을 지불할 필요가 없다.아이치이 측은 이번 조치가 아이치이 VIP 회원의 콘텐츠 선택을 더욱 풍부하게 해 브랜드에 더 많은 마케팅 성장 기회를 가져다 줄 것으로 보고 있다.
알아본데 따르면 최근년간 회원수입차원을 넓히는것은 이미 각 큰 장영상플랫폼이 회원수입증가량을 발굴하는 중점으로 되였다. 필경 현재 회원수의 증가만으로 영업수입을 이끌기는 더욱 어렵다고 할수 있다.아이치이의 올해 2분기 실적 발표에 따르면 가장 중요한 수익원 중 하나인 회원 서비스 수입은 2분기에 전년 동기 대비 9~45억 위안 감소했으며, 실적 보고서는 내용 표현의 파동 때문이라고 설명했다.이에 따라 아이치이 측은 월평균 단일 회원 수입(ARM)에 더욱 관심을 기울이기 시작했다.아이치이 측은 2분기 ARM이 전년 동기 대비 안정적으로 성장한 것은 주로 가격 전략 최적화, 혁신 부가가치 서비스가 사용자의 비용 지불 의지를 효과적으로 제고하고 고급 회원의 권익 강화, 점성 제고 덕분이라고 밝혔다.
가로와 세로 스크린을 모두 포괄하여, 70% 이상의 수입을 콘텐츠 제작자에게 나누어 준다
남도 기자가 알아본데 따르면 새로 출시된"마이크로극장"은 매주 두편의 신작을 출시하게 되는데 내용류형은 남녀빈도와 은발집단에 초점을 맞추고 1~5분 세로스크린내용을 위주로 한다.'단극장'은 고언, 현우, 미스터리 등 다양한 장르를 포괄하는 신작을 매주 한 편씩 오픈할 계획이며, 회당 시간은 5~20분으로 가로스크린 콘텐츠 위주다.
그러나 미니시리즈가 자폭한 이래 줄곧 조잡하고 내용이 악속적인 부정적인 여론에 깊이 빠져들었기 때문에 공우는 아이치이 미니시리즈는 짧은 저비용 웹드라마와 같지 않으며, 아이치이 미니시리즈는 저질 애플릿 미니시리즈와 같지 않으며, 업계 파트너와 연합하여 공동으로 혁신을 모색하기를 희망한다고 강조했다.
이밖에 현재 단막극의 근 90% 의 수입은 모두 투류에 사용되여야 하는데 공우는 이는 사실"매우 기발한 상업모델"이라고 인정했다.이에 따라 아이치이는 미니시리즈 분야에서 새로운 비즈니스 모델을 실험할 예정이다."시장에서 수입의 90% 이상을 투류에 사용하는 미니시리즈 비즈니스 모델과 달리 아이치이가 디자인한 비즈니스 모델은 70% 이상의 수입을 콘텐츠 제작자에게 나눠주고 회원이 독점한다."
공우는"현재 미니시리즈의 비즈니스 모델은 집이나 다회에 따라 패키지로 비용을 지불하고 있다. 올해 가격은 이미 하락하고 있다. 그러나 한 편의 드라마를 보는 데 30~100위안이 든다.아이치이는 연속 월정액 황금 회원이 25위안/월이고, 연간 카드가 할인되면 가격이 더 낮다.미니시리즈 가격은 미래 추세가 더 내려야 한다. 자연히 떨어지는 것보다 왜 회원에게 독점하지 않는가?그래서 비즈니스 모델이 달라졌다"고 말했다.
단막극 조력 장단 영상 2차 융합
왕샤오후이도 만약 짧은 동영상을 통해 행장 동영상에 들어가는 슬라이스와 선발이 장단 동영상의 첫 번째 융합이라면 현재의 단막극은 장단 동영상의 두 번째 융합이라고 언급했다.그는 현재 영화텔레비죤방송업종은"최근 50년래 제2차 창작공모시대"를 맞이했으며 가장 큰 창작자는 대중이고 가장 큰 공감은 해체라고 인정했다.그는 특히 창작자에게 있어서 미래 창작의 주류 방향은 순방향 해체이며, 가장 큰 혁신은 역방향 구축을 실현하는 데 있다고 지적했다.창작자는 한편으로는 대중의 정서와 시대의 화제를 통찰해야 하고, 다른 한편으로는 기존의 창작을 기초로 새로운 체계를 구축하여 끊임없이 혁신하고 승유해야 한다.상술한 새로 출시한 마이크로극장과 단극장 외에 아이치이는 또 소극장, 연애극장, 안개극장, 미세먼지극장, 모두극장 5대 공장카드를 통해 공동으로 내용의 구축과 해체를 실현하여 영화텔레비죤방송업종의 고품질과 새로운 심미를 지속적으로 이끌게 된다.
대회장에서 아이치이는 미세먼지 극장이'인간에서'를 가져올 것이라고 발표했고, 모두극장은'북상''생만물''고흥'등의 작품을 선보인다.소극장, 연애극장, 안개극장은'순방향 해체'에 주력해 현재 사회관계를 해부할 예정이다. 소극장은'대왕당황하지 마'시즌2와'희극지왕'을 오픈한다.연애극장은'칠야설','대몽귀리','염무쌍'등의 작품과 안개극장은'목숨을 빌려','정당방위'등을 선보일 예정이다.
또한 아이치이도 드라마 IP의 계열화 개발을 계속 추진할 예정이며,'당나라 궤사록의 장안','경찰 명예2','두려움 없는 2','사냥죄 도감2'등이 속속 사용자를 만나 양질의 콘텐츠 IP의 생명력을 이어갈 예정이다.
특히 해외 시장에서 내륙 드라마의 관심이 점차 높아지고 있다.구글 검색 데이터에 따르면 중국 드라마의 검색 관심은 지속적으로 상승하여 최근 한국 드라마를 추월했다.AMPD의 2024년 1분기 데이터에 따르면 동남아시아 시장에서 내륙 드라마의 열기와 시장 점유율도 이미 한국 드라마를 역전시켜 현지 사용자들의 선호 오락 콘텐츠가 되었다.
공우는"내륙 드라마의 콘텐츠는 해외 마케팅 방면의 가치가 이미 뚜렷하게 향상되었고, 콘텐츠 창작자는 정력을 투입하여 해외 시장을 위해 일부 콘텐츠를 만드는 데 전념할 가치가 있다"고 말했다.현재 아이치이의 해외 콘텐츠의 절반은 내륙 콘텐츠인 것으로 알려졌다.그 다음은 태국 드라마, 한일 콘텐츠로 지역 간 인기 콘텐츠를 구성한다.또한 말레이 드라마 등 순수 해외 현지 콘텐츠는 주로 현지 사용자에게 서비스된다.