愛奇芸争奪マイクロコントビジネス：会員は無料で視聴可能収入の70%はコンテンツ側に帰属

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長短動画は当初の犬猿の仲からさらなる融合に向かっている。このほど、愛奇芸の創始者で最高経営責任者のGONG宇氏は2024愛奇芸iJOY秋の悦享会で、1話あたり5 ~ 20分、毎週1本の新作をラインアップするプラットフォーム「短劇場」と「微劇場」を正式に発売すると発表した。後者は1 ~ 5分の縦画面コンテンツを中心に、愛奇芸の会員は追加の1点払いなしで2つの劇場内のマイクロコントを楽しむことができる。同時に、愛奇芸現場は2024-2025年の最新映画300本以上を発表した。
愛奇芸首席コンテンツ責任者の王暁暉氏によると、現在の映画・テレビ業界は「ここ50年で2回目の創作共謀時代」を迎えており、コントは長短動画の2回目の融合だという。
会員は無料でミニコントを見ることができ、単品で料金を払う必要はありません
かつて、長短動画は著作権やコンテンツの問題で頻繁に交戦し、「長短の争い」が最も激しい2021年には、長短動画プラットフォームと映画会社が共同声明を発表して短短動画の権利侵害問題を非難した。それから数年後、長短動画は徐々に協力・ウィンウィンの兆しを見せ始め、短動画は多くの長動画ドラマの宣伝に必要なルートとなり、今、コントの爆発は双方を再び同じ競技場に置くようになった。
大会の現場で、ゴン宇は近年の「長短の変化」を振り返った。2016年以来、ドラマ産業の平均集数は年々短縮され、よりコンパクトなストーリー、より速いテンポでユーザーの視聴ニーズを満たしている。2020年、愛奇芸は前例を開いて短劇集を主力とする「霧の劇場」を発売した。同時に、断片化されたコンテンツによって急速に台頭しているショートビデオプラットフォームも、構造化された叙事のストーリーコンテンツの方向性を模索し始め、有料マイクロコントの発展は急速に進んでいる。データによると、過去1年間の市場規模は前年同期比268%増の374億元に増加した。長短ビデオの進化は、市場に競争の可能性と新たな成長空間をもたらす。
そのため、愛奇芸は大会当日に「短劇場」と「微劇場」の発売を正式に発表した。この2つの劇場内のマイクロコント愛奇芸VIP会員は特別に享受し、別途料金を払う必要はない。愛奇芸側は、これは愛奇芸VIP会員のコンテンツ選択をさらに豊富にし、ブランドにより多くのマーケティング成長機会をもたらすと考えている。
近年、会員の収入次元を広げることは、すでに各長大ビデオプラットフォームが会員の収入増加量を掘り起こす重点となっているが、結局のところ現在、会員数の増加だけで収入を牽引するのは難しいと言える。愛奇芸の今年第2四半期の財報によると、最も重要な収益源の1つである会員サービス収入は第2四半期に前年同期比9%から45億元減少し、財報は内容の表現の変動によると説明した。そのため、愛奇芸側は月間平均単会員収入（ARM）にさらに注目し始めた。愛奇芸側によると、第2四半期のARMは前年同期比で着実に増加し、主に価格戦略の最適化、革新的な付加価値サービスの効果的なユーザーの料金支払い意欲の向上、および上級会員の権益の強化、粘性の向上のおかげだという。
縦横画面がすべて網羅され、7割以上の収入がコンテンツ出品者に分配される
南都記者によると、新たに発売される「マイクロシアター」は毎週2本の新作を発売し、内容のタイプは男女の周波数と銀髪族群に焦点を当て、1 ~ 5分の縦画面の内容を主とする。「短劇場」は毎週1本の新作をラインアップする予定で、古言、現偶、サスペンスなどの多ジャンルをカバーし、1話あたりの時間は5 ~ 20分で、横画面の内容を中心にしている。
しかし、マイクロコントの自爆火以来、粗製乱造、内容悪俗のマイナス世論に深くはまってきたため、ゴン宇氏は、愛奇芸コントは短く切る低コストのネットドラマではなく、愛奇芸マイクロドラマは低品質のウィジェットコントではなく、業界パートナーと共同で革新を模索したいと強調した。
また、現在のコントの収入の9割近くは投流に使われており、ゴンウ氏は「奇抜なビジネスモデル」だと考えている。そこで、愛奇芸はマイクロコントプレートで新しいビジネスモデルを試験する。「市場で90%以上の収入を投流に使うマイクロコントビジネスモデルとは異なり、愛奇芸が設計したビジネスモデルは70%以上の収入をコンテンツ出品者に分け、会員が独占する」。
ゴンウ氏は、「現在、マイクロコントのビジネスモデルはセットや複数セットのパッケージで有料化されており、今年は価格が下がっているが、1本のドラマを見るには30〜100元かかる。一方、愛奇芸の連続月極会員は25元／月で、年間カードの割引価格がさらに低ければ。マイクロコントの価格は将来的には下落しなければならないが、自然に下落するよりも、なぜ会員だけが独占しないのか。だからビジネスモデルが変わった」と話した。
コント助力長短ビデオの第2次融合
王暁暉氏も、短いビデオを通じて頭取のビデオのスライスと宣伝が長短ビデオの最初の融合だとすれば、今の寸劇は長短ビデオの第2の融合だと述べた。彼は、現在の映画・テレビ業界は「ここ50年で2回目の創作共謀時代」を迎えており、最大のクリエイターは大衆であり、最大の共通心は構築であると考えている。特に、クリエイターにとって、未来の創作の主流の方向は順方向の解凍であり、最大の革新は逆方向の構築を実現することにあると指摘した。クリエイターは大衆の感情や時代の話題を洞察する一方で、既存の創作に基づいて新しいシステムを構築し、絶えず革新して昇維しなければならない。上述の新発売のマイクロ劇場とショートシアターのほか、愛奇芸は小逗劇場、恋恋劇場、霧劇場、微塵劇場、大家劇場の5大ブランドを通じて内容の構築と構築を実現し、映画・テレビ業界の高品質と新しい審美を持続的にリードする。
大会の現場では、愛奇芸は微塵劇場が『人間の中で』を持ってくることを発表し、みんなの劇場では『北上』『生万物』『喜び』などの作品を披露する。小逗劇場、恋恋恋劇場、迷霧劇場は「順方向解凍」に力を入れ、現在の社会関係を分析し、小逗劇場は「大王慌てるな」第2期と「喜劇の王」をオンラインにし、恋恋劇場は「七夜雪」「大夢帰離」「念無双」などの作品と、迷霧劇場は「命を借りて生きる」「正当防衛」などを発売する。
このほか、愛奇芸もドラマIPのシリーズ化開発を引き続き推進し、『唐の詭事録の長安』『警察栄誉2』『恐れ知らず2』『猟罪図鑑2』などが続々とユーザーと対面し、良質なコンテンツIPの生命力を継続する。
特筆すべきは、大陸部のドラマ集の海外市場での注目度が高まっていることだ。グーグルの検索データによると、大陸部ドラマの検索関心は上昇を続けており、最近では韓国ドラマを超えている。AMPDの2024年第1四半期のデータによると、東南アジア市場では、大陸部のドラマの熱さと市場シェアも韓国ドラマを上回り、現地ユーザーの第一選択娯楽コンテンツとなっている。
GONG宇氏は、「大陸部ドラマの内容は海外マーケティングにおける価値が明らかに向上しており、コンテンツクリエイターは精力を入れ始め、海外市場のために何かをする価値がある」と述べた。次にタイ劇、日韓の内容で、地域を超えた人気コンテンツを構成している。マレー劇などの純粋な海外現地コンテンツもあり、主に現地ユーザーにサービスを提供している。