구글 반독점 조사에 증언 추가!페이스북 전 광고 임원'비밀 합의'폭로

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9월 14일발 재산련합뉴스: 미국사법부가 구글을 상대로 한 반독점재판에서 한 페이스북 전 광고고위관리가 증언에 참석하여 구글의 온라인광고기술에 대한 독점으로 하여 페이스북조차도 구글과 성공적으로 경쟁할수 없다고 밝혔다.
또한 이 임원은 페이스북의 모회사인 메타와 구글이 2018년 맺은 비밀 합의 (당시 페이스북은 아직 메타로 이름을 바꾸지 않았다) 를 폭로했다.
2009년부터 2019년까지 페이스북 광고 기술을 담당한 브라이언 볼랜드는 버지니아 주 연방법원에 이 소셜네트워크가 애초 페이스북 시청자 네트워크(Facebook Audience Network)라는 플랫폼을 통해 광고 시장에서 구글에 직접 도전하려 했다고 밝혔다.
Audience Network는 Facebook의 광고 서비스 제품으로, 광고주가 Facebook이나 Instagram에서 광고를 할 수 있을 뿐만 아니라 광고주들이 Facebook 이외의 타사 앱과 웹사이트에서 광고를 보여줄 수 있도록 허용합니다.
그러나 2017년에 이르러 페이스북은"몸부림을 포기"하고 구글의 독점적지위와 이 검색거두의 광고도구면에서의 우세로 하여 페이스북이 구글과 효과적인 경쟁을 전개하기 어렵다고 결론을 내렸다.Boland는 Google의 도구가"최고의 제품을 선택할 수있는 기회를 제공한다"고 지적했다.
비밀 협의
Boland는 버지니아 주 연방 법원의 Leonie Brinkema 판사에게 Google의 광고 거래 플랫폼은 Google이 다른 사람들이 구매할 수있는 기회를 갖기 전에 상자에서 가장 좋은 사과 30 개를 고를 수 있으며 상자에 남은 것은 썩은 사과만 고를 수 있다고 지적했다.
또한 Boland는 Facebook과 Google 간에 서명 된 비밀 조항을 공개했습니다.효과적인 경쟁이 불가능하다는 것을 알고 있다는 전제하에 Facebook과 Google 사이에는 Boland가 참여하는 6 개월 간의 협상이 진행되었으며 결국 2018 년에 협정이 체결되었습니다.
페이스북 내부에서'제디 블루'로 불리는 이 협약은 페이스북이 구글 트레이딩 플랫폼을 통해 오디언스 네트워크 내 광고에 사용할 수 있도록 입찰할 때 우선 대우를 받을 수 있도록 하는 내용이다.
공식 명칭은'온라인 입찰 계약'으로 양사 최고위층의 승인을 받은 이 계약은 마크 저커버그 페이스북 최고경영자와 순다르 피차이 구글 최고경영자가 직접 서명했다.
흥미롭게도 이 거래는 한 번도 테이블에 오른 적이 없는 것 같다.구글과 페이스북은 각각 온라인 광고 시장의 1위와 2위의 참여자이지만, 이 거래의 구체적인 세부 사항은 여전히 금요일 법정 증언에서 공개되지 않았다. 법정 문서에는"구글은 페이스북이 유효한 미디어 비용의 15% 를 지불하기를 원한다"고만 나와 있다.
앞서 2020년 당시 일부 주 검사장들은 구글이 광고 기술 시장을 독점한 혐의로 기소하면서 두 회사의 합의가 반독점법을 위반했다고 밝힌 바 있다.이들 검사장은 구글이 페이스북에 이 거래를 제안한 것은 페이스북이 새로운 기술을 채택하는 것을 피하기 위한 것이며, 이는 구글의 독점적 지위를 약화시킬 것이라고 주장했다.그 후 뉴욕의 한 판사는 두 회사가 합의한 이유가 부적절하지 않다며 혐의를 기각했다.
유럽 반독점 법 집행 기관도 이 거래를 조사해 2022년 3월 조사를 마쳤고 아무런 행동도 취하지 않았다.
또 미국 법무부가 지난해 구글이 광고 기술 시장을 독점하고 있다고 기소했을 때 이 협정을 반경쟁적이라고 고발하지 않고 메타와 같은 규모의 거대 기술 기업이라도 경쟁할 수 없다고 강조했다.
기타 증거
Boland 외에도 여러 기업 임원들이 구글의 반독점 조사에 대해 증언했다.
최근 뉴스그룹의 전 임원인 스테파니 레이서는 2017년 뉴스그룹이 구글의 광고기관과의 협력을 포기하고 구글의 틀에 얽매이지 않는다면 뉴스그룹은 그해 최소 900만 달러의 광고 수입을 잃을 것으로 추정한 바 있다고 지적했다.
그녀는 구글의 광고 사업이 더 많은 이익을 얻었지만 출판사의 이익에 해를 끼쳤다고 생각한다.구글의 출판사 광고 서버가 구글의 광고 거래 플랫폼과 묶여 있기 때문에 업계에서 다른 제품을 사용하는 사람은 거의 없다.
레이서는 그녀가 물러날 때까지 뉴스 그룹의 광고 거래의 약 70~80% 가 구글의 광고 플랫폼을 통해 이루어졌다고 강조했다.그러나 구글은 이 수치가 시대에 뒤떨어졌으며 대형 출판사들은 현재 기본적으로 6개의 다른 플랫폼을 가지고 광고를 판매하고 있으며 관련 서비스는 80개가 넘는다고 항변했다.
미국에서 발행 부수가 가장 많은 신문 그룹 Gannett의 광고 임원 인 Tim Wolfe도 Gannett가 약 13 년 동안 구글 광고 서버를 사용했으며 현실적으로 실행 가능한 다른 대안을 찾지 못했다고 증언했다.
이밖에 트레이드데스크, 컴캐스트, 퍼브매틱 등 여러 회사 직원들도 출석 가능한 증인 명단에 올라 있으며 구글의 현직 또는 이직 직원 20여 명이'부름'을 기다리고 있다.