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현지시간으로 9월 16일 저녁, 미국주가 개장하자 애플은 한때 3% 가까이 하락했다.장 마감 현재 애플의 주가는 2.78% 하락한 216.32달러로 하룻밤 새 939억 달러(약 6천657억원), 시가총액은 3조2천900억 달러가 증발했다.
소식면에서 천풍국제분석가 곽명은 다음과 같이 표시했다. 아이폰16 계렬의 첫 주말 예매판매량은 약 3700만대로 예측되는데 이는 지난해 아이폰15 계렬의 첫 주말 판매량이 동기대비 약 12.7% 감소한데 있다. 관건은 아이폰16 프로계렬이 예상보다 낮은데 있다.
궈밍치는 아이폰 16 프로 시리즈의 출하 시간이 15 프로 시리즈보다 현저하게 낮다며 예약 구매 전 준비 물량이 늘어난 것 외에 첫 주말 판매량이 전년 동기 대비 감소한 것을 보면 역시 수요가 예상보다 적다는 것이 관건이라고 지적했다.특히 아이폰16 플러스와 아이폰16은 첫 주말 판매량이 증가했지만 아이폰 전체 출하를 끌어올리는 데 도움이 되기는 제한적이었다.
뱅크오브아메리카와 JP모건 등의 애널리스트들은 출하 시점이 아이폰 16 프로 모델에 대한 시장의 수요가 전년보다 낮다는 것을 나타낼 수 있다고 지적했다.
상술한 소식의 영향으로 향항주는 9월 16일 애플 개념주가 전반적으로 하락했다.어제 장 마감 현재 큐티타늄테크놀로지는 4.33% 하락한 4.2홍콩달러를 기록했습니다.코웨이전자는 1.44%, 퉁다그룹은 2.82% 하락했다.애플이 9월 9일 신제품을 발표했을 때의 3조 359억 달러에서 일주일 만에 애플의 시가총액은 690억 달러 (약 4900억 원) 증발했다.
앞서 시장 분석에서는 새로운 애플 아이폰16 시리즈에 탑재된 인공지능 기능이 아이폰15 프로 이상 최신 모델에서만 사용할 수 있기 때문에 소비자들의 기기 업그레이드를 추진하는 데 도움이 될 것으로 전망했다.
투자은행 웨드부시 (Wedbush Securities) 의 애널리스트 댄 아이브스 (Dan Ives) 의 보고서에 따르면 아이폰 16은 거대한 & amp;quot;업그레이드 기회 & amp;quot;。그는 애플이 & amp;quot;슈퍼 사이클 & amp;quot;，지난 4년간 약 3억 대의 아이폰이 업그레이드를 기다리고 있기 때문이다.
그러나 현재 중국 시장의 반응을 보면, 각 채널의"물건 강탈"은 이전과 비교할 때 더욱 쉬워졌고, 각 대형 전자상거래의 보조금도 커지고 있다.Apple Store 티몰 공식 플래그십 스토어에서 iPhone 16 표준판 시리즈는 예약 구매가 시작된 지 일정 시간이 지난 후에도 첫 번째 공급원이 있으며, 공식 채널이든 공인 딜러든 iPhone 16 시리즈 판매자의 상품 준비, 배송에 대한 시간차가 사라지고 있는 것 같다.
9월 13일, 틱톡 플랫폼에서 여러 페이지가"Apple 라이선스 딜러"라고 소개한 계정이 생방송을 시작했다. 아나운서가 주로 소개한 판매점은 아이폰 16 카메라 기능의 업그레이드, 항속 진보 및 다색 선택 등에 있다. 각 생방송의 온라인 인원수는 5천명에서 1만명에 이른다. 페이지 정보에 따르면 소비자가 생방송에서 주문한 아이폰 16은 9월 20일 오전 8시에 속속 발송돼 늦어도 9월 22일 밤 발송된다.이밖에 기자가 경동플랫폼을 살펴보니 아이폰16의 북경지역에서의 예상 발송, 송달시간은 9월 20일로서 애플 공식사이트의 시간과 동기화되였다.
또 제일재경 기자가 최근 화창베이 시장을 현지 탐방한 결과 아이폰16 시리즈의 휴대전화 케이스가 출시됐다."이전과 약간의 변화가 있기 때문에 올해 우리 전체 준비량은 약간 상승하여 그 폭은 10% 정도이지만 주로 프로버전에 있다."사이그통신시장의 한 점포판매자는 기자에게 애플이 더 이상 변화하지 않는다면 중국시장은 곧 국산휴대폰에 먹히게 될것이라고 말했다.
"작년 물건이 전체적으로 잘 팔리지 않아 화웨이가 돌아오면 애플에 미치는 충격이 크다"고 이들 점포 판매자는 기자에게 말했다.
재무제보를 보면 아이폰은 올해 6월 말까지 회계분기에서 여전히 애플의 가장 중요한 사업이지만 전체 매출에서 차지하는 비중은 46%대로 떨어졌다.작년 9월까지의 회계연도에서 아이폰 수입은 2006억 달러로 전년의 2055억 달러보다 낮았다.
중국 시장의 성장 부진은 아이폰 판매 부진의 또 다른 중요한 요인이다.지난 1분기 중국 시장에서 아이폰의 매출은 6.5% 감소했다.애플은 이미 중국 시장에서 화웨이 등 토종 경쟁사들의 경쟁에 대응하기 위해 더 강도 높은 할인을 제공하고 있다.이 회사는 5월에 일부 기종에 대해 2300위안에 달하는 혜택을 제공했다.
주목할 만한 것은 애플 발표회 다음날 화웨이가 9월 10일 세계 최대 스마트폰 시장에서 애플에 비해 우위를 확대하기 위해 3스크린 폴더블폰을 발표했다는 것이다.중국 스마트폰 시장에서 애플의 순위는 이미 이전 3위에서 6위로 떨어졌고, 시장 점유율은 전년 동기 대비 2% 감소했지만, 여전히 14% 의 시장 점유율을 차지하고 있다.
화웨이 웹사이트에 따르면 이날 이 새 스마트폰의 예약량은 330만 명을 넘어섰다.이에 비해 연구사 IDC에 따르면 2분기 전 세계 폴더블폰 시장 총량은 약 400만대다.
싱잔은행 중국투자전략총감 덩즈젠은 제일재경 기자에게"& amp;quot;이번 화웨이 신제품이 발표되는 시간이 가까워 국내 소비자들이 먼저 관망하는 동시에 투자자들로 하여금 관망하는 태도를 형성하게 할 것이다.또한 애플의 이번 신제품은 국내에서 이전보다 반응이 뜨겁지 않다. 왜냐하면 국내에서 사용할 수 있는 기능만 보면 확실히 창의성이 부족하기 때문이다. 많은 것이 기존 기능의 업그레이드이다."
그러나 리서치회사 카운터포인트의 제임스 박 애널리스트는 화웨이 제품 판매 공급 물량으로 볼 때 애플의 전체 사업에 큰 영향을 미치지는 않을 것으로 예상되지만 중국 등 시장의 판매에 일부 영향을 미칠 수 있다고 지적했다.
궈밍치는 2024년 애플 아이폰 출하량이 약 38% 크게 줄어 2023년 3억1천만대에서 2억대 안팎으로 떨어질 것으로 전망했다.그는 최근 몇 년간 아이폰 제품에 대한 애플의 혁신 부족이 신제품에 대한 소비자들의 기대를 떨어뜨린 주요 원인 중 하나라고 진단했다.
그러나 궈밍은 Pro 시리즈의 판매량이 예상보다 적지만 공급망의 생산 계획은 당분간 크게 바뀌지 않을 것이며, 애플은 여전히 Apple Intelligence가 출시된 후 후속 성수기 판촉 (중국 쌍십일) 에서 판매량을 끌어올릴 기회가 있다고 주장했다.
그는 또 2024년 4분기에 출시되는 애플 인텔리전스와 듀얼 11이 아이폰 16 시리즈의 판매량을 눈에 띄게 끌어올리지 못하면 애플은 2025년에 더 급진적인 제품 전략으로 시장 수요를 진작시킬 것이라고 밝혔다.
특히 애플 측은 중국 지역 판매량을 진작시키기 위해 관련 공급망 임원들이 9월 18일 중국 공급망을 방문할 것으로 알려졌다.이와 함께 애플 측은 조만간 아이폰16 시리즈 신제품을 예열할 예정이다. |
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发表于 2024-9-20 23:31:22