世界最大のゴルフクラブメーカー、カラウェイは会社を2つに分けることを決めた

东的天下

インタフェースジャーナリスト｜覃思悦
9月初め、世界最大のゴルフクラブメーカーであるTopgolf Callaway社は、取締役会がグループをCallaway（カラウェイ）とTopgolf（トコフ）の2つの独立会社に分割する計画を発表した。今回の分割は2025年後半に行われる予定です。
同社のChip Brewer社長兼最高経営責任者（CEO）は、「Topgolfの運営モデル、資本構造、投資理念はCallawayとは異なるため、Topgolfを分割する決定がTopgolfとCallawayの株主価値を最大化できることを取締役会は確定した」と述べた。
同じゴルフ分野の会社ですが、TopgolfとCallawayが得意とする細分化は少し違います。Callawayは主にゴルフクラブなどの運動装備を販売しており、Topgolfはゴルフ場の運営に専念している。
Callawayは1982年に米国で設立され、創業者のEly Callawayは酒業と紡績業で長年の就職背景を持っている。ゴルフ装備は主に球具と靴服の2つのブロックに分かれており、創設当初はキャロウェイがサーブ具を選んでいた。品質が硬すぎるため、Callaway製のゴルフクラブはすぐに市場で人気を集めている。1992年にブランドが設立されて10年になると、Callawayはニューヨーク取引所への上場に成功した。
しかし、主力の欧米市場でゴルフ装備の需要が落ち込んでいるため、Callawayの商売はここ数年ずっとやりにくい。2018年には、Callawayは株価急落でDA Davidsonを含む複数の投資会社に投資格付けを引き下げられた。コロナ禍の間、主なシーンである屋外でのゴルフ客の減少は続き、Callawayの経営状況もさらに悪化した。もちろん、ゴルフ装備はCallawayで売れないだけではありません。例えば、もう一つのゴルフの老舗テーラーメードは、ドイツのスポーツブランドアディダスに売却された後、2021年に発売されました。
インタフェースニュースによると、2023会計年度の第2、第3、第4会計年度、Callawayの親会社Topgolf Callawayはそれぞれ11.80億ドル、10.41億ドル、8.97億ドルの収入を獲得し、売上高は連続して下落し、市場の予想を何度も下回った。
2023年度全体では、Topgolf Callaway社の年間売上高は42.85億ドル（約308.46億元）で、前年同期比7.2%増加した。しかし、純利益は9500万ドルにとどまり、前年同期比39.8%減少し、会社の収益力の低下が明らかになった。部門別に見ると、Callawayのゴルフ装備（Golf Equipment）部門だけが業績を落とした：2023年の売上高は13.86億ドルで、前年同期比1.4%減少した。
Topgolf Callaway社の傘下ブランド。（Topgolf Callaway公式サイト）
Topgolfは2000年に設立され、設立当初からスポーツ施設の運営を主な業務としていた。TopgolfとCallawayは2020年に株式交換によって企業に統合された。Callaway経営が圧力に直面している背景には、Topgolf Callaway社はTopgolfとCallawayを分割することでTopgolfを独立上場させる目的を実現したいと考えている。ただ、ゴルフ場の運営業務上のヘッド企業であっても、Topgolfは少なからぬ経営圧力に直面していることに注意しなければならない。
すでに公開されている開発計画によると、今後しばらくの間、Topgolfは拡張速度を遅くして経営効率を高める：2025年、Topgolfの新サイト開発計画は中程度の桁数に縮小する。計画では、同会場の販売利益の増加を推進し、営業利益率を高めることがTopgolfの仕事の重点となっている。
分割後もTopgolfはゴルフ場運営業務に専念するが、傘下のToptracer（ゴルフ追跡技術）事業はCallaway社に統合される。Callawayにとって、米国市場の涼しさが明らかになれば、成長途上の中国ゴルフ市場は突破口になるかもしれない。
智研コンサルティングが発表した「2021-2027年中国ゴルフ業界市場動向と投資見通し分析報告」によると、中国市場での2020年ゴルフ運動市場規模は約102.6億元で、前年同期比4.4%増加した。また、中国ゴルフ協会によると、2016年から2020年にかけて国内のゴルフ参加者数は3000万人に達し、増加を続けている。
今年のパリ五輪で、林希妤は女子ゴルフで銅メダルを獲得し、馮珊珊珊に続いて五輪表彰台に立った中国人ゴルファーとなった。本土のスター選手数の増加に伴い、中国の若いゴルフ愛好家の割合はさらに増加する見通しだ。中国ゴルフ協会のデータによると、2013年、国内に登録された青少年選手はわずか400人余りだった。2022年には10万を超えた。セットになった青少年試合も30試合以上から800試合以上に大幅に上昇した。