FILA 매출 증가율 한 자릿수로 하락, 안답 스포츠 성장 바통 누구에게 넘길까

真不是我干的的

얼마 지나지 않은 빠리올림픽에서 안답체육은 중국체육대표단의 올림픽수상복으로 적지 않은 좋은 평판을 얻었는데 지금은 전반 상반기의 성적에 대해 또 하나의 우수한 답안지를 내놓았다.8월 27일, 안답체육은 반년보를 발표했는데 올해 상반년에 그 영업수입순이익은 재차 이중성장을 가져왔다.
그러나 안답체육의 중요한 구성부분인 FILA의 올해 상반기의 활약은 비교적 평범했다. 영업수입의 동기대비 성장속도는 6.8% 에 불과했고 영업수입비례는 38.7% 로 떨어졌으며 2019년부터 2023년까지 FILA 수입비례는 줄곧 40% 이상이였다.이번 휠라의 실적 성과는 시장에서도'휠라 실속'의 목소리를 다시 울리고 있다.
FILA 매출 증가율이 한 자릿수로 떨어졌다
올해 상반기에 안답체육은 재차 안정적인 성장을 실현하였는데 그중 영업수입은 337억 3500만원으로 동기대비 13.8% 신장하였다.귀모 순이익은 77억 2100만 위안으로 전년 동기 대비 62.6% 대폭 증가했습니다.연합회사/합영회사의 손익 및 Amer Sports (아마펜스포츠) 의 상장사항 권익으로 인한 비현금 회계이익의 영향을 제외하더라도 순이익은 전년 동기 대비 17% 증가한 61억 6100만 위안이다.
안답스포츠는 안답, 휠라, 데스센테(디산트), KOLON SPORT(코오롱), MAIA ACTIVE 등 다브랜드 스포츠용품 그룹이다.
그러나 안답스포츠 산하 중점 구성부분인 FILA는 올해 상반기 실적이 이처럼 눈에 띄지 않았다. 전년 동기 대비 매출은 6.8% 에 그쳐 2023년 동기 13.5% 에 못 미쳤고 매출 비중은 38.7% 로 떨어졌지만 2019년부터 2023년까지 FILA 매출 비중은 각각 43.5%, 49.1%, 44.2%, 40.1%, 40.3% 였다.휠라의 이번 활약으로 시장에서도'휠라 실속'소리가 다시 한번 울려 퍼졌다.
FILA는 이탈리아 프리미엄 스포츠 브랜드로 2009년 안답스포츠가 FILA의 중화권 상표 사용권과 독점권을 따냈고, 2017년에는 싱가포르 지역의 상표 운영권을 인수했다.최근 몇 년 동안 안답 스포츠 실적 성장 엔진의 중요한 역할을 해 왔다.2019년 안답체육은 처음으로 재보에서 FILA의 영업수입상황을 공개했는데 그해 이 브랜드의 영업수입은 147억 7000만원으로 동기대비 73.9% 크게 증가되여 성장속도가 주요브랜드 안답보다 훨씬 높았다.2020년, 2021년 FILA의 매출 증가율은 각각 18.1%, 25.1% 로 여전히 높은 증가율을 유지했다.전환점은 2022년에 왔다. 이 해에 FILA의 영업수입은 1.4% 하락했다. 2023년에 FILA의 영업수입은 비록 성장을 회복하여 동기대비 성장속도가 16.6% 였지만 그전의 몇년보다 훨씬 낮았다.
휠라 산하에는 휠라, 휠라 키즈(FILA 키즈), 휠라 퓨전(FILA FUSION) 등 총 3개 브랜드가 포함됐다.FILA 매출이 둔화된 것에 대해 8월 29일, 안답스포츠 측은"화샤시보"기자에게"FILA는 상반기 전체적으로 높은 한 자릿수 성장을 실현하여 전체 업계와 기타 동등한 규모의 국제 브랜드를 이겼다. 그중 60% 를 넘는 FILA 메인 브랜드는 상반기에도 여전히 두 자릿수 성장을 유지하여 업계를 앞섰다. 전체 상반기 트렌드 시장의 성장은 비교적 부진했고 FILA 붐 브랜드의 성과는 상대적으로 업계를 앞섰다.키즈 시장은 이미 보유량 경쟁에 진입해 전체 업계 성장이 비교적 느리다. 휠라 키즈는 앞으로 고급 아동복 시장에서 계속 1위를 유지할 것으로 자신한다"고 말했다.
휠라 정점 찍었어?
휠라 브랜드 포지셔닝은 프리미엄 패션 스포츠 브랜드로 2023년 매출 규모가 251억원에 이른다.패션산업 독립분석가이자 상하이양서브랜드관리유한공사 창시자인 청웨이슝은 화샤시보 기자에게"스포츠 패션이라는 코스 자체는 상대적으로 소규모이며, FILA는 현재 이 규모가 기본적으로 이미 극치를 이루었고, 다시 고성장을 실현하는 것은 매우 어렵다"고 분석했다."
이와 함께 현재의 소비 환경은 FILA에 우호적이지 않다.거시경제의 영향으로 소비의 강등이 시장발전의 주류로 되였다."전체 소비시장 환경은 의류 소비에 직접적인 영향을 줄 수 있다."양대균 유타국제브랜드투자관리유한공사 회장은 본보 기자에게 이렇게 말했다.
또한 휠라는 동종 브랜드의 충격을 받았다.최근 몇 년 동안 운동화 의류 분야의 소비 풍조의 변화에 따라 전문 성능이 비교적 뚜렷한 브랜드가 더욱 소비자들의 환영을 받고 있다.회사 차원에서 구현된 것은 최근 몇 년 동안 Lululemon, 앙달리기, 소코니 등 전문 스포츠 지향성이 비교적 뚜렷한 브랜드의 부상이다.실적 발표에 따르면 lululemon2021 회계연도 (2022년 1월 28일까지) 부터 2023 회계연도 (2024년 1월 28일까지) 까지 중국 본토에서의 순수입은 30% 이상의 성장을 유지했다.올해 상반기 회계연도 (7월 28일까지 6개월까지) 에 중국에서의 매출은 전년 동기 대비 4할 가까이 더 증가했습니다.2023년, 앙주 세계 3대 시장 중 중국이 속한 아시아 태평양 지역은 전년 동기 대비 성장률이 70% 를 초과하여 현재 성장률이 가장 가파르다.특보국제도 2024년 반년보에서 소코니의 수입이 전문운동지부에 중요한 기여를 가져다주었다고 밝혔다.
현재 운동화복 소비 변화에 대해 안답체육도 2023년 재보에서 운동복 소비자 수요가 끊임없이 세분화되고 있으며 제품의 기능성을 더욱 중시하고 있다고 밝혔다.이런 배경에서 안답체육도 FILA의 전문운동속성을 더욱 강화하고있다.2024년 반년보에서 안답체육은 FILA는"전문운동"및"류행심지"의 브랜드속성을 제고하는데 진력했으며 핵심품목배치에서 FILA는 테니스, 골프, 스키와 야외 등 4대 운동에 초점을 맞췄다고 밝혔다.
이에 대해 양대균은 본보 기자에게"안답은 대중 스포츠 노선을 걷고 전문 스포츠 프리미엄 시장은 수요가 있기 때문에 FILA가 이 분야로 발전하고 확충하는 것은 올바른 노선이다. 그러나 FILA가 한때 잘 알려진 국제 스포츠 브랜드로서 중국 시장에서 빛을 발하는 것은 안답 스포츠 전공의 강력한 실력 덕분이다. 그러나 국제 시장, FILA 브랜드의 영향력은 장기적인 중국 시장에 영향을 미칠 것"이라고 분석했다.
성장 바통
2020년 매출 비중이 최고 49.1% 에 달했다가 38.7% 로 떨어진 휠라의 잃어버린 시장 공간은 누가 빼앗았을까.
안답체육주브랜드 안답은 주로 대중전문운동로선을 걸었는데 올해 상반년에 수입은 160억 7700만원으로 동기대비 13.5% 성장하여 총수입의 47.7% 를 차지했으며 2021년부터 2023년까지 안답브랜드수입이 차지하는 비률은 기본적으로 48% 좌우의 상하부동을 유지했다.수입이 차지하는 비중은 상대적으로 그다지 변화가 없다.
디산트, 코오롱 등 브랜드 조합을 포함한 다른 품목들은 기세가 맹렬해지고 있다.올해 상반기 안답스포츠 산하 안답과 FILA를 제외한 다른 모든 브랜드의 매출은 46억 200만원으로 전년 동기 대비 41.8%, 총수입에서 차지하는 비중은 13.6% 로 지난해 동기 대비 2.7% 포인트 증가했다.2021년부터 2023년까지 이 품목의 영업수입은 동기대비 성장속도가 각각 51.1%, 26.1%, 57.7% 이고 영업수입이 차지하는 비률은 각각 7.1%, 8.2%, 11.1% 로 안답체육의 새로운 업적성장점으로 되였다.
디산트, 코오롱은 모두 고급 전문 스포츠 브랜드를 포지셔닝으로 하고 있다. 그 중 디산트는 골프, 스키, 철인 3종에 초점을 맞추고 있으며, 코오롱은 주로 캠핑과 트레킹 두 가지 아웃도어 장면을 중심으로 하고 있다.이 외에도 고급 전문 스포츠 세분화 분야, 안답 스포츠도 끊임없이 다른 새로운 브랜드를 수확하고 있다.2023년 10월, 안답체육은 또 MAIA ACTIVE 브랜드를 인수했다. 이 브랜드는 아시아녀성을 위해 특별히 설계한 설계사 운동복식브랜드로서 요가운동품종면에서 이미 일정한 시장영향력을 형성했다.
안답체육 관련 사업일군은 본사기자에게 안답체육단초점, 다브랜드, 글로벌화의 전략은 우리가 부동한 브랜드로 부동한 소비자를 돌보는데 조력하며 이 보유량경쟁시장에서 우리의 우세를 더욱 두드러지게 하고 확대할수 있다고 표시했다.안답은 고선도시와 대중시장의 점유율을 지속적으로 확대하고 있으며 FILA도 건강재고와 할인을 유지한 채 고품질 성장을 유지해 글로벌 브랜드에서 승리하고 있다.