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포스트 인터넷 시대, 콘텐츠 창작자의 트래픽 불안과 상업화 딜레마는 이미 새로운 화제가 아니다.창작자의 사유갱신과 내용교체는 한면으로서 플랫폼측의 책략에 대한 조정과 전환은 더욱 근본적이고 더욱 기초적인 일면이다. 이는 토양과 양분의 문제를 해결하는것이다.
웨이보는 웹 2.0 시기에 처음으로 부상한 콘텐츠 플랫폼으로서 대량의 양질, 베테랑, 인터넷 추세 및 사용자 취향을 통찰하는 창작자 자원을 손에 쥐고 있다.다년간 그가 수송한 홍인대V는 여전히 왕홍경제의 머리진영을 차지하고있으며"열검색","폭발"등 꼬리표는 사회여론의 초점의 대명사로 되였다.
콘텐츠 하이라이트를 자주 방출하는 빅브이 뒤에는 마이크로블로그의 성숙하고 완전한 전략이 있다.그것은 제품, 운영, 커뮤니티 등을 포괄하여 창작자와 콘텐츠 생태가 나날이 새로워지는 인터넷 교체 속에서 고착화되지 않고 노후화되지 않도록 지탱하기에 충분하다.
마이크로 블로그 슈퍼 인플루언서 축제는 정확한 관측 창구이다.2024 마이크로 블로그 슈퍼 인플루언서 축제가 막 막을 내렸다. 1년 동안 마이크로 블로그가 인플루언서 V를 대상으로 주최하는 가장 무거운 플랫폼과 행사로서 300여 명의 인기 있는 빅 V의 집결 및 마이크로 블로그 경영진의 전략 강연은 이 플랫폼의 전략 윤곽을 대체적으로 묘사할 수 있다.
이번 V영향력정상회의포럼에서 미니블로그운영 고급부총재 조증휘는 대V의 영향력과 현금화화제에 대해 플랫폼측의 사고와 착지를 발표했다.이 중 오렌지V에 관한 초점 운영, 수직 분야 건설 및 제품 운영 정책 지원은 모두 이 플랫폼이 인플루언서 V와 그 구성의 내용과 상업화 생태에 대한 우려를 반영한다.
이것은 창작자가 플랫폼 측에 진정으로 기대하는 것이다.결국, 잡다한 시대 환경 속에서 어떤 내용이 겹겹의 포위를 두드러지게 하고 진실하게 빛날 수 있는지는 그 토양이 제공하는 지지와 자신감과 더 이상 관계를 벗어날 수 없다.
크로스 도메인, 드롭 도메인: "토양" 육성 운영:
마이크로블로그 운영책략을 깊이있게 탐구하기전에 일부 관건적인 데이터로부터 이 플랫폼의 현재 내용창작과 사용자의 상호작용의 기초분위기를 관측할수 있다.
이론적으로 말하자면, 4년에 한 번 열리는 올림픽은 익숙한 전 국민의 흥청망청이지만, 웨이보가 보여준 2024 파리 올림픽은 데이터 열기뿐만 아니라 내용과 상호작용이 성형을 이끄는 새로운 인식에 도달했다.
이번 파리올림픽 기간에 웨이보 전체 플랫폼의 블로그 수는 4억 1600만 건에 달해 도쿄올림픽에 비해 9% 증가했습니다.전체 플랫폼의 상호작용량은 16억 9800만 명으로 전년 동기 대비 11% 증가했습니다.전체 플랫폼 화제 독서량은 4790억 명으로 전년 동기 대비 13% 증가했다.뿐만 아니라 각종 검색어로 볼 때 여론의 관심은 금메달 자체를 넘어 경기체육의 매력과 선수들의 개성에 더욱 집중하기 시작했다.
열도의 원천은 물론 매우 직관적이다. 이것은 마이크로블로그가 억급 유량장으로서의 핵심 특질이다.그러나 관점의 추세 변화와 결합하여 보면, 이것이 플랫폼 유전자의 실제 모습이며, 배후에는 그것만의 콘텐츠 생태와 운영 전략이 있다.
2024 웨이보 슈퍼인플루언서의 V 영향력 정상회의 포럼에서 차오쩡후이는 웨이보의 내용 생태를 매우 투철하게 분석했다: 첫째는 레크리에이션, ACG, 스포츠로 구성된 IP 생태, 둘째는 미디어 사회 대V로 구성된 핫이슈 생태, 셋째는 많은 분야로 구성된 수직 내용 생태이다.
앞의 량자는 갈수록 강한 경쟁력을 통해 더욱 많은 사용자들을 끌어들이고 많은 수직령역을 통해 사용자들의 소비침전을 완성하였는데 3대 생태간의 순환은 량질내용을 충분히 많은 목표사용자들에게 복사할수 있으며 내용산출을 실현하는 동시에 사용자들의 점성을 공고히 하였는데 이는 마이크로블로그가 성장을 유지하는 안정적인 발전모델이기도 하다.
이러한 컨텐츠 생태계를 구축하려면 적절한 운영 전략을 준수해야 합니다.
마이크로블로그의 기존의 내용생태구성으로"수역"이나"령역"의 중요성을 쉽게 보아낼수 있다.이는 홍인대V내용창작의 독특한 꼬리표이며 최종적으로 사용자의 침전과 소비현금화를 완성하는 관건적인 진지이기도 하다.
올해 V영향력정상회의포럼에서 수직령역의 정책 및 다역책략도 하나의 중점화제로서 그 중요한 의의는 효률을 한층 더 제고하여 가치를 현금화하는데 있다.
첫째, 수직 분야에서는 전문 콘텐츠 생산이 여전히 최우선 과제이자 중요한 기초이다.마이크로블로그의 운영책략은 직관적이고 효과적이다. 추천류로부터 시작하여 플랫폼은 전문저자가 취미소비사용자를 확장하고 공역장면에서 잠재적팬을 전환시키는데 도움을 줄수 있다. 열검색착지페이지는 바로 그중의 중요한 마케팅과 전파도구이다.총적으로 미니블로그는 플랫폼의 각도에서 전문내용의 지속성소비진척을 추진할수 있다.
수직 핫스팟도 수직 도메인 운영 전략의 중요한 구성 요소입니다.최적화 알고리즘 추천과 소셜 제품을 통해 마이크로 블로그는 우세한 수직 분야의 콘텐츠와 계정에 대한 지원을 강화하고 디지털, 자동차, 게임, 패션 뷰티, 의료 건강 등 여러 세분화된 시장의 콘텐츠 생산과 토론 열기를 높여 창작자 및 플랫폼의 이러한 분야 내 경쟁력을 강화한다.알아본데 따르면 상반기 실시간 검색어 수직단어 순위표 개수는 동기대비 69%, 대응류량은 34% 제고되였다.
둘째, 도메인 간 전략에 대해 이것은 인플루언서 V가 새로운 진영을 개척하고 기존 서클의 영향력을 돌파할 수 있는 중요한 기회가 될 것이다.현재의 마이크로 블로그 플랫폼 콘텐츠는 40개 분야를 포괄하고 있으며, 도메인 간 콘텐츠의 창작자는 다원적 영역의 콘텐츠 가치를"활성화"하여 자신의 라벨을 더욱 풍부하게,"살아나게"하고, 다원적 전파의 방식으로 융합 발전의 콘텐츠 새로운 구도를 만들 기회가 있다.
이를 위해 미니블로그도 특별히"미니블로그 다역계획"을 출범시켜 팬량 100W +, 철분량 5000 +, 취미가 광범위한 금V 실물창작자에게 능력을 부여했다.다시말하면 미니블로그는 실제행동으로 수역머리블로거가 제2인설을 구축하는것을 지지하며 상업현금화공간과 직접 련결되는 더욱 강한 다권능력을 갖고있다.
방대한 내용생태가 이미 자신의 기본면을 형성한후 창작자가 경솔하게 류량과 광고수입을 추구한다면 내용의 질과 독창성을 희생할수 있다.이런 시각에 플랫폼의 운영책략은 극히 중요하며 이는 내용생태가 지속적으로 순방향적으로 활약하는 관건적인 버팀목이다.
현재, 경쟁이 치열하게 고공행진하고 있는 콘텐츠 분야에서 여러 해 동안 나아갔음에도 불구하고, 웨이보는 여전히 수역과 크로스 도메인의 운영 돌파구를 찾았고, 인플루언서 V에게 즉시 체계화 지원을 제공했다. 아마도 이것이야말로 웨이보 콘텐츠 창작자가 시종 자신감을 잃지 않고 각종 핫스팟 사건과 특수 주기에서 끊임없이 하이라이트 콘텐츠에 기여하는 근본 원인일 것이다.
현금화는 여전히 가장 중요한 것이다
콘텐츠상의 돌파와 팬덤의 누적만으로는 당연히 부족하며, 창작자에게 있어서 상업적 현금화는 없어서는 안 될 생산력이다.
웨이보는 지난 일정 기간 동안 인플루언서 V의 현금화 능력에 대해 일련의 정책을 정착시켰는데, 운영, 마케팅, 제품 등 여러 방면과 관련되어 있으며, 콘텐츠 창작자의 현금화, 광고 및 마케팅 수입, 부가가치 서비스 수입 등을 포함한다.
예를 들어, 앞에서 서술한 수직 분야 생태의 건설은 고객의 투입 예산과 블로거의 수입 능력을 직접적으로 향상시켰다.웨이보는 현재 5개 업종의 계정 구매 투입 성장률이 50% 를 넘었는데, 그 중 게임 향상이 156%, 자동차 155%, 핸드폰 93%, 의료 56%, 식음료 50% 로 가장 많다.업계 투입의 향상은 또한 주변 분야의 구매를 이끌었는데, 예를 들면 핸드폰 업계의 촬영, 인터넷 분야에 대한 견인, 게임 업계의 애니메이션에 대한 견인이다.
창작자 운영 방면에서 웨이보는 작년에 오렌지V의 저자 운영 체계를 발표했는데, 그 목적은 양질의 계정의 공급을 향상시키고 고객에게 더 많은 계정 구매의 선택을 제공하기 위한 것이다.이 해에 마이크로블로그 내용의 생태질적향상이 뚜렷하여 상업현금화능력이 지속적으로 성장하는 튼튼한 기초로 되였다.
데이터 성과를 보면 6월까지 웨이보 전체 플랫폼 금V의 규모는 1만 8000개로 전년 동기 대비 50%, 오렌지V의 규모는 6만 6000개로 전년 동기 대비 70% 증가했다.
그 중 금V의 전체 플랫폼 트래픽 비중은 40% 에서 49% 로 높아졌고, 수직 생태 금V의 규모 증가는 더욱 두드러졌으며, 증가량은 2600개로 54% 증가하여 IP 생태와 미디어 핫스팟의 증가를 추격하고 초과하였다.금V체계는 마이크로블로그가 기타 KOC플랫폼과 추천엔진플랫폼에 비해 가장 큰 구별이며 그 영향력과 현금화능력의 제고는 모두 마이크로블로그의 중요한 목표이다.
이 메커니즘은 확실히 대량의 창작자의 현금화 공간을 위탁받았다.공개수치가 보여준데 따르면 상반기 미니임무 미니블로그 대형광고수입은 8억 8000만명에 달해 동기대비 22% 제고되였다. 그중 오렌지V 저자의 수입은 6억 5000만명으로 55% 제고되였고 금V 수입은 4억 3000만명으로 59% 제고되였다. 미니블로그는 24년간 년간 수입이 17억을 초과하여 사상 최고수준에 달할것으로 예측했다.
하반기에 웨이보는 또한 진V 블로거의 영향력 향상의 건설을 강화하여 더 많은 분야에서 이 계정의 규모와 수입 능력을 향상시키는 데 주력할 것이며, 고객 구매 시장에서"대V 마케팅"의 더욱 명확한 인식을 형성할 것이다.
마이크로블로그는 단순히 내용생태를 추진하거나 현금화경로만 강화하는것이 아니라 좋은 내용을 더욱 잘 현금화할수 있도록 겸유하고있다.
웨이보 창작자의 광고 공유 계획이 바로 하나의 예증이다.웨이보는 2024년 상반기 광고 공유 프로그램을 통해 오렌지V 창작자의 트래픽 기여에 1억5천만 수익을 배분했으며, 2024년에는 3억2천만 규모로 분할할 계획이다.
이것은 결코"유량론"의 정책이 아니다.웨이보는 이 계획이 트래픽을 핵심으로 하는 분할 모델을 버리고 양질의 내용을 정향적으로 장려하는 핵심 격려 메커니즘으로 바뀌었다는 것을 잘 알고 있다.이와 동시에 플랫폼은 음향내용관리메커니즘을 강화하여 쟁의가 있는 (예를 들면 전쟁유치, 대립인도, 허위내용 등) 박문에 대해 관련 수익을 공제했다.총적으로 미니블로그는 추진동작을 줄이고 이런 류형의 수익공유를 질서있는 사회생태로 회귀시킬것이며 이는 량질의 내용생산력을 갖춘 창작자들에게 더욱 유익하다.
창작자의 콘텐츠 현금화 외에 마케팅 측면에서 더욱 시험하는 것은 플랫폼이 브랜드를 대상으로 하는 체계화된 콘텐츠 구축 능력과 사용자 인지 영향력이다.
웨이보 마케팅 부총재 우머는 브랜드의"마음의 지혜"의 건립은 하나의 구호, 하나의 TVC, 하나의 이야기 또는 하나의 개념이 아니라"피와 살이 있는"토론되고 기억되고 공감대를 형성하는 전속 내용이어야 한다고 언급했다.오늘날의 브랜드 심지 경쟁에서 웨이보는'사회 공감대 정의권'과 같은 차이 가치를 가지고 있다.KOL은 이슈의 참여자와 영향자로서 여론의 브랜드 인식에 영향을 줄 수 있는 능력이 있다.
심지 마케팅, 플랫폼 KOL 일체화 서비스 체계 및 마이크로 블로그 상업 체계를 중심으로 창작자가 더 많은 상업화 기회를 얻고 마케팅 측 수입을 높이는 데 도움이 된다.
상업경쟁이 날로 치렬해지는 내용령역에서 어떻게 더욱 잘 현금화할것인가 하는것은 창작자군체가 공동으로 모색하는 업종난제이다. 미니블로그와 같은 플랫폼의 곤경은 내용질과 상업증가량을 고루 돌보아야 할뿐만아니라 동시에 창작자가 비교적 잘 적응하도록 해야 한다.현재로서는 주기를 지나 다년간의 경험을 침전시킨 이 플랫폼은 여전히 창작자의 처지를 가장 잘 이해하고 소화할 수 있는 지원 방안을 내놓았다.
제품에서 커뮤니티까지: 인플루언서의 영향력은 어떻게 지속됩니까?
구도가 순식간에 변화하는 인터넷 콘텐츠 분야에서 영원히 피할 수 없는 문제는 지금은 좋지만 미래는?심력을 들여 내용을 다듬는 창작자들에게 있어서 그들은 또 미니블로그에 대해 어떤 기대를 가질수 있는가?
사실, 영향력의 지속성에 대해 말하자면, 즉각적인 영향을 미치는 운영 전략에 치우치는 것보다 플랫폼의 제품 전략과 커뮤니티 운영이 인플루언서 V의 영향력에 대한 변화는 더 밑바닥도 더 은연중에 이루어진다.
마이크로블로그의 제품책략은 사용자체험을 강화하고 내용배포효률과 상업현금화능력을 제고하는외에 사용자와 내용, 사용자와 창작자의 관계를 공고히 심화하는데도 매우 중요하다.
일반검색과 열점흐름을 례로 들면 미니블로그는 일반검색기능을 최적화하여 검색결과의 관련성과 정확성을 제고하여 사용자가 더욱 쉽게 자신이 관심하는 내용을 찾을수 있도록 할수 있다.핫스팟 흐름의 최적화는 또한 핫스팟 콘텐츠를 더욱 정확하게 포착하고 푸시하며, 사용자와 핫스팟 콘텐츠의 상호 작용 방식을 늘리고, 더 다양한 핫스팟 콘텐츠 전시 형식을 제공하는 것을 의미한다.
이러한 제품 전략은 한편으로는 사용자의 마이크로 블로그에서의 활약도를 끌어들이고 유지할 수 있으며, 다른 한편으로는 브랜드와 창작자에게 더욱 효과적인 콘텐츠 보급과 사용자 터치 경로를 제공할 수 있다.이러한 최적화를 통해 마이크로블로그는 사용자의 만족도를 높이고 사용자의 점성을 강화하는 동시에 플랫폼의 상업발전을 진일보 추진할수 있으며 이런 것들은 최종적으로 모두 창작자의 영향력으로 피드백될것이다.
올해부터 마이크로블로그는 이미 검색의 제품에 대한 투입을 확대했으며 특히 AI를 빌어 제고할 기회를 빌렸다.
웨이보 제품 부총재 정웨이의 소개에 따르면 웨이보는 2024년에 웨이보 지수를 출시하여 대형 모델 기술을 바탕으로 웨이보 특색을 가진 AI 검색 제품을 만든다.지수는 플랫폼의 풍부한 정보와 다원적 언론 AI에 근거하여 내용 총화를 생성하여 사용자가 전모를 빠르게 이해하고 정보 획득 효율을 높일 수 있도록 도울 수 있다.
이와 동시에 지수분석은 열점사와 주체사를 대상으로 대중정서를 통찰하고 전형적관점을 포착하며 분석통찰보고를 제공하여 창작자가 현재의 인터넷여론을 재빨리 파악하고 열점을 토론하도록 도와줌으로써 내용창작주제선정에 가치를 제공할수 있다.
정위는 다음과 같이 강조했다. AIGC기술을 리용하여 블로거들에게 능력을 부여하는것은 중요한 제품방향이 될것이다. 플랫폼은 AIGC능력을 머리사용자에게 개방하고 상호작용효률을 제고하게 되며 현재 이미 오렌지V에 대해 전속적인 지능AI조수를 개방신청했다.
홍인대V의 영향력이 지속되는 문제에 대해 지역사회운영시각에서의 지역사회환경개선과 계정생태관리도 관건적인 고리이다.이는 창작자의 지속적인 창작념원과 내용이 열점으로 폭발하기전에 이미 갖고있는 량호한 착륙환경을 의미한다.
현재 오렌지 V 체계가 계정 공급에서 풍부화됨에 따라 웨이보는 더욱 엄격한 생태 정리를 진행할 기회가 있다.소개에 따르면 이런 계정생태의 관리는 주로 고분저질계정, 상호작용브러시 두 방향을 따라 전개될것이다.
그 중 중고분 저질 계정은 진분율을 측정 지표로 삼아 정리하고 문턱을 계속 높인다;인터렉티브 브러시량은 반쓰레기 차단 메커니즘의 강화, 제품 규칙 업그레이드 및 계정 처리를 통해 규범화된다.웨이보는 반년의 관리를 통해 근본적인 변화를 얻을 수 있기를 기대한다.
지역사회환경을 개선하는 면에서 미니블로그의 방향도 마찬가지로 명확하다. 한면으로는 적극적이고 긍정적인 교류를 권장하고 다른 한면으로는 인터넷폭력, 요언전파 등 불량행위를 타격하며 각종 활동을 개최하여 긍정에너지내용을 제공하고 사용자간의 친선상호작용을 증강하여 적극적이고 건강하며 유익한 지역사회분위기를 형성해야 한다.
제품책략은 제품력과 동등하고 지역사회운영은 창작분위기와 동등하며 량자가 서로 더해져야 좋은 내용창작을 하고 상호작용체험을 최적화하는 플랫폼을 구축할수 있으며 창작자가 팬점성에서 브랜드인지영향력에 이르는 완전한 능력체계를 강화하여 진정으로 지속적으로"사랑으로 발전"할수 있다.
수역, 다역생태건설을 중시하는 운영책략으로부터 내용도달의 제품책략, 엄격한 생태관리의 지역사회운영 및 다차원적으로 강화된 현금화능력에 이르기까지 지금 이 순간의 마이크로블로그는 이미 충분한 준비를 마쳤으며 창작자를 이끌고 경쟁의 포위를 두드러지게 해야 한다. 그의 전면적인 지원과 버팀목하에 창작자는 자신의 사랑에만 전념하면 꿈을 좇는 도중에 진정으로 꽃을 피울수 있다. |
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发表于 2024-8-26 17:43:33