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최근, 고급 기능성 의류 브랜드 Canada Goose 캐나다 거위는 2024년 6월 30일까지의 2025 회계연도 1분기 재무 데이터를 발표했는데, 보고 기간 동안 브랜드 글로벌 매출은 전년 동기 대비 4% 증가한 8810만 캐나다 달러에 달했으며, 그 중 아시아 태평양 시장 매출은 전년 동기 대비 25.7%, 대중화 지역 시장 매출은 12.3% 증가했다.
캐나다 거위, 1957년에 창립된 캐나다 의류 브랜드는 패션, 사치의 프리미엄 포지셔닝으로 전 세계에서 유행하고 있으며 전 세계 여러 나라에 70개의 전문점이 있다.2018년 중국 시장에 진출해 현재 국내에 30개 가까운 매장이 있다.
"Canada Goose는 올해 견실하게 출발했으며 2024 봄과 여름 시리즈는 신규 고객과 기존 고객을 매장이나 온라인 쇼핑으로 끌어들여 1분기 매출 증가에 기여했으며 아시아 태평양 지역은 특히 강세를 보였다"고 캐나다 거위 회장 겸 CEO Dani Reiss는 밝혔다.
라벨 제거, 계절적 제품군 증가
2025 회계연도 1분기 매출 증가에는 2024년 봄·여름 시리즈의 공이 컸다.
소개에 따르면 봄과 여름 시리즈는 따뜻하고 습윤한 계절에 적합한 가벼운 스타일을 제공하기 위해 2025 회계연도 1분기에 봄과 여름 시리즈 중 일부 제품이 뛰어난 성과를 거두어 베스트셀러가 되었다.
실제로 프리미엄 기능성 의류 브랜드인 캐나다 거위는 패딩으로 세계적으로 유명하지만 패딩에 국한되지 않는다.의류를 중심으로 캐나다 거위는 파이크 코트 (Heavyweight down), 경량 패딩 점퍼 (Lightweight down), 기타 외투 (Other outerwear, 우비, 재킷, 스웨이드 및 조끼 등), 의류 (Apparel, 니트 시리즈, 스웨터, 티셔츠, 신발 및 액세서리 (Footweand, 장갑, 스카프, 후드 및 양말, 장갑, 후드류, 장갑, 후드류 포함) 등으로 제품 라인을 확장하고 있습니다.
캐나다 거위의 실적 발표에 따르면 2022 회계연도부터 2024 회계연도까지 비파이크 코트 품목의 매출 비중은 각각 38%, 43%, 46% 로 매년 눈에 띄게 증가하는 추세를 보이고 있다.
데이터에 따르면 2025 회계연도 1분기에 브랜드 의류, 트렌치코트와 신발 제품은 모두 전년 동기 대비 증가했으며, 그 매출과 판매량은 DTC 직영 채널과 그룹 구매 채널의 전체 조합에서 차지하는 비중이 확대되었다.
보고 기간 동안 캐나다 거위는 Haider Ackermann이 브랜드 최초의 크리에이티브 디렉터가 되었고 디자인된 한정판 PBI 후드티를 발표하여 큰 성공을 거두었다고 발표했다.또한 브랜드 최초의 레인부츠인 반쿠버 레인부츠를 출시해 기능성과 패션화 제품 라인을 더욱 확장했다.
새로운 시리즈의 출시와 결합하여 캐나다 거위는 또한 마케팅 홍보, 광고 홍보 및 소셜 미디어 활동을 포함하여 새로운 시리즈에 대한 소비자의 인식과 관심을 높이기 위해 브랜드 활동을 수행했습니다.또한 현지 수요에 따라 더 적합한 사이즈와 스타일 조합을 제공하여 브랜드가 실제 판매비를 높이고 출시 속도를 높였다.
"2025 회계연도 주요 운영 업무의 사전 진행에 고무되었습니다.우리는 브랜드와 제품의 발전을 추진했고, 최초의 브랜드 크리에이티브 디렉터 Haider Ackermann을 맞이했으며, 소매 집행 계획을 추진했으며, 조직 전체의 더 큰 운영 규율과 효율성을 자극하기 위해 새로운 작업 방식을 도입했습니다."라고 Dani Reiss는 말했다.
DTC 채널 및 아시아 태평양 지역의 비즈니스 성장
두 번째 중요한 성장원은 DTC (직영 채널) 에 힘입어 2025 회계연도 1분기 캐나다 거위의 전 세계 DTC 직영 채널 매출이 13% 증가했다.
DTC는 소비자를 직접 대상으로 하는 직영 채널이라는 뜻으로 그룹 구매와 등급별 판매와 구별되는 채널 시장 전략이다.2014년, 카나다거위는 전자상거래사이트를 개설하고 DTC업무전환을 시작했다.현재 DTC 사업 매출은 회사 전체 매출의 2/3 이상을 차지하고 있습니다.캐나다 거위 실적 발표에 따르면 2024 회계연도 연간 DTC 매출이 전체 매출에서 차지하는 비율은 71.3%, 2023 회계연도 DTC 매출은 66.3% 다.
회사는 실적 발표에서 판매 채널과 시장 전략은 브랜드가 기능성에서 고급 생활 방식 브랜드로 전환됨에 따라 변화해 왔으며, 회사는 이미 주로 그룹 구매에 의존하던 것에서 소비자를 직접 대상으로 하는 소매 채널을 위주로 전환하고, 고객과의 연계를 심화하며, 재고를 더 잘 관리하고, 브랜드 이미지를 제고했다고 언급했다.
2025 회계연도 1분기, 내부 운영 방면에서 브랜드는 제품 개발 및 구매 팀을 간소화하여 운영 탁월성을 제고하고 자본 배치를 최적화하여 재고 수준을 전년 동기 대비 7% 낮췄다.
지금까지 캐나다 거위는 줄곧 글로벌 시장 및 DTC 채널에 대한 투입을 유지해 왔으며, 현재 회사의 전 세계 전문점 총수는 70개에 달하고, 중국 전문점 수는 거의 30개에 달한다.올해 7월, 회사는 중화권에 두 개의 전문점을 새로 개설했는데, 각각 우한과 마카오 루청에 위치한다.
중국 전문점 수에서 캐나다 거위가 중국 시장에 대한 중시를 충분히 볼 수 있다.캐나다 거위는 2018년 중국 시장에 진출한 이래 끊임없이 깊이 갈고 뚜렷한 성과를 거두었다.브랜드는 중국 디자이너 Angel Chen (Chen Anqi), Feng Chen Wang 브랜드 크리에이티브 디렉터 인 Wang Feng Chen과 예술가 Xu Jin과 같은 토종 디자이너와의 협력을 통해 젊은 소비자의 관심을 끄는 데 성공했습니다.
실제로 중국 및 아시아 태평양 시장은 캐나다 거위의 중요한 성장 엔진 중 하나이다.2025 회계연도 1분기에 아시아 태평양 시장의 매출은 전년 동기 대비 25.7%, 중화권 시장의 매출은 12.3% 증가했다.계절성 시리즈에 대한 강력한 소비 수요와 판매 팀의 활약에 힘입어 중국과 일본 DTC 직영 채널은 매출보다 모두 두 자릿수 성장을 이룰 수 있다.
2020 회계연도부터 2023 회계연도까지 아시아 태평양 시장의 매출은 지속적으로 상승했다.2024 회계연도 아시아 태평양 지역의 매출 비중이 38% 로 크게 높아졌고, 이 회계연도 중화권도 처음으로 캐나다 거위의 제1대 시장이 되었다.
7월에 캐나다 거위는 2024 회계연도의 ESG 보고서를 발표하여 지속 가능한 개발에 대한 회사의 실질적인 진전을 보여주기도 했다.보고서는 탄소 배출을 줄이기 위한 회사의 노력으로 6% 의 범위 1과 범위 2 배출량이 전년 대비 감소하는 데 성공했으며, 현재 캐나다에서 생산되는 제품에 PFAS가 포함되지 않도록 재료 구매에서 더욱 지속 가능한 전략을 채택했다고 강조했다.
이밖에 회사는 자원센터계획을 통해 카나다북부지역에 대량의 직물과 재료를 기증했는데 기증량이 사상 최고치를 기록하여 사회책임에 대한 부담을 구현했다.이러한 조치는 환경 및 사회적 책임에 대한 캐나다 거위의 장기적인 약속을 함께 보여줍니다. |
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发表于 2024-8-2 18:53:19