アマゾンが「低価格ストア」をプッシュして越境電子商取引を迎え撃つ準備

vivicoho

アマゾンの新しいニュースが6月27日、中国の越境電子商取引業者の間で急速に注目を集めている。
アマゾンは26日、深センで閉門会を開き、中国の業者にプラットフォームの最新動作を紹介した。その中で、「低価格ストア」プロジェクトを開始すると表明した。流出した現場写真は、白ブランドの低価格ファッション、家庭、生活用品類を提供する専門店で、アマゾンが中国から直接髪を伸ばし、9〜11日以内に消費者に到着すると紹介した。
白牌の低価格と企業誘致の類目から見ると、アマゾンはついにいくつかの精力を費やし始め、テム、SHEINなどの中国越境電子商取引たちと本格的に低価格の戦いを始めた。
一部の中国人売り手たちはアマゾンの「低価格店」に大きな情熱を示しており、このニュースは同日、国境を越えた業者の中で急速に広がり、関連する業者討論群を構築した。ある討論グループは27日朝30分以内に200人以上のユーザーが殺到し、業者たちはグループ内で激しい討論を行い、申請の入り口を探った。
ある売り手はブルークジラニュースに対し、アマゾンのこの事業はまだ「内部招待」の段階にとどまっており、「プラットフォームはまだ申請の入り口を開放していない」と述べ、「もうすぐになるに違いない。夏に登録を開放すると言われている」と述べた業者もおり、今後試してみる準備をしている。
業界内の情報を総合すると、アマゾンの「低価格ストア」はテムの全信託管理と画素レベルの類似を示している：低価格ストアは主にブランド品を販売していない、第1陣の招商選品類はファッション、家庭、生活類にのみ開放されており、これはテム、SHEINなどの中国越境電子商取引の人気品類である。低価格商品を中心に、消費者は「返金のみ」の選択肢を持っている。
ブルークジラニュースによると、アマゾンの「低価格ストア」とテムのフルホスティングモデルの最大の違いは、入居者が製品の最終販売価格を決定する権利があり、テムのフルホスティングはプラットフォームが最終核価格を行うことだという。これは中国の業者にも理解されており、「低価格店」の売り手は自分で倉庫保管費用を負担する。
中国の「越境電子商取引四小龍」、特にテムとSHEINは、近年、世界市場で大きな成長を遂げている。これまで「LatePost」は、テムが2023年に年間140億ドルのGMVを完成すると予想していると報じていた。また、SHEINの昨年通期売上高は450億ドルを突破し、米国市場はテム、SHEINの世界シェアのそれぞれ60%と3分の1を占めていると報じられている。また、アリ傘下の国境を越えた電子商取引プラットフォームの速売通も成長に全力を尽くしている。
対照的に、アマゾンの2023年度の経済売上高は5748億ドルで、北米地域（米国、カナダ）の第4四半期の純売上高は1055億1400万ドルだった。また、今年2月、36クリプトンは大手海外戦略部門の情報筋を引用して、中国のいくつかの国境を越えた電子商取引GMVを合わせて米国の電子商取引の市場占有率は10%近くになったと明らかにした。
海に出た四小龍の成長はアマゾンの扉を「叩いた」ことに成功した。ノック法宝は中国のサプライチェーンに依存した低価格の白ブランド商品であり、また米国市場の単小包800ドル以下の免税規定は「低価格」に条件を提供している。しかし現在アマゾンはゲート内を出て、テム、SHEIN、速売通などの低価格競争に直面し始めている。
中国の売り手はアマゾンの重要な供給である。あるデータによると、2022年の中国のサプライヤーの製品はアマゾンから供給された70～80%を占めている。国境を越えた電子商取引業界では、プラットフォームで売れている製品を「アマゾン・セール」と呼んでいる。アマゾンと海外の独立ステーションは、中国ブランドの売り手たちが最大の利益を得る2つのルートであり、現在アマゾンの「低価格ストア」が発売されていることは、中国の広範な産業帯の白ブランド商品にとって、もう1つの販売ルートが増えていることは間違いない。
2023年6月、アマゾンはTemuを自身のプラットフォーム上の比価システムから削除したが、結末はなかった。しかし、わずか1年後、「低価格ショップ」が登場したことは、アマゾンとテムを代表とする中国の越境電子商取引たちが、「低価格」という塹壕の中で互いに向き合い、競争を繰り広げることを意味している。
ニュースが報じられた後、6月26日の日米株終値、アマゾン株価は3.9%上昇し、時価総額は2兆ドルを超えた。同日、テム親会社のスペルが多いと1.26%下落した。