바이푸먼의 폭발적인 위스키가 팔리지 않기 시작했다

度素告

6 월 5 일, 미국 와인 그룹 인 Brown-Forman은 2024 회계연도 (2023 년 5 월 1 일부터 2024 년 4 월 30 일까지) 재무 보고서를 발표했습니다.
보고서에 따르면 이 회사는 회계연도 4분기에 순매출 9억6400만달러 (약 69억8500만원) 를 달성해 전년 동기 대비 8% 감소했습니다.2024 회계연도에 순매출액은 41억 7800만 달러 (약 302억 7500만 원) 로 전년 동기 대비 1% 감소했다.
매출은 하락했지만 이 그룹 산하 전체 제품 가격 인상으로 2024년 회계연도 순이익은 10억 2400만 달러로 전년 동기 대비 31% 크게 늘었다.
지역별로 보면 바이푸먼은 아시아 태평양 시장과 중국 지역의 성과를 따로 언급하지 않았지만 중국이 속한 다른 신흥국 시장은 전체적으로 6% 의 순매출이 전년 동기 대비 하락했다.이에 앞서 주류중개상들은 계면뉴스에 잭대니의 판매량이 전염병발생이전보다 못한데 이는 나이트클럽의 소비회복이 기대에 미치지 못하고 일부 주류재고가 적체된것과 관련된다고 표시했다.
이밖에 바이푸먼은 선진국에서의 표현이 좋지 않아 미국시장에서 순판매액이 4% 하락했고 영국, 오스트랄리아시장은 각각 11%, 8% 하락했다.그러나 이 회사는 신흥국 시장 확대에 주력하고 있다.예를 들어 멕시코, 폴란드, 브라질 시장의 순매출은 전년 동기 대비 각각 19%, 15%, 5% 증가했다.
제품 출하량을 보면 2024년 회계연도 바이푸먼그룹의 전체 출하량은 4천900만 상자 (9L/상자) 로 위스키, 즉 음료형 제품, 리큐어, 와인에서 보드카에 이르기까지 거의 모든 품목의 출하량이 모두 하락해 전체 하락폭이 8% 에 달했다.
이 중 판매량이 42% 를 넘는 위스키 품목의 출하량은 2070만 상자로 전년 동기 대비 8%, 순매출은 3% 감소했다.
구체적으로 잭데니 테네시주 위스키 시리즈는 핵심 제품이자 중국 소비자들에게 잘 알려진 제품이다.그동안 중국 오프라인 클럽의 단골손님으로 꼽혔던 이 술도 최근 몇 년간 타오바오, 징둥 온라인 채널에 진출해 판매되고 있으며 삐뚤어진 말과 술을 배달하는 등 즉각적인 소매 채널과 협력하고 있다.
그러나 2024 회계연도 잭데니 테네시주 위스키 출하량은 1360만 상자로 전년 동기 대비 10%, 순매출은 6% 감소했다.이 제품은 전체 바이푸먼 그룹의 판매량에서 27% 를 넘는다.
위스키를 제외하고, 즉 음료형 품목은 바이푸먼 산하의 또 다른 주요 품목으로, 보고 기간 동안 그 판매량이 45% 를 넘었고, 출하량은 2240만 상자로 전년 동기 대비 8% 감소했다.특히 순매출은 전년 동기 대비 2% 증가해 양적 감액이 늘어난 것은 제품 전체 가격 상승을 보여준다.
이 품목 중 잭데니 시리즈의 즉석형 제품 출하량은 1220만 상자로 전년 동기 대비 15%, 순매출은 6% 감소했다.뉴 믹스 시리즈 출하량은 1020만 상자로 전년 동기 대비 4% 증가했고, 순매출은 전년 동기 대비 32% 크게 증가해 판매량과 매출 대비 차이에서 볼 수 있듯이 이 시리즈 제품 판매 가격도 상승했다.
바이푸먼은 실적 발표에서 판매량이 하락했지만 제품 가격 상승은 판매량 하락으로 인한 악영향을 잘 상쇄했다고 언급했다.
당면 가격인상은 이미 각 큰 양주기업이 판매량하락위험을 막아내는 중요한 수단의 하나로 되였다.공개된 자료에 따르면 2024년 상반기에 맥캘런, 그란피디, 바이푸, 다모, 야마사키, 샹, 바이저우, 인두마, 루이13세 등 인기 브랜드를 포함한 제품들이 잇달아 가격 인상 움직임을 보이고 있다. 이번 가격 인상 붐은 이미 위스키, 건읍, 보드카, 럼주 등 여러 품목에 걸쳐 있다.
2025 회계연도를 전망하면서 바이푸먼은 실적 발표에서 시장에 대한 자신감을 표명했으며, 국제 시장의 성장과 재고 정상화에 힘입어 2025 회계연도 그룹의 순매출과 영업수익은 성장을 회복할 것이다.