いきなりの大飛び込み、史上最低！

寒郁轩良

最近、アップルのiPhone 15シリーズの値下げが注目されている。
5月31日夜、アップル製品の京東自営旗艦店iPhone 15 Pro Maxは最大2350元の割引を受けた。現在のところ、京東自営店は天猫Apple store旗艦店よりやや値下げ力が強い。
機構の分析によると、第1四半期にiPhoneの価格が一斉に下落し、販売パフォーマンスが悪かった。アップルは競合品に直面する挑戦と圧力が日増しに増大しており、ソフトウェアとハードウェアの全方位から革新をアップグレードして消費者を引き付ける必要がある。

iPhone 15シリーズが大幅値下げ

5月31日夜、京東は618にアップルの値下げ幅を拡大すると発表し、アップル製品の京東自営旗艦店のiPhone 15 Pro Maxは最高2350元、iPhone 15 Proは2000元から値下げした。この旗艦店はアップルのライセンスディーラーです。
出典：京東公式微博スクリーンショット
Apple製品の京東自営旗艦店によると、6月1日から3日まで、値下げ後、iPhone 15 Proの価格は5949元、iPhone 15 Pro Maxの価格は7749元から。天猫Apple Storeの公式旗艦店によると、iPhone 15 Proの価格は6099元から、iPhone 15 Pro Maxの価格は7949元から。発売価格に比べて、値下げ幅は最高25%を超えた。iPhone 15の公式全系が過去最低価格に引き下げられた。
5月20日夜、天猫618のキャンペーンが始まり、天猫Apple Storeの公式旗艦店が大幅な値下げを開始した。5月20日から28日にかけて、iPhone 15シリーズの携帯電話の販売促進に力を入れ、Apple storeの公式旗艦店の立減と天猫補助金は300元、最大2300元まで下がった。
天猫データによると、天猫618は初売りで、アップルの成約は15億元を超えた。
中国証券紙の記者は、天猫Apple Storeの公式旗艦店によると、iPhone 15シリーズはまだセール中だという。例えば、iPhone 15 Pro Max高配1 TB版に公式立減と天猫割引を重ねた後、2250元値下げした、iPhone 15 Pro高配版は最大2300元値下げ、128 GBバージョンのiPhoneは15点で4599元、1400元値下げされた。
天猫Apple Storeの公式旗艦店によると、5月31日20時から6月20日まで、指定された製品を購入すると最大2300元節約できる。上記期間のキャンペーンに参加した商品は、iPhone 15シリーズ約20万32台で、そのうちiPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Maxの合計は約137211台、iPhone 15、iPhone 15 Plusの合計は66037台。
出典：天猫アプリ
あるネットユーザーによると、今年アップルのiPhoneはどうしてこんなに値下げされたのか。あるネットユーザーは、「なぜ私は買ってから値下げしたのか」と話した。
業界関係者によると、アップル製品は販売促進に力を入れており、同社製品の中国市場での販売に力がないことを示しており、販売促進によって販売促進を図りたいと考えている。
IDCデータによると、2024年第1四半期のアップル市場シェアは15.6%で、国内市場では第4位で、出荷量は前年同期比6.6%減少した。価格調整セールが絶えず行われており、iPhone 15 Pro Maxは春節期間中に最も売れた機種だが、アップルは競合品の挑戦と圧力が日増しに増大しており、ソフト・ハードウェアの全方位から革新をアップグレードして消費者を引き付ける必要がある。

携帯電話市場全体の競争激化

第1上海証券は、第1四半期にiPhoneが軒並み下落し、販売パフォーマンスが悪かったとみている。昨年の基数効果による影響の一方で、携帯電話市場全体の競争が激化し、iPhone需要に影響が出ている。
Counterpoint Researchの張萌上級アナリストは、アップルはハイエンド携帯電話市場でファーウェイからの激しい競争に直面していると同時に、OPPO、vivo、小米などのメーカーから急進的な価格設定の圧力を受けているとみている。iPhone 15は優れたデバイスですが、前世代のバージョンに比べて顕著なアップグレードはないため、しばらくは買い替えを希望していない消費者も少なくありません。
世界市場を見ると、第1四半期のiPhone出荷台数は振るわなかった。IDCが発表した報告書によると、2024年第1四半期の世界のスマートフォン出荷台数は前年同期比7.8%増の2億8900万台だった。サムスンの第1四半期の出荷台数は前年同期比0.7%減の6010万台で、出荷台数は世界1位だった。アップルは依然として世界第2位の位置にあるが、同社の今年第1四半期の出荷台数は前年同期の5540万台から前年同期比9.6%減の5010万台に減少した。
iPhoneの販売台数が落ち込み、アップルの携帯電話事業の収入が落ち込んだ。アップルの財報によると、第1四半期のiPhone事業の売上高は459億6300万ドルで、前年同期比10.46%減少した。第1四半期、アップル大中華区の売上高は163.72億ドルで、前年同期の178.12億ドルに比べて8.08%減少した。