원가 애플 핸드폰은 팔기 어려운데, 가격 인하가 2000을 초과한 후년 중대촉은 또"판매관"을 돌파했는가?

高佬车务

최근 애플의 가격 인하 세일 소식이 빈발하고 있다.네티즌들로부터'과거 가치 보전 신기'가 이제'골절'로 전락했다는 평가를 받고 있지만, 실제로 최근 최고 2000원 인하된 아이폰15 시리즈 판매량이 조용히 반등하기 시작했다. 몇 년 전 강세기에 뒤지지 않는다. 남도만재사 기자는 5월 31일 현재 경동폰 618 스피드 순위에아이폰15 프로와 아이폰15 프로 맥스는 연일 1, 2위를 달리고 있으며 아이폰15 시리즈의 강세에 힘입어 현재 애플은 전체 브랜드 판매량과 전체 브랜드 매출 등에서도 1위를 달리고 있다.
앞서 아이폰15 시리즈는 출시 이후 논란이 된 것으로 알려졌다.그때 많은 네티즌들은 애플이 이전에 밝힌 자체 연구 AI, 고브러시 등 기술이 아이폰15 시리즈에서 제때에 출시되지 못한 것도 소비자들이 구매하려 하지 않는 중요한 원인이라고 말했다.'치약 짜는 식'의 세대교체로 소비자들은 이미'새 아이폰은 사지 않으면 안 된다'는 결정을 내리기 어려워졌다.
시장조사업체 카운터포인트의 통계에 따르면아이폰15 시리즈는 출시 17일 만에 2022년 아이폰14 시리즈보다 판매량이 4.5% 줄었다.바클레이즈 애널리스트도 연구보고서에서 신형 아이폰15가 평범해 판매량과 사양이 기대에 못 미쳤다고 지적했다.최근,카운터포인트 리서치는 2024년 1분기 전 세계 스마트폰 차트를 업데이트하는 글을 올렸는데, 전 세계 스마트폰 수입은 전년 동기 대비 7% 증가해 사상 최고치를 기록했다.애플은 높은 객단가로 43% 의 점유율로 여전히 스마트폰 시장 수입을 선도하고 있지만 수입은 전년 동기 대비 11% 줄었다.
이에 애플은'어쩔 수 없이'아이폰15 시리즈의 판매량을 자극하기 위해'가격 인하 카드'를 꺼냈다.작년"쌍11"기간에 애플은 마지막 두 시간 동안 다시 가격을 인하하는 전략을 써서 아이폰15 시리즈가 출시된 지 얼마 되지 않아 1500위안이 넘는 최고 가격 인하를 맞이하여 애플이 이 분기의 중국 휴대전화 출하량 1위가 되도록 도왔다.
올해 1월, 애플 공식사이트는 가격인하를 가동했다. 소비자는 조건에 부합되는 지불방식으로 지정제품을 구매하면 최고 800원을 인하할수 있다. 이 정책은 거의 전 계통을 망라한다.하지만 이번 혜택에서는아이폰15 시리즈도 최고 500원 싸지는 데 그쳤다.남도만재사 기자가 알아본데 따르면 올해 첫 두달동안아이폰의 국내 출하량은 한때 37% 감소했다.
이 때문에 애플은'가격 인하 전략'을 다시 업그레이드했다. 애플은 지난 3월 아이폰15 시리즈의 시작 가격을 1000원 잠시 인하한 바 있다. 이 영향으로아이폰의 당월 중국 판매량은 약 12% 증가해 지난 2월에 비해 눈에 띄게 반등했다.후속 4월부터 애플 휴대전화 판매량은 계속 반등해 당월 52% 증가했다. 중국신통원이 발표한 4월 국내 시장 운행 분석 보고서에 따르면 4월 해외 휴대전화 브랜드 출하량은 지난해 같은 기간 230만대에서 350만대에 육박해 52% 증가했다. 이 중 해외 휴대전화 브랜드 중 아이폰이 절대다수를 차지했다.
그러나 특히 중국 시장의 2~4월은 일반적으로 휴대전화 출하의 비수기이기 때문에 작은 증가량도 상당한 증가폭으로 바꿀 수 있다.1-4월 데이터를 종합해 보면,아이폰의 국내 시장 출하량은 전년 동기 대비 여전히 감소세로 1820만대에서 1510만대로 줄었다.
조사연구기관 IDC에 따르면 올해 1분기 중 애플의 중국 스마트폰 시장 점유율은 6.6% 하락해 전분기 1위에서 4위로 떨어져 영광과 화웨이에 추월됐다. 이 중 영광과 화웨이의 출하량은 각각 전년 동기 대비 13.2%, 110% 증가했다.시장분석기관 카날리스가 발표한 2024년 1분기 중국 스마트폰 시장조사 보고서에 따르면 1~4위는 모두 중국 브랜드로 화웨이,OPPO、영광과 비보, 애플은 상위 5개 업체 중 가장 큰 폭으로 하락해 출하량이 전년 동기 대비 25% 감소해 1000만 대 출하량으로 5위를 차지했다.
남도만재사 기자는 올해 년중 전자상거래 대촉진절점에서 애플이 또 한번 가격인하판촉강도를 높였다-특히 아이폰15계렬은 올해 618판촉활동에서의 가격인하폭이 전례없는 수준에 이르렀다.
최신 소식에 따르면 5월 31일, 경동은 재차 사과의 가격인하폭을 확대한다고 선포했다.iPhone15 Pro Max 최대 2350원,아이폰15 프로는 2100원 내렸다.티몰 사과 관기점도 마찬가지로 판촉 행사를 진행한다.아이폰15 쿠폰 후가는 4599원부터 1400원 할인한다.아이폰15 프로 쿠폰은 후가 6099원부터 1900원 할인된다.대폭 가격을 인하하는 판촉방식은 아이폰15를 국산 휴대전화 브랜드의 프리미엄 모델과 가격이 비슷하게 하고, 플랫폼 쿠폰이 겹쳐 최고 2000원의 혜택을 제공함으로써 아이폰15 시리즈가 비교적 강한 흡인력을 얻게 했다.
이 조치로 애플은 618 판촉 초기에 좋은 수익을 거뒀다.남도만재사 기자가 검색해보니 올해 천묘618소비절은 5월 20일 저녁 8시에 판매되였는데 판매개시 1시간내에 휴대폰디지털시장에서 애플의 거래액이 15억원을 초과했다.경동 휴대전화 618 스피드 차트에 따르면아이폰15 프로는 17일 연속 1위를 차지해 일주일 만에 2만 건 이상 팔렸다.아이폰15도 차트 5위 안에 들어 200만 명 이상이 구매해 일주일 만에 1만 개가 팔렸다.5월 31일 현재,아이폰15 Pro max는 티몰폰 인기 순위 1위를 차지하며 일주일 연속 1위를 차지했습니다.아이폰15도 그 뒤를 이어 3·1주 전 1위를 차지했다.애플이 국내에서 잇따른 판촉으로 판매량 반등을 이룬 셈이다.
이에 대해 최근 애플 아이폰15 프로를 구입한 한 소비자는 남도만재사 기자에게"가격 수백 원 내린 애플은 이 값어치가 없지만 2000원 싼 애플은 정말 향기롭다"고 말했다."
그러나 일부 전문가들은"할인으로 성장률을 바꾸는"전략은 애플의 후속 발전에 불확실성을 묻기 쉽다"며"이전에 작년"쌍11"기간에 애플은 마지막 두 시간 동안 다시 가격을 낮추는 전략을 써서 첫 번째 가격 인하로 구매한 많은 소비자들이"등가시"를 느끼게 했다"고 해석했다.새 기기의 빈번한 할인은 소비자로 하여금 애플의"고급감"이 더는 없다고 느끼게 하기 쉬우며 더욱 긴 휴대폰교환주기를 파생시킬수도 있다.