若者を狙うパリ五輪はブランドに新たなビジネスチャンスを与える

熊明青

パリ五輪の足取りが近づき、スポーツブランドの動きも密集してきた。
2大大手ナイキ（NIKE）、アディダス（adidas）はパリで相次いでパリ五輪で選手を支援するブランドの競技装備を発表した。PUMA、lululemonのオリンピック装備は、独自の設計によってソーシャルメディアプラットフォームで低くない検討度を得ている。
三大ボール、水泳、重量挙げ、陸上、射撃などの伝統的な五輪種目のほか、2024年パリ五輪には霹靂ダンス、スケートボード、クライミング、サーフィンの4つの新種目が迎える。国際オリンピック委員会がオリンピックの新種目を提案した後、スポーツブランドたちは対応する製品配置を持っている。
ブレイクダンス（Breakdancing）は4つのオリンピック新種目の中で最も観賞性が高いと言われている。大項目の分類から見ると、ストリートダンスはスポーツダンスの大項目に属している。ストリートダンスのほか、スポーツダンスにはモダンダンス（ワルツ、ウィーンワルツ、タンゴ、フォックスステップ、早足ダンス）とラテンダンス（ルンバ、チャチャ、サンバ、カウボーイ、闘牛ダンス）が含まれている。
オリンピックに先駆けて進出したブレイクダンスは、スポーツダンスの中でも最も観賞的な種目の一つとされている。ブレイクダンスはダンサーの力、スピード、協調性を強調するとともに、アイデアや個性表現にも力を入れているからだ。オリンピック以外の商業試合では、ブレイクダンスのトップ大会のチケットは常に1票が求められない。
インタフェースニュースによると、ナイキ、アディダスはいずれもこのプロジェクトに投入されている。ナイキは4月にブランド初のブレイクダンスシューズNike Jamを発売した。ナイキによると、ブランドはナイキ運動研究実験室の実験に複数のプロダンサーを招待し、最終的にブランド初のブレイクダンスシューズを発表した。
アディダスは新プロジェクトで得意の「スターカード」を打ち続けている：ブランドは現在の中国霹靂ダンス界のトップスター劉清波に署名した。今年19歳の劉清波さんは2023年杭州アジア大会の女子霹靂ダンスの金メダルでパリ五輪に直行した。これまで、劉清波はOutbreak 2022ストリートダンス大会の女子優勝と2022年世界ブレイクダンス選手権の準優勝を獲得したことがある。
劉清波は中国初の世界霹靂ダンストップ大会の優勝者であり、中国チーム史上初の霹靂ダンス世界選手権のメダル獲得者でもあり、現在の国内霹靂ダンスの最高レベルを代表し、パリ五輪で表彰台に立つ見込みだ。注目すべきは、中国のブレイクダンス国家チームのオリンピック装備契約が国産スポーツブランドによって特歩的に獲得されたことだ。個人契約はアディダスに属しているが、劉清波は特別なユニホームを着てパリ五輪に出場する。
他の3つの新プロジェクトについては、ナイキ、アディダスだけでなく、Vans、探検家、アンドマなどのブランドもスケートボード、クライミングなどのプロジェクトに対して新しい製品ラインをオープンした。何しろブランドにとって、オリンピックの新プロジェクトの製品を開発することは重要な成長機会だ。
オリンピックの新種目は往々にして高い注目度と露出度を持っており、観客は新しいオリンピック種目に深い興味を持つ可能性が高い。これらの注目度と露出度は、スポーツブランドが得ることができるメディア価値である。
同時に、オリンピックの新プロジェクトは消費者の好奇心と試みの欲求を引き出すことができる。観客は新しい種目の試合を見るときに、これらの種目に自分でやってみる興味を持つかもしれない。オリンピック開催前からすでに開発され、新製品が発売されているブランドは、この競争の中で先手を打ち、より多くの市場シェアを獲得するに違いない。
パリ五輪の新「4小匹」は多くのブランドを誘致したが、五輪の大家族に正式に進出していない潜在的な新興プロジェクトには、すでに手を出しているブランドもある。
ピケボール（Pickleball）のように、パリ五輪の演技種目とされるこの新興種目は2028年五輪の正式種目になる可能性が高い。ルール、打ち方とテニスが似ているため、ピケボール製品の開発は長期的にテニスを深く耕すブランドにとって難しくなく、ハイド（HEAD）のようなプロテニスブランドは近年ピケボールシリーズを発売している。
米国ピッカーボール協会によると、2022年、米国ピッカーボール運動の参加者数は前年同期比85.7%増の3600万人だった。参加者が増えていることを前提に、ナイキ（NIKE）、アディダス（adidas）、スケチャーズ（Skechers）などのスポーツブランドが続々と専用のピッカーボール装備を発売し、ジェームズ、デュラントなどのスポーツスターも相次いで自分のピッカーボールチームに投資している。
スキャッチを例にとると、このアメリカブランドは2023年に国内で全国ピッカーボールグランプリなど多くのピッカーボール大会を試水した。スケジ中国スポーツ市場の徐晹炯（ソ・ギョンヒョン）監督はインタフェースニュースとのインタビューで、「まずブランドはピケ球に特化した製品を発売した。それから大衆レベルでの普及であり、試合の敷設はその重要な一環になるだろう」と述べた。