B역 1분기 광고 31% 크게 증가, 사용자 일평균 시간 최고치: 105분

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5월 23일 저녁, 삐리삐리 (이하'B스테이션') 는 2024년 3월 31일까지 1분기 회계감사를 거치지 않은 재무보고서를 발표했다.1분기,B역의 총영업수입은 동기대비 12% 증가한 56억 6000만원에 달했는데 그중 광고업무는 눈에 띄어 동기대비 31% 성장했다.조정을 거쳐 순손실은 4억 5600만원으로 동기대비 56% 줄어들었다.일일 활성 사용자는 1억 2400만 명으로 전년 동기 대비 9% 증가했다.
B스테이션의 천예 회장 겸 최고경영자 (CEO) 는"2024년에는 콘텐츠 생태와 지역사회의 건전한 발전을 지속적으로 추진하는 동시에 양질의 UP주의 발굴과 육성에 초점을 맞출 것"이라며 "상업화 능력과 경영 효율 향상에 따라 양질의 지역사회 트래픽을 지속적으로 고품질의 매출 성장으로 전환해 안정적으로 수익 목표를 향해 매진할 자신이 있다"고 말했다.
광고업무 31% 급등, 디지털과 크기 가전제품 코스 성장공간 거대
1분기 B스테이션의 부가가치 서비스 영업액은 25억 2900만 위안에 달해 작년 동기 대비 17% 증가했는데, 주로 생방송 및 부가가치 서비스 영업액이 증가했기 때문이다.광고 영업액은 16억 6900만 위안으로 2023년 동기 대비 31% 증가했는데, 주로 이 회사가 제공한 광고 제품의 최적화 및 광고 효율 향상으로 인한 것이다.
재보후 전화회의에서 경영진은 효과광고의 성장이 더욱 빨라져 동기대비 수입증가폭이 50% 를 초과했다고 언급했다.주요 원인은 다음과 같다: 우선, 1분기 플랫폼은 여전히 동적 검색과 같은 광고 장면을 한층 더 확장했지만, 가장 관건적인 것은 역시 자연과 상업 트래픽의 혼합 배열에 기초하여 양질의 광고 내용이 더 많은 트래픽을 얻을 수 있게 하고 재고의 증가를 실현했다.
둘째, 플랫폼은 불꽃의 시스템 및 광고 시스템을 뚫고, 고객 측에 대한 전체 투입 도구를 통합하고 강화하였으며, 지능화된 투입도 실현하여 서로 다른 장면의 투입을 유연하게 전환할 수 있다.동시에,B스테이션은 광고 소재를 일괄적으로 처리하고 제작할 수 있도록 창의센터를 오픈했다.AIGC의 응용은 효율을 더욱 높일 수 있다.그 외에도,up 주인은 이미 전면적으로 개방된 투입 보급 도구"필화"에서 내용, 가열, 분말 상승, 현금화 이 완전한 경로를 완성할 수 있으며, 투입 사용자 규모는 전년 동기 대비 190% 증가했다.
플랫폼은 또한 전체 마케팅 데이터의 인프라 및 알고리즘의 효율을 완비하고, 각종 비즈니스 라벨을 심화하며, 광고주의 전체 링크에 제공할 수 있는 데이터 지침을 제공한다.마지막으로 수직업종화의 해결방안을 한층 더 심화시켰다. 앞의 3대 업종은 각각 게임, 디지털가전제품 및 플랫폼전자상거래로서 앞으로 디지털과 대소형가전제품에서 모두 비교적 큰 성장공간이 있게 된다.B스테이션은 또한 전자상거래 플랫폼과 함께 적극적으로 상인들의 예산을 도입하는데, 이는 앞으로 매우 큰 성장률과 증가량이 될 것이다.이러한 방법론을 2분기에 자동차, 인터넷 서비스, 의료, 교육 등 업종으로 복제하여 비교적 고속 성장을 실현할 수 있을 것으로 믿는다.
모바일 게임 매출은 9억 8300만 위안으로 전년 동기 대비 13% 감소했다. 이렇게 많은 업무 분야 중 성장률이 가장 많이 둔화됐다. 실적 발표는 주로 몇몇 오래된 게임의 매출 감소로 인한 것이라고 설명했다. 그러나 실적 발표는 B스테이션이 독점적으로 권한을 부여한 전략 게임'삼국: 천하를 계획하다'가 2024년 6월 13일에 발행될 계획이라고 예고했다.IP 파생상품 및 기타 영업액은 4억 8400만 위안으로 2023년 동기 대비 5% 감소했다.
새로운 컨텐츠 등장, 트랜잭션 콘텐츠 시청 사용자 2배 증가
B스테이션의 1분기 총이익은 16억 500만원으로 2023년 동기 대비 45% 증가했는데, 주로 순영업액 총액 증가 및 현금화 효율 제고에 따른 플랫폼 운영 관련 원가 감소로 인한 것이다.총이익률은 28.3% 로 작년 동기 21.8% 에 비해 증가했다.
경영진은 전화 회의에서"1분기 우리의 총이익률이 28.3% 로 높아진 주요 원인은 광고 수입이 전년 동기 대비 31%, 수입에서 차지하는 비율이 29% 로 높아진 등 높은 총이익 사업의 기여 때문이다.현재 사업의 발전 추세를 바탕으로 우리는 2, 3분기에 광고 수입의 지속적인 고속 성장과 게임 사업의 회복 성장에 따라 우리의 총이익률은 지속적으로 전분기 대비 상승하여 3분기에 30% 로 상승하고 3분기 비손익 균형을 이룰 것으로 예상한다"고 말했다.
1 분기,B스테이션의 하루 평균 활성 사용자는 전년 동기 대비 9% 증가한 1억 200만 명에 달했다.월평균 활성 사용자는 3억 4100만 명을 넘어섰고, 하루 평균 사용 시간은 105분으로 모두 사상 최고치를 기록했다.대회원업무면에서 대회원총수는 1.4분기에 안정적인 성장을 유지하여 2190만명에 달하는데 그중 80% 이상이 년도구독 또는 자동갱신회원이다.
이 분기의 B역 특색 우세 콘텐츠 품목이 왕성하게 발전하여 지식, 게임, 영상 오락 등 품목의 방송량이 모두 전년 동기 대비 20% 를 초과하였다.중국에서 AI 콘텐츠의 심지가 가장 강한 커뮤니티 중 하나로서B스테이션 AI 관련 콘텐츠의 하루 평균 재생량은 전년 동기 대비 80% 이상, 관련 일활UP주는 전년 동기 대비 60% 이상 증가했다.
이와 동시에 사용자의 년령과 취미권층이 끊임없이 확장됨에 따라 신흥내용도 B역에서 끊임없이 용솟음쳐나왔다.1.4분기 가정복, 출행, 헬스 등 품목의 일평균 방송량은 동기대비 모두 45% 를 초과했다.여성 사용자들도 왕성한 콘텐츠 소비 수요를 보여 패션 품목의 하루 평균 재생량은 전년 동기 대비 40% 이상, 모자 친자 품목의 하루 평균 재생량은 전년 동기 대비 110% 이상 증가했다.
내용이 끊임없이 풍부해지는 것도 창작자에게 수입의 향상을 가져왔다.1분기에 150만 UP주 이상이 B스테이션에서 수입을 올렸는데, 그 중 상단 광고를 통해 수입을 올린 UP주 수는 전년 동기 대비 51% 증가했습니다.물건을 가지고 수입을 얻는 UP 주 수는 전년 대비 105% 증가했다.경영진은 전화회의에서 현재 거래업종에서 거래액이 비교적 앞자리를 차지하는 4개 업종은 3C가전제품가장이고 또 식음, 복식 및 뷰티도 있다고 밝혔다.
수치가 보여준데 따르면 1.4분기,B역 3C 디지털류 상품 거래액은 전년 동기 대비 230% 이상 증가했다.점차 방출되는 녀성소비력은 역내거래의 새로운 하이라이트로 되였으며 올해이래 녀성복식품목의 상품휴대거래액은 2023년 한해를 초과했다.이 중 50만 명의 팬 UP주'코코 타두 _'는 두 차례 생방송 누적 거래액이 3000만 명을 넘어섰다.또한 사용자들의 소비심리도 지속적으로 제고되고있다. 경영진은 전화회의에서 1.4분기 B역에서 거래류의 내용을 시청한 사용자가 3720만명으로 동기대비 상승폭도 100% 에 접근했다고 밝혔다.또한 거래 장면에 대한 사용자의 인식이 점점 더 강해지고 있다는 것을 증명한다.