2024년 2월 1일 미국 주식에 상장된 아마핀 스포츠는 가장 좋은 계보를 받았다.미국 동부 시간으로 11월 19일, 아마핀 스포츠가 발표한 3분기 보고서에 따르면 올해 3분기 매출은 전년 동기 대비 17.4% 증가했습니다.순이익은 5620만 달러에 달해 전년 동기 대비 흑자로 돌아섰다.3분기의 우수한 성과는 바로 이 회사의 전 3분기를 동기대비 적자로 전환시켰다.이 가운데서도 이 회사의 대중화구는 여전히 비교적 강한 근성을 보여주었으며 3분기 영업수입은 동기대비 56% 크게 증가되였다.
아마펜스포츠 산하 시조새는 중국에서'아웃도어 상류','중산층 표준'이라는 미칭을 누려왔다. 아마펜스포츠는 재무보고회에서도 시조새가 현재 이 회사 산하에서 가장 빠르게 성장하고 규모가 가장 큰 브랜드라고 밝혔다.그러나 제2곡선육성에서 아마펜체육은 발걸음을 재촉하여 점포차원에서 구현된것 같다. 이 회사는 전 세계적으로 살로몬은 년말까지 404개의 점포를 개설할 계획이지만 시조새는 2024년에 순증수량이 30개에 불과하다고 밝혔다.
급속한 중화권
2024년 3분기 아마핀 스포츠는 시장을 놀라게 했다.이 보고 기간 매출은 13억 5400만 달러로 전년 동기 대비 17.4% 증가했습니다.순이익 5620만 달러를 달성하여 작년 동기 3590만 달러의 손실을 기록하였는데, 3분기의 강한 성장으로 Q3 실적 발표에서 이 회사는 연간 수입 증가 예상을 16~17% 로 상향 조정한다고 밝혔다.
3분기 실적의 호조에 힘입어 2024년 1~3분기 아마펜스포츠의 매출은 35억4800만달러로 전년 동기 대비 15.5% 증가했습니다.순이익은 6130만 달러로 지난해 같은 기간 1억1400만 달러의 적자를 냈다.
글로벌 스포츠 아웃도어 브랜드 그룹으로서 아마펜 스포츠는 아웃도어 프리미엄 브랜드 Arc'teryx (시조새), 프랑스 산악 아웃도어 크로스컨트리 브랜드 Salomon (살로몬), 미국 테니스 장비 브랜드 Wilson (윌슨) 등을 보유하고 있으며, 주요 판매 지역은 주로 아메리카 지역, 중화권, 유럽, 중동과 아프리카로 구성된 EMEA 및 아시아 태평양 지역을 포함한다.
그중 아마펜체육대중화구의 발전은 여전히 맹렬하다. 이 회사의 대중화구는 중국대륙 및 중국 향항, 오문, 대만 지역을 포함한다.2024년 3분기, 중화권에서의 영업수입은 3억 1300만딸라로 동기대비 56% 크게 증가되였고 이 회사의 EMEA, 아메리카지역과 아태지역의 영업수입증속은 각각 3.8%, 7.2%, 47.3% 였다.2024년 1~3분기 아마펜스포츠 중화권 매출은 9억1400만달러로 전년 동기 대비 53.6% 증가했다.
중화권의 강력한 성장에 대해 ≪ 화하시보 ≫ 기자가 아마펜체육 관련 사업일군이 제공한 자료에서 알아본데 따르면 아마펜체육 CEO 정첩은"주로 고급운동과 아웃도어시장의 브랜드위치확정에 근거한다. 이는 중국에서 가장 활력과 성장잠재력이 있는 소비군체로서 이 분야는 젊은 소비자를 끌어들였을뿐만아니라 녀성과 사치품 소비자도 포함하여 고속성장의 블루오션이였다. 이밖에 중국의 가장 두터운 전문지식과 이런 류의 확장과정은 비록 우리의 탁월성을 인정받고있다. 의 독특한 운영 플랫폼은 전체 브랜드에 뚜렷한 경쟁 우위를 부여했다"고 말했다.
패션산업 독립분석가이자 상하이양서브랜드관리유한공사 창시자인 청웨이슝은 본보 기자에게"아마핀 스포츠의 중국 시장 고성장은 주로 시조새가 중국 시장에서 물 만난 고기처럼 다년간의 축적으로 시조새는 현재 마케팅, 제품, 채널 면에서 모두 매우 중국화되어 중국 아웃도어 시장의 바람을 타고 빠른 성장을 이루었다"고 분석했다."
두 번째 커브에 힘 넣기
현재 아마펜 스포츠는 제품을 주로 기술 의류, 아웃도어 용품 및 공과 라켓 스포츠 등 3대 품목으로 나누고 있다. 2024년 1~3분기 시조새와 스쿼크봉 브랜드를 포함한 기술 의류 매출은 41% 로 아마펜 스포츠 산하 최대 매출이다. 올해 1~3분기 이 품목의 매출은 14억 4900만 달러로 전년 동기 대비 37.4% 증가해 다른 2개 품목보다 크게 앞섰다.
재무보고회에서 아마펜체육도 시조새는 현재 이 회사 산하에서 가장 빨리 성장하고 규모가 가장 큰 브랜드이며 올해 3분기에 시조새는 모든 지역, 경로와 류형에서 건전한 성장을 실현했다고 밝혔다.점포는 시조새가 3분기 전 세계에 9개의 브랜드 전문점을 새로 추가해 자체 브랜드 전문점의 총수가 134개에 달해 2024년 30개의 시조새 매장을 순증해 브랜드 역사상 가장 많은 점포 성장을 이룰 계획이다.
살로몬은 시조새에 대한 자제적인 발전에 비해 아마핀 스포츠의 다음 발전 중점이 되었다.2024년 1~3분기 살로몬이 속한 아웃도어 수입은 12억 4100만 달러로 전년 동기 대비 8%, 매출 비중은 35% 였다. 실적 발표에서 아마펜스포츠는 현재 살로몬 신발 사업 수입이 아웃도어 용품의 약 3분의 2를 차지하고 있으며 장기적으로 볼 때 살로몬 신발 사업은 매년 두 자릿수 성장을 이룰 것으로 예상된다고 밝혔다.전 세계적으로 살로몬은 연말까지 직영점과 가맹점을 포함한 404개 매장을 개설해 전년 동기 대비 두 배로 늘릴 계획이다.
중화권에서 살로몬은 매장 네트워크를 계속 확장할 것이다.실적 발표에 따르면, 3분기 살로몬은 자체 매장과 합작 매장을 포함한 29개 매장을 순증하여 중화권의 매장 총수가 165개에 달할 것으로 예상되며, 2024년 말까지 중국의 살로몬 매장 수는 약 200개에 달할 것으로 예상되며, 향후 중국의 1, 2선 도시 매장 수는 수백 개에 달할 것으로 예상된다.아마펜스포츠는 또 재보회에서 살로몬이 중국에서"크로스컨트리운동화"라는 새로운 품종을 개척했으며 특히 젊은 소비자들의 환영을 받았다고 밝혔다.
이 과정에서 아마펜 스포츠의 판매와 마케팅 비용은 꾸준히 증가했다.올해 1~3분기 아마펜 스포츠 판매와 마케팅 비용은 12억400만 달러로 전년 동기 대비 23.3% 증가했고, 판매 비용률은 33.9% 로 증가했다.2022년, 2023년 이 회사의 판매와 마케팅비용은 동기대비 증가폭이 각각 15.1%, 24.7% 이고 판매비용률은 각각 31.2%, 31.6% 이다.
살로몬을 대대적으로 발전시킨 것에 대해 청웨이슝은 본지 기자에게"아마핀 스포츠는 살로몬을 제2의 곡선으로 삼고 있다. 주로 살로몬은 크로스컨트리 러닝화를 주도로 하고 있다. 중국의 크로스컨트리 달리기 경기가 많아짐에 따라 많은 중산층을 끌어들이고 있다. 크로스컨트리 러닝화는 중국 시장에서 더욱 뜨거워지고 있다. 아마핀 스포츠가 살로몬을 강화하는 것도 이 시장의 수요에 영합하기 위한 것이다."
크로스컨트리 러닝화는 최근 2년 동안 비교적 핫한 품목으로, 이 분야에서 살로몬의 경쟁 압력은 결코 작지 않다.달리기를 핵심으로 하는 스포츠 프리미엄 브랜드인 앙달리기는 최근 중국 시장에서 빠르게 성장하고 있다. 2023년 중국이 속한 아시아 태평양 지역의 순매출 증가율이 전년 동기 대비 70% 를 넘어선 데 이어 올해 1~3분기 이 회사의 아시아 태평양 지역 순매출은 다시 전년 동기 대비 73.9% 증가했다. 앙달리기는 일본과 중국 두 채널의 강력한 성장 덕분이라고 밝혔다.
이 외에도 토종 브랜드 특보 인터내셔널도 최근 몇 년 동안 점차 러닝화 시장에 더 많은 자원을 쏟아부어 2021년 샤먼 마라톤을 16년 연속 후원했을 뿐만 아니라 올해 상반기에는 주 브랜드 특보와 주로 크로스컨트리와 아웃도어를 하는 마이러 브랜드에 여러 신제품을 선보였다.올해 상반기, 특보국제산하의 마이락을 포함한 전문운동브랜드수입은 동기대비 72.2% 성장하여 특보국제영업수입증가의 주동력이였다.
11월 21일, 본사기자는 아마펜체육의 다음 자원분배중점 및 시조새 중국시장경로계획 등 문제에 대해 이 회사 관련 사업일군들에게 문의했는데 상대방은 현재 답복하기 불편하다고 표시했다.