계면신문기자 사효신
B스테이션은 상장 후 첫 수익 재무제보를 제출했다.
11월 14일 저녁, 삐리삐리 (NASDAQ: BILI, HKEX: 9626;이하'B스테이션')은 2024년 9월 30일까지 3분기 회계감사를 거치지 않은 재무보고서를 공시한다.3분기 B스테이션의 총 매출은 전년 동기 대비 26% 증가한 73억 1000만 위안에 달했다.이번 분기에 B스테이션은 처음으로 이윤을 실현하였는데, 조정 후 경영 이윤은 2억 7천만 위안에 달하고, 조정 후 순이익은 2억 4천만 위안에 달한다.
오랫동안 적자를 낸 B스테이션의 경우 이익을 내기가 쉽지 않다.재보 데이터로 볼 때, 이 목표를 실현하는 것은 주로 양대 업무의 동시 성장에 의존하는데, 관건은 게임이"발목을 잡지 않았다"는 데 있다.
이번 분기에 B스테이션의 총이익은 전년 동기 대비 76% 증가한 25억 5천만 위안에 달했다.총이익률은 작년 동기 25.0% 에서 이번 분기 34.9% 로 높아졌다. B역 경영진은 재무제보 전화회의에서 이 개선은 주로 높은 이윤율 게임과 광고 수입 비중이 증가하고 고정 원가에 대한 효과적인 통제 덕분이라고 분석했다.
지난 몇 분기 동안 게임 사업의 성장 둔화는 B 스테이션의 수익에 부담을 주었다.이번 분기에 B스테이션 게임 수입은 전년 동기 대비 84% 큰 폭으로 증가한 18억 2천만 위안으로 지난 분기의 13% 보다 훨씬 높았다.구체적으로 보면'FGO','푸른 항로'등 장거리 운영 게임의 수입이 안정적이고,'삼국: 천하를 도모하다'가 S3 출시 당일 iOS 베스트셀러 2위에 복귀한 것이 게임 수입의 안정을 이끌었다.이 분기에 게임이 B스테이션 매출에 기여한 비중도 25% 에 달했다.
또 다른 중요한 업무 광고 방면에서 B스테이션은 이미 어떠한 갈등도 존재하지 않는다.
다른 콘텐츠 플랫폼이'물건을 가져오는'데 있어서 보수적인 것과 달리, B스테이션은 이 2년 동안 손발을 풀어 전자상거래 플랫폼을 유입시켰다.올해 쌍11, B스테이션과 알리, 경동, 핀둬둬, 웨이핀회 등 전자상거래 플랫폼이 합작을 달성하여 최종 상품 휴대 판매액 (GMV) 이 전년 동기 대비 150% 를 넘었고, 상품 휴대 UP 주 수량은 전년 동기 대비 80% 에 육박했다.
이밖에 B역 리사장 겸 CEO 진예는 또 전화회의에서 특히 B역의 상업은 좁은 의미에서 광고를 가리키지 않으며 광고주서가 가져다준 수입외에 UP주의 수입에는 사용자충전, 유료과정 등이 포함되며 후속B역도 생방송, 열검색 등 더욱 많은 장면을 빌어 광고의 소득증대공간을 증가시킨다고 지적했다.
3분기에 B스테이션의 광고 수입은 20억 9천만 명에 달해 전년 동기 대비 계속 증가했다.그중 효과류 광고의 성장속도가 50% 에 접근하였는데 이는 전반 회사의 총리윤의 제고에 긍정적인 영향을 끼쳤다.
양대 핵심 업무가 이끄는 성장은 B스테이션에 자신감을 주었고, 예견할 수 있는 것은 B스테이션이 연간 수익 목표를 실현하는 관건이 될 것이다."핵심 사업은 더 높은 수익 천장을 가지고 있고, 더 높은 마진을 가지고 있어 우리의 비즈니스 성장을 더욱 효율적으로 할 수 있다."라고 Chen Ye는 말했다.
이로써 B스테이션의 소득구조는 상대적으로 균형 잡힌 상태가 됐다.이번 분기에 B스테이션 부가가치 서비스, 광고, 게임과 IP 파생상품 및 기타 업무는 각각 수입의 38%, 29%, 25%, 8% 를 기여했다.
언급할 만한 것은 B스테이션이 사용자 연령의 증가가 플랫폼의 생태 번영을 이끌었고, 이어서 이윤도 촉진시켰다고 생각한다는 것이다.3분기 B스테이션의 하루 평균 활성 사용자는 1억 700만 명, 월평균 활성 사용자는 3억 4800만 명에 달했다.천루이는 현재 B스테이션 플랫폼의 사용자 평균 연령이 25세에 이르렀으며, 사용자의 상업적 가치가 향상되고 있다고 밝혔다.
이윤으로 나아가기 위해 노력하는 B스테이션은 더 큰 목표를 가지고 있지만, 플랫폼은 각종 업무를 추진할 때 이미"2차원"과 같은 특색 속성을 희생했다.
그러나 진예는 재보전화회의에서"중국에서는 사용자들이 고품질의 동영상을 언급하고 재능있는 UP주를 언급하고 중장동영상을 언급하기만 하면 그들의 마음속에 첫번째로 반응하는 브랜드는 반드시 B역으로서 다른 브랜드는 없으며 심지어 두번째 브랜드가 무엇인지도 생각나지 않는다."그는 이런 심지가 금처럼 중요하다고 인정했다.
다만 이 과정에서 B스테이션의 다음 과제는 자신의 경쟁 특색을 다시 생각하는 것으로 바뀌었다.
위기감 있는 신호는 현재 틱톡, 샤오훙슈 등 플랫폼이 모두 10분 동영상의 권한을 속속 개통하고 있다는 것이다.스트리트 비디오의 경우 콘텐츠 플랫폼의 라이벌들도 레크리에이션, 게임 등 젊은 품목을 전공하기 시작했다.B스테이션은 과거에 짧은 동영상 시도를 열심히 했지만 지금은 효과가 미미하다."영화텔레비죤방송허리케인" 을 포함한 적지 않은 B역 머리UP주들은 B역에 영상내용을 발표하는 동시에 기타 플랫폼에서 생방송으로 물건을 휴대하여 수익을 창출하기로 선택했다.
2024년 9월 30일까지 B스테이션이 보유한 현금 및 현금 등가물, 정기예금과 단기투자 총액은 152억 위안이다.B스테이션은 향후 24 월 동안 2 억 달러 미만의 주식을 누적 환매 할 새로운 주식 환매 계획을 발표했습니다.