에스티로더 그룹은 CEO 인수인계 과도기에 적지 않은 실적 압박을 받고 있다.11월 5일, 신경보 조개재경기자가 알아본데 따르면 화장품거두인 에스티로더는 2024년 9월 30일까지 2025회계연도 1분기 재보를 발표했다.보고 기간 동안 에스티로더 그룹은 33억 6100만 달러의 순매출을 달성해 전년 동기 35억 1800만 달러로 전년 동기 대비 4.46% 감소했습니다.순손실은 1억 5600만 달러이다.
에스티로더 측은 순이익 손실의 주요 원인은"활석분 소송 화해 협의"에서 일부 원고 로펌이 제기한 현재와 미래의 잠재적 배상 청구 비용을 포함한 총 1억 5900만 달러의 법률 비용이 발생했기 때문이라고 밝혔다.또한 회사의'이익 회복 및 성장 계획(PRGP)'에서 사업을 재편하면서 발생하는 비용 일부와도 관련이 있다.
스킨케어 사업 순매출 7% 하락, 아시아 태평양 시장 지속 압박
자료에 따르면 에스티로더 그룹은 2024 회계연도에 총이익률을 높이고 회사의 비용 기반을 낮추는 동시에 핵심 소비자로의 활동에 재투자하고 유연성과 시장 반응 속도를 높여 매출 증가와 이익률 회복을 가속화하기 위한'이익 회복 및 성장 계획'을 시작했다.회사 차원에서 볼 때, 이 계획은"산하 브랜드와 시장에 대한 투입을 확대하고, 본토 수요와 결합하여 더 많은 소비자를 얻는 데 도움이 된다."
2025 회계연도 1분기 재무수치를 평가할 때 에스티로더그룹 회장 겸 최고경영자 Fabrizio Freda (부의덕) 는 "아시아 관광소매업의 역풍이 예상보다 크지만 1분기 실적은 조정 후 전망과 거의 부합한다"며 "우리의'이익 회복과 성장 계획'이 총이익률 확장을 추진했지만 어느 정도 운영 레버리지화로 상쇄됐다"고 말했다.
지난 분기 실적을 보면 에스티로더그룹 산하 스킨케어, 메이크업, 향수, 헤어케어 등 4대 사업의 순매출이 모두 하락했다.
그림/에스티로더 홈페이지 캡처
그 중 스킨케어 사업은 순매출액이 15억 2900만 달러로 전년 동기 대비 7% 감소했는데, 주요 원인은 산하 브랜드인 라메르 (La Mer) 와 에스테 라우더 (Estée Lauder) 가 두 자릿수 하락했기 때문이며, 또한 아시아 여행 소매 사업의 전환율이 낮은 것도 일부 브랜드 제품의 판매량에 어느 정도 영향을 미쳤다.그러나 동시에 에스티로더 측은"해람의 수수께끼인 나이트 스킨케어 제품은 아시아 태평양 지역에서 기대 이상의 성과를 보여 중국 시장에서 강력한 매력을 보이고 있다"고 지적했다."
색조 화장품 사업의 경우 보고 기간 동안 순매출이 2억 3800만 달러로 2% 감소했다.세분화된 서킷 립 제품의 판매량 증가와 지속적인 혁신에 힘입어 Clinique (크리니크) 브랜드는 두 자릿수 성장을 이뤘지만 M.A.C (유령) 와 Too Faced 브랜드의 실적 하락으로 일부 상쇄됐다.또한'활석가루 소송 화해 합의'와 관련된 비용으로 인해 색조 화장품 사업의 영업 손실이 증가하여 1억 8500만 달러에 달했다.
헤어케어 분야에서 에스티로더 그룹은 지난 분기 순매출 1억3900만달러를 기록해 전년 동기 대비 6% 하락했다. 그룹은 순매출 하락은 헤어케어 브랜드 아베다 (Aveda) 의 부진에 따른 영향과 함께 살롱 채널의 출하 시간 배정이 부적절한 점 등을 반영한 것으로 분석했다.반면 광고와 판촉행사 감소 등에 힘입어 헤어케어 사업은 영업손실이 줄었다.
위의 세 가지 사업에 비해 향수 사업의 순매출은 1% 하락한 6억 3천만 달러로 가장 적게 하락했다.에스티로더 측은 향수 사업의 하락은 전 세계 여행 소매 사업이 도전적인 것과 관련이 있다고 설명했다.또 신제품 출시를 지원하고 소비자 커버리지를 맞춤형으로 확대하기 위해 늘어난 광고와 판촉 활동도 판매 비용을 늘렸다.
지역별로 보면 보고서 기간 동안 에스티로더 그룹은 미주, 유럽, 중동, 아프리카 (EMEA) 및 아시아 태평양 시장에서 순매출이 하락했다.이 중 미주시장과 EMEA시장의 순매출은 각각 11억8천700만달러, 12억3천만달러로 모두 전년 동기 대비 2% 감소했다.아시아 태평양 시장의 순매출은 2024 회계연도의 하락세를 이어가며 전년 동기 대비 11% 감소한 9억4400만 달러를 기록했다.
2025 회계연도 실적 전망을 철회하면 새로운'오너'가 파국할 수 있을까.
에스티로더 그룹은 업계 환경이 복잡하고 아시아 여행 소매 시장의 변곡점을 예측하기 어려우며 회사 임원 인수 변동을 감안하여 보고서에서 2025 회계연도 연간 실적 전망을 철회하고 2025 회계연도 2분기 실적 전망만 발표한다고 밝혔다.
2025 회계연도 2분기의 성과에 대해 에스티로더그룹은 중국이 내놓은 일련의 경기부양책이 미용업종에 중장기성장을 가져다줄것이지만 단시일내에 여전히 일정한 변동성을 갖고있어 자극조치가 2분기 실적수익을 초래하지 않을것으로 예측했다.2분기 그룹 전체 순매출은 전년 동기 대비 6~8% 감소할 것으로 보인다.
주목할 만한 것은 실적 성장의 딜레마에 직면하여 변혁의 관건기에 있는 에스티로더 그룹이 곧 새로운'오너'를 맞이할 것이라는 것이다. 실적 발표에 앞서 이 그룹은 Stéphane de La Faverie를 신임 회장, 최고경영자, 이사회 멤버로 임명하고 2025년 1월 1일부터 임명한다고 발표했다.Stéphane de La Faverie는 에스테 로더 그룹에서 16 년 동안 근무한 내년 6 월"은퇴한"부의덕의 뒤를 이을 것입니다.푸이더는 앞으로 몇 달 동안 Stéphane de La Faverie 작업을 계속 지원하여 원활한 전환을 보장할 것입니다.사장 겸 CEO로서 Stéphane de La Faverie는 회사 이사회에 직접 보고합니다.
자료에 따르면 Stéphane de La Faverie는 25 년의 업계 경험을 가진 뷰티 산업"노장"입니다.2011년 에스티로더 그룹에 입사한 그는 현재 에스티로더, 조말론, 르라보 등 다양한 브랜드의 확장과 발전을 책임지고 있으며, 향수 포트폴리오 강화 및 회사 이익 회복과 성장 계획의 실행에 중요한 역할을 하고 있다.그는 에스티로더 그룹에 입사하기 전에 로레알 그룹에서 근무했다.
에스티로더 측은 Stéphane de La Faverie가 주력 제품, 디지털 우선 및 고성장 채널 등의 전략을 통해 브랜드의 다원적 소비층 유치를 더욱 구동하고 중국 프리미엄 뷰티 시장에서 에스티로더 브랜드의 영향력을 확대했다고 밝혔다."Stéphane과 여러 해 동안 함께 일해 온 나는 그가 2025년 1월 1일부터 회사의 차기 회장 겸 최고경영자를 맡은 것을 기쁘게 환영한다. 그의 깊은 지식과 탁월한 실력, 그리고 영감과 통찰력을 결합한 능력이 회사를 빠르고 유연하게 발전시킬 것이라고 믿는다."라고 푸이더는 2025 회계연도 1분기 실적 발표에서 지적했다.
신임 CEO 인선으로 볼 때 에스티로더그룹은 여전히 중국시장과 브랜드업무를 고도로 중시하고있는데 이"미장로장"이 취임한후 집단의 퇴세를 돌려세우는데 도움을 줄수 있을지는 여전히 시장과 시간의 시련을 기다려야 한다.
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